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近几年来，汽车行业发生了巨大的变化。
以往人们买车总是先研究发动机、变速箱、底盘三大件，但现如今以“新四化”为利刃的造车新势力，却将消费者的目光转向了更大的屏幕、更多的雷达以及更花哨的配置……以动力调教和底盘调教见长的传统车企犹如被时代抛弃了一般。
之所以出现这样的情况，因为传统三大件需要真正驾驶，并长时间体验，而新势力所谓的酷、炫、科技只需要“人群中匆匆一眼”，就能俘获消费者的眼球。
正所谓“陪伴是最长期的告白”。汽车毕竟是一个陪伴消费者超长使用周期的产品，而且新奇感总会消失，但操控感、耐久性、机械素质等更理性的体验，并不会消失。更为值得一提的是，在智能化席卷而来的当下，传统车企在保持自身传统优势的前提下，以更智能姿态切入市场竞争当中，深耕中国19载的东风Honda便是其中颇为典型的一例。
作为东风Honda“圈粉”的利器之一，迭代十一次的思域在向市场致以最深敬意的同时，也将其挑战、创新探索、不服输的精神，延续至今。
12月20日，第十一代思域 HATCHBACK正式上市。至此，第十一代思域已经构建起包含Sedan、HATCHBACK以及燃油、混动车型在内的家族矩阵，为消费者带来更加丰富多样的用车体验。
如果每一代思域Sedan是运动与实用的巧妙结合，那么思域 HATCHBACK就是激情和运动的zui佳载体。
作为思域Type R的原型车，两厢版掀背版的思域 HATCHBACK自初代车型诞生以来塑造了诸多经典形象，比如Type R EK9的传奇一生；FK2、FK8 Type R接连获得“纽北最速前驱车”称号，封神“日系前驱王”。可以说，思域 HATCHBACK是思域车系中最具运动基因的一款车。
此次第十一代思域 HATCHBACK延续了全新思域的设计风格，细节上通过增加特别的设计，比如中网采用了更具运动感的蜂窝状设计，尾部采用了熏黑的贯穿式尾灯组设计，在提升运动氛围的同时大大增加了整车的精致度。
或许因为运动化的标签贴的太紧，一提起思域很多人率先想到的就是各种赛车的场景，但对思域而言，太局限于运动化属性有失偏颇，尤其是在智能化与汽车融合的越来越紧密的新时代，智能化已经成为当今消费者不容忽视的一项重要指标。所以，第十一代思域 HATCHBACK身上，也注入了本田最新的智能化配置和科技。
比如当今人们使用频率极高的车机互联系统，如今的第十一代思域 HATCHBACK搭载了Honda CONNECT 3.0智导互联系统，从智能对话，到车家互联，再到远程控制等功能应有尽有，进一步为用户带来便利、先进的用车体验。不仅如此，它还可实现语音购物、电子支付等功能，用车辆点外卖、出入停车场自动扣费等场景均可轻松实现。与此同时，这套系统还支持OTA，让年轻、时尚的你永远走在时代的前沿。
在驾驶辅助方面，本田最为出色的Honda SENSING安全超感系统也同样配备于第十一代思域 HATCHBACK身上。其包含的车道保持辅助系统、车道偏离预警系统、自适应巡航、交通拥堵辅助、主动刹车等功能，再加上全系标配10气囊，以及车身大幅采用了1500Mpa以上的超高强度钢，让你在追求速度与激情同时做到万无一失。
而面对中国市场浩浩荡荡的混动化浪潮，第十一代思域 HATCHBACK还推出了混动e:HEV版车型，用四代混动技术凝结出的结晶去捍卫属于“思域时代”的荣耀。
回溯16年前，以A级轿车市场近乎单调的格局为背景，国产第八代思域身着一袭靓衣闯进了这个世界。在那个视“中庸”为王道的年代，凭借主打运动化、年轻化的形象，悄然占据了中国主流消费者的视线，直到现在。
如今第十一代思域 HATCHBACK车型的到来，不仅为略显沉闷的紧凑级家轿带来新的活力，还进一步丰富思域产品阵容，让思域成为东风Honda首个产品家族矩阵。
未来，思域品牌将以双车型双动力为用户带来更畅爽的驾趣和更丰富的购车选择。HATCHBACK或者思域 Type R，ji致运动操控，满足了Honda死忠粉对速度与激情的追求；三厢思域则响应了年轻与生活的平衡与享受；同样，在新能源浪潮的助推下，平民轿跑与本田混动的强强联合，使得第十一代思域 e:HEV在第四代i-MMD的加持下，更凸显“混动，更运动”的特质，成为思域给予这个时代年轻人的礼物。
美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”
“年轻化”，如今已经成为汽车圈老生常谈的话题，也是一个在寻求差异化过程中难以规避的问题。数据显示，我国90后人口总量达到了1.74亿，占总人口比例高达13.3%，而在购车人群当中90后占比更是高达42%，成为当之无愧的消费主力军。
当市场残酷的由增量市场向着存量市场无情转变，在“新四化”加持下，汽车不再是冷冰冰的交通工具，而是成为了为生活提供更多可能的角色。因此，除在产品力上更符合年轻消费者的出行需求，车企在营销上，也必须与年轻消费者产生精神层面的互动、情感层面的归属，这样才能真正获得他们的青睐。
东风Honda深谙此中道理。无论是2019年，全新CIVIC思域上市前，东风本田推出以车主故事为底本的微电影《一颗糖》；还是全新CIVIC思域上市后，东风本田举办“燃擎挑战赛”来让百位车主体验CIVIC思域的赛车基因……
思域都在一系列的营销活动中，力求让用户更好地感受品牌赋予的归属感；再加上思域多次斩获赛道冠军，甚至被网民冠以“秒天秒地秒空气”的称号，这些都让年轻用户对思域的忠诚度的建立打下了基础。
而此番在思域车型面世50周年之际举办的CIVIC品牌之夜活动不仅仅属于思域品牌，更属于所有的思域粉丝，现场有改装车陈列、潮流街区、改装文化街区等等互动，为思域粉丝奉上一场精彩的视听盛宴。
总结：
无论身处什么时代，国内市场环境如何变化，东风Honda始终不忘初心，遵循本田造车理念，并且紧跟时代潮流打造更全能的产品，或许这就是东风Honda CIVIC思域持续热销的原因。
而如今随着Hatchback车型的加入，由思域三厢燃油/混动和思域 HATCHBACK燃油/混动四款车型构成的CIVIC家族将隆重登场。当蓝标思域和红标思域都摆在你的面前时，难道你还会对它说“下次一定”吗？
本文转载自：水滴汽车
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