皇冠的“独立宣言”：每个时代，引光前行

谈及皇冠，有一句经典的语句：一部皇冠车，半部丰田史。皇冠是丰田革新与挑战的精神图腾，源自丰田又高于丰田。

而在中国，新时代的皇冠正历经着一场蜕变。11月15日晚，一汽丰田以一场品牌焕新发布会，宣布一个更年轻、更现代、更先锋的独立豪华品牌——全新皇冠正引光前行。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航

每一个时代，都有一种皇冠

经历六十七载的皇冠，不仅传承了丰田先进技术和精益制造水平，更代表了丰田对每一个时代的深刻洞察与高水准。

第一代皇冠

1955年，丰田毅然决然地扛起了研发“纯国产车”的重任，不负众望推出第一代皇冠，凭借大量自主技术，皇冠成为丰田家族的“顶梁柱”，也充当了日本车走向世界的领跑者。此后每一代“皇冠”都集丰田领先造车技术于一身，引领汽车工业的发展。

一汽丰田汽车销售有限公司

常务副总经理清水卓治与第四代皇冠合影

得益于上世纪七十年代初期进口的那一批第四代皇冠的口碑影响，八十年代初期，已经更迭到第七代的皇冠随着改革开放的浪潮大举进入国内，并在市场上成功的建立了“不张扬，但又自露锋芒的”的豪华品牌形象。

第七代皇冠

拥有一辆皇冠车成为那个年代成功的象征，市场表现就是最好的佐证。有数据显示，1985年全年皇冠就进口17250辆，在当时占据市场半壁江山。

2005年第12代皇冠在一汽丰田实现国产化，圆了几代人的“皇冠情结”。国产之后，皇冠依旧是那个精致、可靠、豪华的身姿，助其迅速占领高级车市场，市占率一度超过30%。

第十二代皇冠

与此同时，皇冠轿车也代表了一汽丰田精益制造与用户服务的高标准。十余载的积淀，使得皇冠深受中国消费者的喜爱，其“有品格的豪华”形象深入人心。

用焕新延续经典，直面变革

时光流转，随着80后、90后逐渐成为汽车消费的主力军，在汽车消费升级的背景下，汽车的高端化、年轻化、运动化已经成为当代消费者的主要的诉求。

洞察时代的皇冠自然开始了又一次的革新与挑战。

2021年，一汽丰田在上海车展正式官宣皇冠成为独立品牌，昭示着皇冠从一款传奇轿车进化为了一个豪华汽车品牌。紧接着，一改以往沉稳、商务的风格，两款元气十足的新车——皇冠陆放和皇冠威尔法顺势而出。风格化的前脸，出色的动力响应，加上皇冠一惯的品质保证，使其备受青睐。

一年来，我们有幸见证了皇冠陆放上市48小时订单破万的奇迹，也见证了皇冠陆放荣膺央视2021《中国汽车风云盛典》“最佳SUV”的荣耀。而皇冠威尔法不仅在乘坐感受上延续了皇冠车一贯的豪华体验，更在外观上尽显动感时尚，树立了中高端MPV市场的新标杆。

不仅如此，在历经67载，16次换代后，总在时代领先一步的的皇冠，推出为年轻一代量身定制的“首款中型豪华跨界车”全新皇冠SportCross。黑金双色的车身配色本就大胆，加上溜背式轿跑车身，和前脸“大嘴式”格栅，前卫时尚的风格一览无遗，车身裙边及轮眉的黑色防擦条也强化了跨界车的属性。内饰相对低调，但拥抱未来，新车采用全新的岛式结构设计理念，配备全液晶仪表和悬浮式中控屏，形成连屏的效果，带出车内的科技氛围。

针对年轻消费者，皇冠SportCross的运动属性得以强化，新车基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，将搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统，峰值功率255kW，峰值扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒。优异的性能表现，也吸引了Z世代代表人物之一——“男子200米亚洲纪录保持者”谢震业成为一汽丰田皇冠SportCross的品牌挚友。

皇冠接下来还将推出一款全新轿车皇冠Sedan。这是皇冠品牌在轿车领域的全新代表作，一汽丰田表示这是一款在传统稳重风格基础上，更大尺寸的全新轿车产品，将再续皇冠轿车新传奇。

多维升级，打造“大我格局”

随着全新皇冠SportCross的亮相和全新皇冠Sedan未来的导入，它们将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成布局四大高端细分市场的全新产品矩阵，皇冠品牌将迅速成为涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华品牌，全价值满足不断更新迭代的高端用户需求。

皇冠品牌的焕新之旅自然不止如此。

产品工艺水准将进一步精进，彰显出皇冠产品TNGA架构下的品质魅力。皇冠级制造标准，极致的匠心精神，确保每一台产品，都如皇冠般璀璨。

“皇冠独立展厅”示意图

渠道网络的建设也将齐头并进。2022年年底，将首先打造12家“皇冠独立展厅”，为皇冠用户打造一个有温度、有品位的社交主场，2025年之前，将增至40家，基本实现一二线城市的全覆盖。

服务体系的全方位升维也是重中之重。未来每一位皇冠用户，都将有皇冠精英团队响应需求，享受高规格礼遇，体验非一般生活，让每一次与皇冠的相遇，都倍感尊崇。

作为一汽丰田“品牌向上”的重要战略之一，焕新后的皇冠品牌以“大我格局”树立了一汽丰田品牌形象的新高度，为皇冠品牌和一汽丰田的可持续发展提供了强有力的支撑。

源自“皇冠”的自信，打开新格局

当下的一汽丰田已全面进入3.0时代，在中国市场，其产品技术更多元，终端销量表现更坚挺，且产品布局也更完善。这样的大背景下，皇冠品牌的升格，可以说是一汽丰田在产品、营销、服务等层面多维度自信的体现。

随着皇冠的品牌焕新，消费者将认识一个更好的一汽丰田：皇冠产品TNGA架构下的品质魅力，让消费者领略丰田一级品质的匠心精神；皇冠服务体系的升维，带给消费者尊崇礼遇；皇冠用户的专属身份，使每位皇冠车主倍感自豪。

时值一汽丰田累计销量破千万的关键时刻，一个历久弥新、向新而生的“皇冠品牌”，正带领一汽丰田“一飞冲天”，未来无限可期。