2022全新皇冠品牌发布一汽丰田“百千亿”目标又进一步

作者： ycreset50529360
2022-11-16 21:55
744

撰文｜温冲

从丰田的皇冠，到丰田的“皇冠”；从一款轿车进化成为一个独立的豪华品牌，皇冠正以新经典致敬经典。

11月15日，一汽丰田2022全新皇冠品牌发布在线上举行，一汽丰田全新皇冠品牌正式发布。全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益等五大维度进行“战略焕新”。全新皇冠的“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross一同亮相。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航在发布会上表示：“皇冠在丰田从来都是‘革新与挑战’的精神图腾，代表了丰田对每一个时代脉搏的深刻洞察，来自丰田，又高于丰田；以‘制造更好的汽车’为目标，丰田的先进技术和精益制造历来都是以皇冠为先锋。”

全新皇冠的发布，也将进一步助力一汽丰田实现2022年成为“年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿”汽车企业的目标。

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航

从轿车到品牌　它来自丰田，又高于丰田

皇冠之于丰田的意义，在胡绍航“来自丰田，又高于丰田”的表达中已经可见一斑。皇冠67年的历程，就像一部记录片，记载了丰田乃至日系车的发展。

1955年，第一代皇冠面世，是真正代表丰田乃至日本自主研发实力的第一款车型。初代皇冠推出后，不仅在日本的追捧程度远超丰田预期，也带领丰田走向了欧美。于是，在产品诞生之后的第7年，丰田推出了第二代皇冠。也是从这一代开始，皇冠进入了中国人的视野。

1964年，第二代皇冠首次在中国市场亮相，之后便以进口的方式在中国销售，直到2005年第12代皇冠才在一汽丰田正式国产。但是，这时的皇冠，已经以其豪华、尊贵、精致赢得了无数消费者的喜爱。之后，皇冠在中国高级车市场的市场份额一度超过了30%，一定程度上奠定了国人对于高端豪华车的认知。

不过，皇冠车型的高光之旅随着中国汽车市场连续三年的下滑而告终，并在2020年4月被按下了“暂停”键：皇冠在国内正式停产。

这次暂停，只持续了一年左右的时间，丰田便带着皇冠再次卷土重来。再次归来，皇冠的身份却发生了改变，从车型变为了品牌。2021年7月，一汽丰田宣布皇冠正式成为丰田的高端品牌。

进阶为品牌的皇冠，首先带来的是皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放两款车车型。可以看到的是，回归之后的皇冠没有选择将产品布局限制在轿车领域，而是完成了对SUV和MPV细分市场的覆盖，这也从一定程度上强调了属于“皇冠品牌”的时代开始了。

从产品矩阵到用户权益　品牌升级不只是一个维度

品牌独立一年多之后，皇冠迎来第一次“品牌焕新”。

实际上，“皇冠品牌焕新战略”是一汽丰田达成“年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿”目标的重要一环，它与“TNGA强化战略”和“新能源战略”共同组成三大战略，以此来满足消费者更加细分、更加多元化的需求。

在品牌战略焕新之下，全新皇冠的产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益都将实现了升级。用丰田的话来说就是，一个更年轻、更现代、更先锋的全新皇冠蓬勃而出，“有品格的豪华”成为了全新皇冠开辟的新豪华。

作为品牌焕新最关键的行动，全新皇冠产品矩阵的打造以及导入更加热烈。

此次亮相的中型豪华跨界车——全新皇冠SportCross，基于TNGA架构打造，重新调校前后独立悬架，提升车辆舒适性和灵活性。同时，该车采用黑金双色车身配色和全新岛式结构设计理念，搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒。

除了全新皇冠SportCross，一汽丰田还透露了另一款重量级皇冠轿车全新皇冠Sedan也将作为焕新轿车品类的代表作在不久的将来发布。届时，它将同全新皇冠SportCross一起续写皇冠轿车的新传奇。