最好的致敬是焕新，一汽丰田发布全新皇冠品牌

67年前，也就是1955年，第一代皇冠凭借着独有的高品质魅力，一经面世，便成为一代又一代用户心中“不灭的经典”。2005年，第12代皇冠在一汽丰田实现国产化，去年又先后导入了丰田高端MPV皇冠威尔法、高端SUV皇冠陆放，其产品线也得到了更有活力的扩展。

正如一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航所言，“我们相信，传奇需要延续，却不能被定义。致敬经典最好的方式就是焕新经典。”于是，一汽丰田再次迎来了新皇冠。

11月15日，一汽丰田举办了“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布会，会上发布了全新皇冠品牌logo、全新皇冠SportCross车型以及全新皇冠品牌战略。至此，皇冠也正式从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，开启了突破自我的全新布局。

发布首款豪华中型车

全新皇冠品牌logo线条简洁明快，表达着皇冠更年轻、更现代、更先锋的未来向往，以更加契合新一代用户的极质、品味与格局，持续进化“更有品格的新豪华”。

在全新皇冠看来，时代在变，用户对豪华车的标准与追求也在不断改变，年轻一代是不拘泥于传统、追求大胆突破，是引领进取、忠于自我的，更是代表这个时代的品格与魅力兼具的消费人群。因此，全新皇冠推出了“年轻一代的皇冠”——全新皇冠SportCross。

作为全新皇冠“首款中型豪华跨界车”，全新皇冠SportCross采用了全新岛式结构设计理念，以简约的设计和极具视觉冲击的黑金双色车身配色，重新诠释了“未来豪华”。

该车基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，进一步提升了车辆的舒适性和灵活性。同时，4930mm/1840mm/1540mm的长宽高，2850mm的轴距也提供了舒适的内部空间。

当然，作为“丰田先进技术的新旗舰”，豪华车型该有的操控体验也必不可少。全新皇冠SportCross搭载了丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒。

据悉，不久的将来，另一款重量级皇冠轿车——全新皇冠Sedan将作为焕新轿车品类的代表作发布，在凝炼传统稳重的风格之上，以更大气的尺寸格局，续写皇冠轿车新传奇。

五大维度“战略焕新”

除了全新皇冠 SportCross的亮相发布，全新皇冠品牌还将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”。

产品方面，随着全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan的陆续上新，以及现有的皇冠威尔法、皇冠陆放，全新皇冠品牌将正式组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，全方位满足不断更新迭代的高端用户需求。

这些车型将依托TNGA架构，从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义全新皇冠的制造标准。同时在销售网络方面发力，加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。

据悉，今年年底，全新皇冠将打造12家“皇冠独立展厅”，并在2025年之前，增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，以提供高品质的专享、专属服务。

在服务体系方面，皇冠品牌将建立的精英团队，为每一位用户全程提供“皇冠级”服务。此外，为了给用户提供互动、分享、共创的社交平台，皇冠品牌为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部，并且通过高端品牌共创及异业合作，还为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。

可以看到，此次皇冠品牌发布，是一种以时代为背景、以用户为中心的持续焕新，寄托着一汽丰田对皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽丰田对未来最美好的热望。目前，一汽丰田在纯电方面“bZ家族”已连落两子，高端方面也有MPV格瑞维亚和全新皇冠发力，产品大量推新的同时，也为品牌电动化、年轻化、高端化踏出了标志性一步。