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不知道大家发现一个非常有意思的现象,中国车主对于车辆的动力如痴如醉,许多人聊车的时候都会谈论起一个话题,某款车的动力怎么样?百公里加速性能如何?操控性能好不好?也就是说大家还是比较关心车型的动力性能,动力强,绝对是一个很大的加分项,很容易吸引消费者购买它。
然而,丰田荣放RAV4却有些例外,这台车的动力在紧凑级轿车阵营中数不着,但销量却拔尖,它在2021年全年的累计销量达到了199675辆,今年前三个季度的销量也达到了131381辆。再来看一下另一个反面例子现代途胜L,它在1-9月份的总销量只有25632辆,还不如荣放RAV4的零头多。这就让人感到奇怪了,荣放RAV4的2.0L版车型售价15.58万-20.88万,最大功率只有171马力,峰值扭矩为209牛米,21款途胜L的售价为13.38万-17.38万,1.5T的最大功率达到了200马力,峰值扭矩为253牛米。途胜L的动力全方位碾压荣放RAV4,价格也更便宜,为什么就是卖不动呢?
有人说是因为丰田的品牌力更强,这话是没错,汽车这样动辄十几万甚至几十万的大件消费品,买车时怎么慎重都不为过,相对而言,品牌力强的车型具有更高的认可度、保值率,随大流买总没有错。也有人说,韩系车在还以前的“债”,这种说法也有一定的道理,当年韩系车“双标”玩得很溜,许多先进技术不引入国内,同一款车型北美市场一个样,国内一个样,激起了民愤。
这几种说法大多归结于品牌,从产品的角度出发,我觉得韩系车有一个不是毛病的毛病,那就是没有特色、没有一个吸引消费者的标签,丰田的动力不强、做工也很差,但为什么这么受欢迎呢?那就是它的产品定位就是省油、耐用、可靠、保值率高,买丰田的人压根就不在乎动力,它们对于车子的看法就是一台家用工具,每天能省心可靠地完成从A点到B点的代步就足够了。市场定位极其明确,且已经在国内用户心里形成了一个标签,这就使得丰田能够精准地抓住用户人群。
所以,有时候大众的车主真没必要嘲讽丰田车主,说什么丰田动力弱,没操控性能,因为人家的定位就是这样,所谓“萝卜白菜各有所爱”。同理,丰田车主嘲讽大众车可靠性差,也属于“母鸡孵小鸭——多管闲事”。
话说回来,韩系车就没有特别鲜明的特色,你说途胜L的颜值高,但是本田CRV、荣放RAV4的颜值也不差,甚至更好;你说途胜L的动力强,那长安CS75PLUS、哈弗H6的2.0T有话说;你说途胜L的可靠性强,耐用性不错,但是丰田的耐用性似乎更好,保值率更高,而且途胜L的变速箱是干式双离合变速箱,而干式双离合变速箱公认的可靠性差......。可见,途胜L整体是一款特色不够鲜明的产品,它的各方面表现挑不出毛病,但对标同级别产品也没什么优势,再加上品牌力差,销量当然没法看。
从途胜L这一款车可以“窥一斑而知全豹”,韩系车在最近几年之所以销量下滑的严重,固然有品牌力差、国产品牌的冲击、换旧账等因素,但最重要的还是产品力没特点,竞争力大幅度下滑的因素,毕竟,汽车市场最终还是要拿产品说话,大家觉得呢?
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