联合引擎｜新5008价格下压，能让标致过好20岁生日吗？

2002年10月，曾经离开中国的标致，终于与东风汽车签订了合资建厂、合资造车的合同。标致品牌再度进入中国，乘着中国车市快速增长的“东风”，一洗以往的颓势与委屈，开启了连续13年的增长，早早便触及了年销量40万台的销量巅峰。

但在巅峰之后，东风标致为何再一次失足滑落？价格，产品力，抑或是营销策略，究竟哪个方面出了问题？二度进入中国的标致，恰逢二十周岁生日，东风标致也迎来了重要的转折点。10月29日在海南万宁举行的东风标致20周年庆暨索肖派对夜，神龙公司向广大消费者释放了产品、运营、服务、营销等诸多重要信息。

不做“一锤子买卖”，要做“一辈子朋友”

你卖车，我买车；你把车造好了，我也乐意掏钱。当中有什么问题么？但是传统的“一锤子买卖”，已经越来越难适应现在年轻一代的消费习惯。因为消费者对汽车的期待，已经超过了产品本身，更像是感情的投射，价值观的寄托，而不仅仅是一个能高速行驶的机械。汽车用户所需要的，也不仅仅是产品本身，他们需要车企持续的联系、沟通、关怀与服务。这便意味着，如何令“一锤子买卖”转变为“一辈子朋友”，将成为车企核心竞争力中的极其重要的一环。

在这次20周年庆上，东风标致给出了自己的答案。东风标致构建起来的用户关怀成长体系及用户权益，都是其在年轻消费群体中破圈的关键。围绕着广大狮粉用户，东风标致打造了五大兴趣圈层福利，包括汽车、自驾、露营、运动和美食。狮粉一起共创、共治，未来的话更将实现用户的活动，用户自己做主。

能够像东风标致和用户打成一片，这样的车企并不多见。在20周年庆晚会上，由20位才华横溢的“狮粉”担任主理人，分别创建了“标致博物馆”、“索肖工坊”、“索肖餐厅”、“索肖营地”“索肖足球营”的分区主理人，深度参与了车主营地的共建共创。在标致车主们看来，他们和东风标致之间的关怀，已经超越了简单的买卖关系，车企和车主之间的关系，更像是情趣相近、三观一致的好朋友。

新5008：把价格打下来，把年轻人引出来

有句俗话的好：不但要看它说什么，而且要看它做什么。面对市场的质疑，面对车主的期盼，或许行动才是最有力的回应。借着东风标致20周年生日的机会，在中型SUV市场一直颇受关注的5008，也推出了全新的改款车型。全系搭载1.8T动力，四款不同的配置，两款5座和两款7座，预售价区间为17.77-19.37万元；另有一款非常独特的新5008终身荣耀限量版，是法国驻华大使的同款座驾，限量发售399辆，官方直售价23.37万元。

17.77万元的起售价，还特意推出了限量的“大使版”车型，东风标致毫无保留地展现了最大的诚意。20岁的东风标致，这一回，不仅仅是把以往合资品牌SUV高高在上的价格打了下来；更重要的是，新5008焕然一新，算是从内到外把年轻人给“整”明白了。

比如说，全新的品牌标识，黑色调盾牌狮头标，更显简约的进气格栅，以及全身各处精致化的小细节。比如说，集成了更智能语音交互的全新Blue-i 3.0智能网联系统，拥有丰富的应用生态，支持高德地图在线导航、AR实景导航、唱吧应用等，还能像手机一样实现海量应用安装，满足出行导航、通讯娱乐、系统控制、在线查询及车辆控制等完全不是问题。

扎扎实实的用料和做工，对细节一丝不苟的专注和执着，更是标致吸引年轻消费者的不二法宝。Claudia真皮和意大利进口Alcantara®材质、117处静音措施搭配DTS数字剧院、低气味、低VOC的环保内饰材质和隔音材料、AQS空气质量检测系统、新增了360°全景高清倒车影像与透明底盘的ADAS智能安全驾驶辅助系统等。既精致，又实惠，而且份量还特别足，这让年轻的消费者如何抗拒呢？

还有在动力层面的拳拳诚意，这次全系标配1.8T+8AT动力组合，最大输出功率155kW，最大输出扭矩300N·m。不要忘记了，标致调校底盘的实力，配合增强型Grip Control多路况适应系统，以及小幅式赛车方向盘加持换挡拨片，新5008也为独树一帜的法式驾驶品质交足了功课。

只不过，市场竞争已经和20年前完全不同。那时候，中国品牌未成气候，新能源车更是未见踪迹，东风标致只需应付有限的几个合资对手，只需按既定的节奏引入车型、持续改款。20年后，标致新5008既要面对同为合资品牌的现代胜达、斯柯达科迪亚克、雪佛兰探界者等传统的燃油车对手，又要与星越L雷神Hi·X、宋PLUS DM-i等中国品牌插电混动SUV展开竞争，还会遇到CR-V、RAV4这些销量榜首大哥拦截订单。新5008这场翻身仗，恐怕不是那么好打的。

总结：20周岁生日，东风标致打算怎么过？可以肯定的是，新5008以不可思议的17.77万元起售，并且以法国大使的名誉呐喊助威，东风标致主动给出了远超以往的拳拳诚意。如今的东风标致，已然认识到自己在产品、服务、品牌多个层面一直所忽视的痛点，并且奋起直追，一一改进。焕然一新的5008已经在周年晚会上呈现在我们面前，焕然一新的东风标致什么时候会展现它的全部潜力呢？