以价换量，未上市的23款奥迪A7，还有戏？

奥迪通过设计传达“突破科技 启迪未来”的品牌理念，竖立起“进取、尊贵和动感”的品牌价值。奥迪A7 Sportback更是在造型设计上力求简约而优美的风格，柔和整洁、富有张力的表面与性格鲜明的轮廓特征。2011年，奥迪A7将在欧洲上市一年后，正式以进口车的形式引入中国市场，填补了奥迪A6和A8之间的市场空白，满足那些喜欢车辆运动性同时有注重实用性的豪华车客户。

奥迪A7在经过十几年的市场反响后也证明了其存在的价值和意义，对于国内消费者而言，凭借着吸睛十足的运动轿跑造型，让进口奥迪A7在国内拥有较高的知名度，而且也具有不

错的销量表现。但是近几年轿跑市场热度大涨，越来越多的车企注重轿跑车型的研发生产，加上新款奥迪A7刚刚上市时只有2.0T车型销售双重不利因素的影响下，新款奥迪A7的销量并不是太过于理想。

今年奥迪A7的销量并不是太过可观，虽然年前疫情对于消费者购买汽车的需求有所减少，甚至出现了月均销售只有297台的惨淡销量，虽然上汽奥迪推出了A7L车型来争夺市场，但是结合奥迪A7L的销量来看，似乎也没有对进口奥迪A7带来太大冲击。

销量不佳的压力之下，上汽奥迪顶不住销量的压力，官宣对奥迪A7L 2.0T车型的售价进行全系下调，根据不同车型带来不同降价幅度，部分车型最高达到了3万元。这个价格对比一汽-奥迪A6来说过依旧不乏性价比，但是上汽奥迪A7L依旧换不回一个可观的销售成绩。

当上汽奥迪已经对A7L官方降价的时候，进口奥迪的经销商们也已经坐不住了，虽然2023款进口奥迪A7虽然还没有正式上市，但是已经对相关配置进行了减配。A7全系取消矩阵式LED大灯、LED后尾灯带动态转向灯、动画效果3项配置，同时2.0T两款车型还减配了本应在2023年型款增加的电动方向盘调节功能。2023款A7的指导价约为59-79万元，减配后全系指导价下调1.94万元，指导价约为57-77万元。

预计从第43周开始，也就是10月17日-10月23日，2023款奥迪A7全系减配为LED大灯，而且后尾灯不带动态转向和动画效果。要知道奥迪可是被赋有“灯厂”的美誉，然而对于A7这样的车型上都开始减配矩阵大灯的做法实在有点不理解，毕竟想要后期加装这个矩阵大灯的价格属实不会太便宜，但是减配矩阵大灯在指导价上也并没有优惠太多，不知道这样的做法有何意义。

车友观察：找准定位、提高实力，是核心

总的来说，不论是国产的上汽奥迪A7L还是进口的奥迪A7整体销量都不太理想，2022年1-8月份，进口奥迪A7累计上险量为2376台。相比去年同期，进口奥迪A7的销量下滑了55.18%，接近6成。

面对这种局面，奥迪选择了减配下调价格的手段去争夺市场，虽然是情有可原，但是减配矩阵大灯这个做法并不是最佳选择，进口奥迪这波操作能否让奥迪A7重获销量还需要市场的验证，希望有一个不错的结果。