买豪华你还会选择路虎吗？捷豹路虎为何不再不被国人青睐

买豪华你还会选择路虎吗？捷豹路虎为何不再不被国人青睐

曾经，开着路虎出门，一定是倍有面子的一件事儿。对于很多有钱人来说，开路虎才算豪。可如果告诉你，现在的路虎一个月连5000台都卖不上，你会惊讶吗？从数据山过来看，2022 年前三季度累计销量3.7 万辆，同比下滑 17.8%。

也许有朋友会说，捷豹路虎能卖这么多，也还不错嘛。要知道，2017 年时，奇瑞捷豹路虎累计销量为8.4 万辆，同比增长 35.2%，是捷豹路虎全球最大汽车销售市场。不过，也正是从 2017 年开始，奇瑞捷豹路虎的销量开始下滑，2018 年 -2021 年销量分别为 6.8 万辆、5.3 万辆、5.8 万辆、5.4 万辆。按照今年这个销售态势来看，今年的销量应该在5万台左右。

问题来了，为何路虎会没落？

第一点，以价换量，对路虎品牌伤害极大。从2018 年的 " 七折豹八折虎 "，到 2019 年 " 六折豹七折虎 "，捷豹路虎品牌力开始跌落神坛。第二点，产品质量大不如前，召回事件不断，具体就不展开了，可自行搜索了解。第三点，汽车电气化是发展趋势，可问题是，定位于豪华越野的卫士、揽胜等车型很难向电气化发展。比如，揽胜混动车型就不成功，频出的故障率以及极高的维护成本，让路虎砍掉了这个项目。

第四点，新势力车企对传统豪华汽车品牌冲击较大，对于路虎这般二线豪华品牌来说，更难以与造车新势力相抗衡。第五点，路虎和奇瑞的合资公司盈利能力较差，投入到市场的资源也很有限。使得奇瑞捷豹路虎的品牌力不断下滑。第六点，新品迭代慢，内饰老旧，已经跟不上国人的审美。

如此多的问题存在，就问各位网友朋友们，路虎怎能不落寞呢？