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没有多少万内最强车，没有要遥遥领先于谁，更没有要干翻谁谁。10月8日凌晨，一场带有责任感和温度的NIO BERLIN 2022蔚来欧洲发布会在德国首都柏林举行。
坦白讲，除了全面进军欧洲市场和全新的订阅方式比较有新意外，车还是与中国市场同样的车，故事也是中国客户熟悉再熟悉不过的故事。可即使如此，它还是能吸引众多媒体和车主在内的几万人在节后的凌晨熬夜观看直播。
2016年11月在伦敦蔚来品牌正式成立，6年后的今天，蔚来站在柏林告诉人们“欧洲，蔚来已来”。
有温度的品牌
“早在2012年，我便有了创建一家智能电动汽车公司的想法。那时，我经常去高原徒步，在哪里，我看到了不断后退的雪线。深刻感受到，全球气候变化正在改变我们的世界。我觉得，我应该做些什么”。
“2014年2月的一天，我站在家里的阳台上，发现由于严重的雾霾甚至看不清仅仅几百米外的大楼。那时，距离我第一个孩子出生只有一个月。我不想让我的孩子和他的同龄人在这样的环境中长大。于是，我给自己写了一封信，告诉自己应该采取行动”。
发布会开篇，蔚来创始人、董事长、CEO李斌站在柏林藤普杜音乐厅舞台中央，用英文重述了自己的初衷。同样是凌晨时刻，同样是远隔万里的线上直播。这一刻，笔者在屏幕前甚至从李斌身上感受到了每年苹果秋季发布会时的神似味道。
都知道苹果爱唱企业愿景和环保责任，在那些看上去都是大义的话面前，你总能被其企业文化折服。
它不同于国内一些品牌总是爱把友商放到一起，不在PPT上干死对方誓不罢休那种。更不同于我们就是多少万内的最强车，我们最牛掰那样的傲慢。
有的只是娓娓道来的温度，和你在听过好几遍依然会不厌其烦的故事。
“真诚、关爱、远见、行动”，在2015年设计了蔚来的价值体系后，蔚来始终坚持这八字箴言。
正如蔚来设计中心高级总监Andreas Nilsson在现场所言，他听到李斌刚才的愿景和初衷与其第一次见面时听到的故事一模一样，这是吸引其加入蔚来汽车的原因。
只推订阅模式
坦白讲，直到发布会最后，【汽车维基】都认为这场发布会最大的意义在于把蔚来故事再讲一遍与欧洲人听。
与中国不同国情和生长环境不同，他们是喜欢听这些企业责任和愿景，并有着极大包容心的。
用发布会结束后蔚来联合创始人、总裁秦力洪的话来总结这项服务就是：“我们将以灵活、创新的订阅模式，为四国用户提供个性化的服务。蔚来的三款最新车型：ET7、EL7和ET5，将通过订阅模式在德国、荷兰、丹麦、瑞典四国开放预订。订阅用户除了使用车辆以外，还可以获得安心无忧的服务。订阅用户将成为蔚来用户社区的一员，参与蔚来举办的各类用户活动，使用蔚来中心等”。
你可以将这项订阅服务通俗的理解为租车，但与我们所理解的租车不同的是，这些订阅服务的用户将会与国内的正式车主一样，成为蔚来用户社区的一员，参与蔚来举办的各类用户活动，使用蔚来中心等，受到的规格待遇是与车主相同的。
根据订阅时长的不同，用户以每月999欧元到1299欧元的价格，订阅配有 75kWh电池组的蔚来三款车型。订阅最短时间为一个月，一般为36个月。有意思的是，订阅期间还可以提前两周终止订阅，或在下个月更换另一款蔚来车型。
也需要注意的是，在订阅这个模式下，蔚来独有的换电和Baas会相比其他友商有着更灵活的属性。
随着蔚来欧洲业务的推进，欧洲的蔚来用户社区也愈发生机勃勃。目前，欧洲的蔚来“用户顾问团”已有270名成员，他们正在产品本土化体验、服务质量、加电网络、门店体验等方面持续提出建议，帮助蔚来不断完善产品与服务。
全面进军欧洲市场
事实上，在NIO BERLIN之前，李斌还与秦力洪一道，驾驶蔚来ET7进行了为期10天的欧洲长距离自驾测试，以用户视角去切身获得产品在实际道路中的驾乘体验。
两人从蔚来德国慕尼黑设计中心出发，途径法兰克福、杜塞尔多夫，鹿特丹、阿姆斯特丹、汉堡、哥本哈根、马尔默、哥德堡、奥斯陆等十个城市，10天5个国家10个城市，全程超过2500公里，充分体验欧洲城际出行和蔚来充换电服务效果。
而为了更好地让欧洲用户享受便捷加电服务，蔚来已经在欧洲市场加速布局充换电服务设施。
目前，蔚来已经在欧洲接入38万根充电桩，蔚来欧洲版充电地图也已经投入使用。截至2022年底，蔚来计划在欧洲建成20座换电站；2023年底，这一数字有望达到120座。
除了挪威2座换电站外，位于慕尼黑和斯图加特之间的楚斯马斯豪森换电站也已经投入使用，位于柏林的换电站即将完工。到2025年，蔚来计划在中国以外市场建成1000座换电站，其中大部分将分布在欧洲。
这意味着蔚来已经全面进军欧洲市场。继去年在挪威提供产品与服务后，今年将落地德国、荷兰、瑞典和丹麦市场，而在2025年，蔚来还将进入25个国家和地区进行销售。
当然，我们无法预料在这之后ET7、ET5和EL7三款车型能在欧洲市场取得怎样的成绩，但至少在蔚来身上看到了出海的坚定，看到了企业的格局。这是许多友商无法匹及的一点。
标签: 蔚来
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