全面转型 北京现代重塑品牌向上之路

9月27日，北汽集团“向新向上向未来——2022走进北汽”系列媒体活动走进北京现代。在北汽集团整体战略推动下，北京现代重塑品牌向上和技术升级之路，以强势上攻的业绩，正积极稳健回归合资车企主流阵营。以今年初中韩双方股东联合增资为契机，北京现代将以高质量发展开启体系化全面转型的战略发展时代，为中国汽车产业的合资品牌发展注入全新活力。

扎根中国，载誉前行二十载

作为中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的合资企业，北京现代在过去的20年里深耕国内市场，不断挖掘用户的出行需求，坚持贯彻以人为本的品牌理念，实现产品革新与布局优化，致力于为用户带来更优质的用车体验。在国家政策的扶持下，在股东双方的支持下，20年来北京现代拥有超过1100万的销量，累计纳税超过1278亿元，带动就业20万人。

在企业自身高速发展，不断追求提升产品卓越品质的同时，北京现代也时刻不忘履行一个企业公民的社会责任。20年来北京现代在教育、环保、赈灾、文体赞助等各个领域已累计投入资金近6亿元，并逐步建立以成长计划、蓝天计划、幸福计划为核心的企业社会责任体系，为社会和谐发展做出应有的贡献。

求新求变，积极转型开新局

今年上半年，受疫情持续、芯片短缺、油价上涨、原材料成本上涨等因素影响，各车企都感受到了前所未有的压力，北京现代也不例外。面临重重困难之际，北京现代仍然敏锐地洞察到化危为机的关键，谋定而后动。在国家及时出台减税降费促销费的政策带动下，北京现代更具股东方的资金和实力支持，从而信念坚定，持续提升经营质量，于今年下半年开始迎来跑赢市场大盘的绝佳机会。

2022年对于北京现代是一个特殊的年份，其中最为引人瞩目的莫过于北京现代在上半年获得了中韩股东双方增资60亿。新鲜资金的注入于北京现代而言，无疑是一针“强心剂”，不仅为品牌带来了全新活力、提升了抗风险能力，未来还将帮助品牌在电动化转型、产品升级及渠道布局优化等方面提供有力支持。藉此契机，北京现代进行了大刀阔斧企业经营战略调整、产品结构调整，在股东双方的战略共识下，北京现代即将向智电转型，全面拥抱电动化。

稳扎稳打，销量扭转定乾坤

在新能源高速发展、自主品牌快速增长、消费升级趋势延续的市场背景下，北京现代正在提升中韩互信，制定中长期战略，数字化转型营销模式，重构产品研发体系，扩大出口战略，构建50万-60万辆运营体系。今年下半年优异的销量业绩让人看到北京现代的华丽转身已经步入正轨。

在车市传统消费淡季的6-8月，北京现代销量实现三连涨，8月销量超过2.5万辆，其中第七代伊兰特7、8月销量持续破万，稳步带动北京现代销量的回升；由第五代途胜L和全新ix35组成的SUV双子星不负众望，8月销量过万。在即将过去的9月份，北京现代销量持续攀升，预计9月份全系销量将过3万辆，伊兰特持续保持冲劲，将连续破万；而SUV双子星销量计划破1.5万，Q3完美收官，为Q4完成全年销量，奠定了基础。连续四个月销量节节攀升，北京现代释放出加速前行的积极信号，正在强势重返主流合资品牌的高速赛道。

下半年，北京现代还将持续打造爆款车型，提振销量。第四代胜达旅行家昨天刚刚上市，随后北京现代还将推出全新菲斯塔N Line等新品，通过更加细分的产品线充分满足消费者个性化需求。

面对后疫情时代复杂多变的市场环境，北京现代始终视用户为核心资产，积极与广大用户沟通，持续提高品牌声量，不断积聚北京现代品牌发展势能，促进声量向销量的快速转化。

以用户为中心，北京现代正在以“质感·时光”为全新主题，瞄准体育、露营、世界杯等领域开展跨界营销创新，让北京现代年轻、活力、品质、信赖的品牌基调为更多消费者所感知。从7月份的“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会，到“质感嗨跑 活力开燥”跑马季活动，再到成都车展上演的露营、亲子等一系列质感专“蜀”时光体验等，北京现代正不断革新品牌体验，带来属于千万用户的质感时光。

除此之外，基于HSMART+技术品牌战略的指引，北京现代还将加速技术落地，从现代汽车集团持续导入包含新能源、未来智能出行等领域的众多前瞻技术，广泛应用至更多产品上，并持续推进服务体系升级，为用户带来超越期待的用车体验，带动销量稳步攀升。

北京现代在迎来20周年之际，以股东双方增资为契机，整合自身资源优势，开启全新发展时代，全面重塑品牌向上之路，未来可期。