以纯电之名，看极星如何再次“点亮”豪华基因

9月18日，极星（Polestar）旗下全新豪华纯电跑车极星6概念车中国巡展正式启动。该款车型的到来不仅为中国豪华新能源汽车市场注入了一股新鲜血液，还让中国消费者再次看到极星对先锋科技与豪华定义的深层理解。但更为重要的是，借该款新车，极星在纯电动汽车赛道上彻底唤醒了品牌蕴藏的基因，并让极星豪华、超现代的品牌定位更为清晰。

品牌与生俱来的纯电豪华基因

相比后来者，拥有品牌历史，能够书写故事的车企才能更好地承载起豪华电动汽车的身份。

而极星便是这样一个品牌。新千年后，作为赛队和沃尔沃高新能部门极星出品的赛车在各大赛事中名声鹤立，让其成为了赛道和性能的代名词之一。2017年，极星成为独立的品牌，从赛道开始驶入街道，进入了普通消费者的视野。也正是这一年，极星开启了全面电动化的进程，为电动车赋予驾驶乐趣。

因此，作为汽车电动化引领者之一，极星在豪华电动汽车方面拥有着先发优势。从诞生之日起，极星不断打造纯粹的、现代的、毫不妥协的个性化产品。在此过程中，极星更是追求创新环保内饰，颠覆了真皮、原木和镀铬即豪华的传统观念，定义了电动时代的“新豪华”。

极星6在国内的首秀活动选在上海首家极星空间—— Polestar上海静安嘉里中心。极星空间以博物馆、画廊、图书馆及教堂为室内设计灵感来源，并将纯粹美学、先锋科技和环保理念相融合，从肌理与细节入手，分享简约、绿色的生活哲学。不难看出，作为电动化时代的豪华品牌，极星的表达不仅仅局限于汽车领域，还希望将可持续的观念、美学的触感传递给每一位消费者并产生共情。

极星6出世，诠释电动时代的豪华

在2022世界新能源汽车大会上与会专家表示，2022年上半年，全球新能源汽车销量已超过422万辆，同比增长66.38%。蓝海市场背后的推手已从各国政策补贴转为实际消费需求。值得关注的是，伴随着市场日益成熟，消费者的需求也在不断升级，从日常代步逐渐转向追求个性与科技豪华的新能源汽车产品。

尤其在百万级豪华纯电动汽车赛道上，目前还鲜有参与者的身影。极星6的出现，无疑为该细分市场注入了活力。

简言之，极星6所展现出的豪华电动汽车与目前其他市场竞品有着巨大的不同，一方面，是其承载极星O₂打破传统的先锋设计感，为纯电动豪华跑车注入了新的灵感。另一方面，是极星6在性能方面更像是在纯电动时代，极星向赛道辉煌时刻的回眸。而对品牌自身，最为重要的一面则是，不断突破、成长，以全新的姿态面对全球新能源市场鼎盛时期的到来。

事实上，面对新能源时代，极星早已做足准备，在全球汽车电动化转型初期便在市场上推出了极星1、极星2这两款量产车型，为品牌在市场的发展打下了良好基础。而极星6无疑为极星留出了布局未来的市场空间，并赋予品牌在市场中的更强劲的竞争力，在消费转型升级之际抓住目标客户。

同时，这款车的量产也让极星拥有了在市场中独特的定位，成为一家拥有高性能、超豪华产品，超现代设计且覆盖全球的纯电动汽车品牌。纵观全球新能源汽车行业，拥有这样品牌定位的车企数量几乎为“0”。当下，正是新能源汽车消费升级的关键时期，市场也急需这样一个富有历史与内涵的品牌来扩宽消费者视野，高度契合市场发展和消费者需求的极星也将迸发出更大的能量。

全球发展提速，极星面向未来

2022年，对极星品牌而言至关重要，无论是企业层面还是产品层面极星都进入了快速发展期。

今年6月，极星完成了在美国纳斯达克上市，再度让消费者认识到这个品牌的实力。而此前极星也在试图通过更多的产品规划、更广范围的全球拓展计划加速市场扩张，唤醒品牌活力。极星全球CEO 托马斯·英格拉特就曾表示：“我们承诺将持续快速增长，并正积极践行，使其变为现实。”

资料显示，在2022年上半年，Polestar极星顺利开拓了全球第26个市场，并已进入科威特、爱尔兰、西班牙等六个全新市场。其后，Polestar极星品牌也将持续拓展欧洲与中东市场，并计划于2022年下半年进入意大利和以色列市场，以期更快实现2023年底30个全球市场的扩张目标。

同时，Polestar极星在全球市场新增零售网点，目前已经开设130个零售网点，预计今年年底将新增至160个，此外还将开设更多的极星空间（Polestar Space）和极星中心（Polestar Destination），将覆盖伦敦、马德里、特拉维夫、雷克雅未克、温哥华、奥斯汀和深圳等重点城市。

为满足全球各市场消费者的不同需求，该品牌的豪华纯电高性能产品序列也在不断完善。根据极星的官方信息，5年该品牌将推出4台新车（豪华高性能纯电动SUV极星3、豪华高性能纯电动Coupe SUV极星 4、豪华高性能纯电动4门GT轿跑极星5和豪华纯电跑车极星6），满足消费者对豪华车型的多样化需求。

率先布局才能赢得市场，如此看来，极星在产品布局上的先见之明，或许正预示着未来品牌爆发的无限潜能。