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不同于平行进口、不同于品牌授权经销商模式，9月8日，通用汽车正式宣布其进口车业务推出全新生活方式平台——道朗格（The Durant Guild），并于9月9日起，正式启动高端进口车在上海的为期一周展示。
借助这一平台，人们在影视大片中经常见到的一些经典原装美系车，也随之登陆中国市场，通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁柏历（Julian Blissett）在公布这一消息时说：“道朗格会将最具特色的产品和独特体验汇聚在一个平台，涉足一些新的细分市场，为中国消费者提供更多元化的选择。”
在此之前，7月份通用汽车中国就已经正式宣布将以全新方式，开展高端进口车项目，当时预计这一项目正式亮相时间会在第三季度之后。但现在来看，通用汽车中国的项目推进效率比预期要高。
开篇中已经提及，通用汽车中国高端进口车业务与现有整车进口业务形成了非常显著的区别，首先推出的道朗格平台，是基于线上，但同时又伴随了线下展示，因此与以往的平行进口车模式、授权经销商模式形成了很大的区别。
“道朗格”平台名称源于音译“The Durant Guild”，取自通用汽车公司创始人威廉·杜兰特（William “Billy” Durant），通用汽车中国介绍说：“当年他凭借无畏的敢创精神将多个相对独立的品牌集于一体建立了最初的通用汽车，推动世界汽车工业发展。以创始人为名的道朗格平台也将实现跨品牌进口，致力于续写杜兰特传奇的新篇章。”
作为全新模式，道朗格平台的功能，则是“将以专属社群为核心直面消费者，围绕人、车和生活方式，甄选各品牌旗下最经典的车型，与消费者共创个性化汽车生活体验。”
实际上，在中国消费者之中，拥有一大批纯正美系高端车型的粉丝，包括历年各种影视大片中出现的车型，在此之前都很难买到。而道朗格平台的诞生，显然为粉丝们打通了一个线上线下齐备的全新渠道。
而在国际品牌高端车型之中，目前销量占据优势的主要是德系，包括奔驰、宝马、保时捷等品牌，以及日系雷克萨斯品牌等，而韩系高端捷尼赛思在去年至今年以来，也加大了中国市场的耕耘力度。
虽然此前通用汽车合资伙伴上汽通用汽车也曾进行过包括科尔维特等高端车型的进口销售，但是美系高端目前优势较为明显的则是国产化和进口同步的林肯品牌，而通用汽车旗下的高端车型在市场上处于“罕见”状态。
9月9日起，道朗格将在上海举办为期一周的《道朗格：敢行之境》线下首展，参展的车型囊括了纯正美系的全尺寸SUV、皮卡和超跑产品，其中包括了GMC纯电悍马、YUKON（国内民间称之为“育空河”）、雪佛兰Tahoe（Suburban萨博班姊妹车）、索罗德和科尔维特等车型，其中GMC纯电悍马此前已经连续在进博会上亮相两次，而今再次驾临，显然已是落地姿态了。
而其他参展车型之中，GMC YUKON、索罗德、科尔维特都是大片中的常客，这些车型俱备了显著的美系特征：肌肉感、大马力、全尺寸，而GMC两款主力新车型的落地，其实也意味着通用汽车旗下四大品牌终于在中国市场聚齐了！
除了带来纯正美系的高端新车，道朗格平台还包含了“个性化生活体验”，这一点目前没有详尽的官方解读，汽车浏小编通过微信小程序和，也已经找到了“道朗格”，但暂时尚未开启运营。
而道朗格平台总经理魏乐飞（Felix Weller）在诠释这一平台时说：“道朗格作为一个融合了社交、文化和创新的平台，将为我们开辟全新空间与消费者互动找到最能融入人们个性化生活的精彩产品。”这意味着，道朗格不仅可以为大家找到想要的“大片道具”，同时还会带来更多玩法，至于详情不妨拭目以待。而上海市民显然可以更早一步看到这些即将上线的美系高端进口车了！
作者：潘筱青
标签: 美系车
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