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中国“声音”在激活捷豹路虎!

在豪华车市场,捷豹路虎一直是二线阵营的领头者,但从三四年前开始,品牌的销量一直不理想,这归咎于其产品越来越背离中国消费者的需求,为此开启了寻找中国声音的重塑之路。从去年的数据来看,在华销量回升到了10.38万辆,结束了在华销量3年连降。

这一成果得益于2021年2月发布的全新战略:重塑未来!其实简单来说,就是品牌方开始聆听中国声音,慢慢摸索出一条更契合中国市场的路。例如推出的新款揽胜(参数丨图片)、卫士等高端产品都在设计层面更符合中国消费者的审美,在功能层面更满足中国消费者的出行场景。

最近,我跟随全新一代来了一场“驭见胜境之旅”,可以说这是一款在中国最成功的豪华SUV车型。此次为了满足不断扩大的用户群体,首次增加了七座版本车型。从品牌的经验来看,七座车型在中东和北美市场需求量较大,所以也将其引入了中国市场。

中国与奇瑞联合市场销售与服务机构总裁李大龙说,七座版本的空间表现是非常好的,而且它在保留原有奢华特性的基础上,还能够满足客户更多的用车需求,一定会赢得市场的欢迎。

中国与联合市场销售与服务机构总裁 李大龙

此前,在的销量占比中,标准轴距与长轴距的比例大概是2:8,现在有了七座版本的加入,标准轴距占比会降到10%,七座版占比将会是30%,其他长轴距版本占60%。而且,全新一代还推出了插电式混合动力版本。这是一款经过了对动力系统全新研发的车型,有可能会吸引到更多的用户群体。

从实际情况来看,全新一代市场反馈非常积极,订单踊跃,目前处于供不应求的状态。在全球市场,全新一代的订单库存已经达到6个月。自4月在中国上市以来,全新一代迅速赢得了各界人士一致认可,相信接下来会有更好的表现。

全新一代能有现在的成绩,还是由全新打开的局面,因为这是品牌寻找中国声音后的第一款车型。上市之初提供了110车型,随后又带来了90车型,并有四缸和六缸版本供选择;此外还有全新的插电式混合动力车型。不久之后,还将引入130车型。

这款豪华硬派SUV实现了的一个愿景:让更多人参与越野。它的三排全尺寸座椅,最多可以容纳8个成年人。还配备了11.4英寸的Pivi Pro中控屏、升级版的空气净化功能、以及一套全新的全球定位功能平台:what3words。这也能让更多的中国消费者看到一个全新迭代的品牌!

可以说方面通过全新形成了新的家族化特征,也不断丰富了全新一代的产品系列,例如会引进插电式混合动力版本,乃至以后的纯电版本。同时,这也为全新一代的产品布局有了可复制的蓝本。

而在聆听中国声音的路上,还不止于此,在中国消费者更重视的数字化方面也有了新想法。李大龙说,我们会将中国在纯电动、数字化和自动驾驶方面的优势反馈给总部,让我们产品的智能化与中国市场相匹配。

中国的车载电子信息系统与其他市场有所不同,我们有非常多的工程人员在这方面不断努力,使得最新的InControl OS 2.0信息娱乐系统能够适应中国市场需求。

在本土化方面,我们与一起成立了合资公司,这让“在中国,为中国”的战略能够更多地体现在产品上。例如捷豹XFL长轴距轿车就是专为中国市场打造的产品。如果大家关注到,会发现这款车的中期改款车型对外观和内饰做了非常大的变动,国外版本和国内版本内饰有很大的不同,这是专为中国市场设计的。

例如我们在上海的造型中心专为中国市场设计了水晶质感挡杆。此外还有揽胜极光L,这款车也专为中国市场进行了重新设计,长轴距车型是中国市场独有。在保留原有特点的同时,我们希望吸引更多年轻群体,通过第二排空间的加大体现豪华性。

这些中国声音无疑帮助找到了重新振作的路,根据官方数据显示,2022年第二季度,全球零售销量为7.88万台,与上季度的7.90万台基本持平。旗下销量排名分别为:,其中前二者的销量环比有微增,后二者有微减。这还是受阻于芯片问题,等到第三季度预计会全面得到改善。

为了更好地契合中国市场,还将持续在新能源赛道上发力。比如,品牌将在未来5年间推出6款纯电产品,继续保持其在全球范围豪华SUV领域内的领导地位;品牌将自2025年起成为一个纯电动豪华品牌,全面释放品牌独一无二的潜力。

是独具英伦特色的两个汽车品牌,这是我们的优势。两个品牌都有着深厚的历史传承,我们需要对品牌历史更好地继承。我们需要向市场提供令人渴望的产品,就像一样,它的客户只是渴望一台,是独一无二的选择。全新和全新一代都是“重塑未来”战略的重要体现。

经过这两年的调整,大中华区首席财务官韩少帅表示,我们正与中国市场更加紧密连接起来,中国的发展非常快,我们需要面对很多的竞争者,不仅有传统的豪华品牌,还有中国的新势力品牌。我们的客户群体越来越年轻,所以需要进一步了解年轻客户的需求。

大中华区首席财务官 韩少帅

除此之外,最近两年来,汽车行业遇到了很多困难,包括但不限于供应链和疫情等。在这个过程中,始终坚持可持续发展的道路。虽然经历了很多困难,但是我们还是实现了年度的利润增长。这是我们的幸运之处。

作为大中华区首席财务官这两年的工作经历,对我来说也是一种幸运。在任职期间有幸看到全新一代这样的车型推出,并实现了全球销量高涨。如果外部环境,包括供应链、物流和日常生活等方面能够回归正常的话,相信我们的盈利会更加可观。

据悉,下半年将在中国市场继续推进“无止境”、2022“英仕挑战赛”等活动,还会联袂交响乐团为中国用户营造「新现代豪华主义」体验。这些活动都能让更多年轻消费者去了解正在年轻化的

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