5000万销量背后，揭秘卡罗拉的热销密码

当一些“新生代”汽车产品为销量破万或破十万而振臂高呼的时候，他们似乎忘记了那些经典车型曾创造的历史性光辉。那些历经几十年风雨过后仍传承至今的，那些在更迭中焕发新生为人们所牢记的，那些能够被公认为某个细分市场标杆的，哪个没有缔造过几百万乃至上千万的销量？哪个不会让人在震惊后产生心动的感觉？？

离我们最近的例子就是一汽丰田卡罗拉，从1966年诞生至今，历经56年春秋积淀，12次迭代革新，卡罗拉已迄今为止在全球超过150个国家和地区畅销不衰，销量已经突破5000万台，获得“全球第一家轿”的美誉。在2004年进入中国以来，卡罗拉用18年的时间创造了450万+的惊人销量。即使到现在，卡罗拉同样是很多人心中的第一选择，2021年全年，一汽丰田卡罗拉共销售293321辆；2022上半年销量108796辆，可以说是一个相当惊人的成绩了。

不禁要问，卡罗拉为什么会有如此本事？看似一款很普通的A级轿车，为什么会备受消费者欢迎？下面我们就来揭秘卡罗拉的热销密码。

全能实力，满足5000万用户所需

一直以来，卡罗拉都以全面且均衡的高性价比姿态，回馈全球5000多万用户的支持与喜爱。在以亲民价格和优惠福利圆梦广大用户有车生活的同时，卡罗拉还为他们带来超越期待的产品实力。如高阶智能方面，卡罗拉全系标配丰田智行安全系统，拥有 DRCC全速域动态雷达巡航控制系统、PCS预碰撞安全系统、LTA车道循迹辅助系统、AHB自动调节远光灯系统，达到L2级别自动驾驶核心功能，全面领先同级车型。同时，一汽丰田针对卡罗拉先锋版车型进行了智能化配置的升级：包括1.5L先锋版手动/自动版、1.2T先锋PLUS版，以及1.8L双擎先锋版在内车型，在增加CarPlay、CarLife、Hicar智能手机互联的同时，价格维持不变，为用户带来同等价位下更丰富的智能配置体验。

顶级安全方面，卡罗拉全系标配8 个SRS气囊、6大被动安全配置，TPMS胎压监测系统（带定位），同时配合丰田GOA高刚性车身以及底盘加强筋、发动机舱顶巴式结构，实现同级更高安全性能。此外，全系采用前麦弗逊、后双叉臂式全独立悬挂，底盘过滤颠簸的能力更强，乘坐舒适感优于大多数同级车型，配合EPS电子助力转向，驾车更顺手，让卡罗拉具备越级操控感受。不仅如此，标配的LED前雾灯、LED日间行车灯、LED组合式尾灯，让夜间行车更安全，日间行车更坦然；更为贴心的是，卡罗拉还全系标配CN95标准空调滤清器，旅途中呵护每个乘员的健康。

背靠品牌，卡罗拉良性长久发展

产品的长久良性发展离不开品牌的指引，为长期保持企业活力，一汽丰田秉承“致真至极”的品牌口号，从品牌、产品、用户等方面全维度发力，推动自身高质量发展，实现企业进阶、品牌进阶、产品进阶及体系进阶。在产品进阶方面，卡罗拉无疑是一个成功的案例，在其产品矩阵不断强化和完善下，一直占据紧凑型轿车细分市场的重要份额，收获大批粉丝。

同时在服务方面，为给卡罗拉用户打造更幸福的出行保障，一汽丰田秉持“客户第一”的经营理念，坚持“诚信服务”的六大承诺，为用户带来“品质、快捷、便利、安心”的服务，打造更美好的用车体验。此外，一汽丰田还推出了超级APP，实现了一个APP连接客户、经销商、厂家，可实现销售、服务、车联网、充电、出行、社群六大功能；在系统打通的同时，一汽丰田还积极转变组织职能模式，导入社交型的 SCRM系统，实现“一客一群”的多对一运营模式，逐步实现以最快的速度响应客户需求；未来，一汽丰田将持续升级数字功能，让其与客户的沟通更加便捷，更加有效。

品质保障，树立品牌高保值姿态

在消费者眼里，丰田是“可靠”、“高品质”的代名词，一句“开不坏的丰田”便是用户对品牌最大的褒奖。丰田品质在前，用户支持在后，出于踏实、省心的目的，消费者愿意为这样的产品买单，所以才让丰田登上了神坛。

目前，一汽丰田拥有丰田海外第一个TNGA全新工厂和全球顶级的造车工艺和品质水准，并屡次获得丰田全球品质监查考核“0不良”的成绩。同时，一汽丰田同步将其优秀的质量管理特点引入至工厂的日常生产管理中，每一处的细节把控，只为保证每一款产品的品质如一，以满足消费者对品质的追求。同样，作为一汽丰田旗下的冠军车型，卡罗拉旗下所有产品同样坚守丰田QDR（Quality-品质、Durability-可靠性、Reliability-耐用度)理念，保证车辆低故障率，强耐用性，打造纯正丰田品质。恪守质量保障下所带来的高品质，成为卡罗拉吸引千万车主的魅力所在。

在品质保障之下，卡罗拉的市场占有率逐渐递增，因此也造就了其“保值神器”的称号，到店看过卡罗拉的消费者不难发现，该车在终端的价格十分坚挺；在二手车市场上，二手卡罗拉同样非常抢手，而且残值高。据2022年第一季度中国汽车保值率洞察报告中显示，卡罗拉再次以67.79%的保值率继续领跑紧凑型轿车排名。超高的保值率，即使后期换车卖车，卡罗拉亦能以超低的折损率发挥最大价值。

卡罗拉品牌的强势产品实力，一汽丰田品牌的良性指引和服务，以及丰田品牌与生俱来的品质保障，共同造就了卡罗拉这一全能家轿的风姿。56载历史长河的洗礼中，卡罗拉在发展中不断创新，经典永驻，韵味十足，让其继续稳坐“全球销量第一”的交椅，并以全球A级车领导者的稳固形象，成为世界汽车工业史上一座熠熠发光的丰碑。