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首先说明一点，此前关于广汽本田致在ZR-V（下称：致在）的市场定位，笔者的判断有着严重偏差。在新车亮相伊始，按照官方的说法，致在的定位是介于缤智与皓影之间的紧凑型SUV。基于这一点，笔者认为致在会与不少合资品牌的做法一样，将价格定位15万元的区间范围，凭借比传统合资小型SUV更大的空间和更低的价格，来吸引消费者。
但当16.80万元的预售价格公布，其拥有着和皓影（16.98万元起）同一水平线的起售价，不难看出，致在的定位肯定没这么简单。但与皓影价格相仿，难不成广本这是要“内耗”的节奏？
答案当然是否定的。直接开门见山吧，致在问世，并不是为了加入到传统紧凑型SUV市场竞争当中，而是重新开辟一条赛道，成为一个全新的存在。简言之，致在就是要打破传统市场格局，成为紧凑型SUV市场的全新细分品类。
紧凑型SUV市场固有认知，致在如何打破？
时间回到10年前，主流购车需求是：既要空间、又要便宜、还要实用。而随着来95后和00后逐渐成为主力消费人群，他们不再一味追求实用，而更注重在用车过程中的个人享受和获得感。个性、品质要，愉悦乐趣更是不可或缺，他们的消费心理已经发生变化。
需求变化，产品自然也得跟着变，所以不少车企的产品都在主打年轻化。但同质化已经成为市场的一大趋势，更大的尺寸，更夸张的设计，更复杂的设计元素，看似在迎合年轻消费需求，实则并没有在产品本质上发生改变。尤其是在用户的体验感上并没有太大改变。
致在入市，采用的就是有别于其他SUV车型的设计和想法。它是在“创造没有的东西”开发理念下，诞生出来的一款能表达个性、拥有品质感和自我满足愉悦的SUV。从产品层面来看，致在“破局”，就是要赋予其超越同级的“豪华感”和“操控感”。在最大限度取悦该细分市场消费者的同时，填补该级别市场空白。
越级的豪华和操控，致在如何定义？
关于“越级豪华”，致在并没有局限于传统的配置堆砌，而是从视觉、触觉，再到听觉等多维感官上的全体系化极致氛围营造。
在造型设计上，致在身上看不到当前紧凑型SUV市场惯用的夸张风格，因为这样的设计吸引眼球不假，但却也很容易过时。致在则更强调设计感，采用的是极其舒展的线条和颇具力量感的曲面，共同来塑造与众不同的视觉感官，看着有点小可爱。其远山岚和炽热黄配色，更是为其高级感加分，这两种色系更多出现在新势力和豪华品牌车型上。
其“H”标也与当前所有在售广汽本田车型不同，放置在了引擎盖上，此举是致敬本田的NSX、S2000和CR-Z等经典跑车。这也在一定程度说明，这台小可爱，也有它狂暴的一面。
进入车内，其豪华感则更多通过视觉和触觉营造。遍布车内的是同级首创的珠光漆高级内饰软材，这是Honda在中国市场的首次使用，它可以让阴暗的皮质呈现出宝石般的珠光。其前排中央通道区域采用了马鞍式造型，下方还做了镂空设计，内饰细节还多处采用高质感波纹形状。整体设计和用料，都不乏高级感。
是不是感觉还缺点什么？是的，听觉。相比当前很多车型与品牌音响联名贴牌的做法，致在搭载12扬声器的BOSE豪华音响系统可是名副其实。它经由BOSE与Honda工程师4年调校，妥妥的Honda专属音响。此外，致在还配备同级少有的高级卡片式钥匙、豪车级别的静电触摸式后排车顶灯，以及隐藏式集成前雨刮设计，舒适享受的同时，还把豪华感拉满。
关于“越级操控”，致在基于型格同款的Honda Architecture新架构打造，代表了Honda最新的先进感和硬核品质。要知道，该平台就连雅阁、皓影乃至冠道都还未普及，致在的“越级”决心可见一斑。而致在的越级，也确实依托了新架构优势，同时也融合了本田祖传的操控实力。在笔者看来，这才是致在“高价值”的精髓所在。
大家都知道，由于先天构造的关系，很多SUV都是不敢去谈“操控”的。但是随着年轻消费者的购车诉求改变，操控恰恰是他们颇为关注的点。致在就以此为突破口，和其它的紧凑型SUV很好地拉开了差距。
在开发之初，本田就是要把致在打造成像轿车一样好开。在新架构和本田操控实力的加持下，不少媒体都评价致在“开起来像一台欧洲车”，转向精准、过弯轻松、高速稳定和动力持久。
为了提升其操控实力，致在采用雅阁同款VGR可变齿轮比转向系统，转向如轿车般自在。它还采用了常见于豪华车的轻量化铝合金副车架，以及配备的18英寸轮胎，让高速行驶依然稳健。全系标配本田引以为傲的1.5T高功率涡轮增压VTEC发动机，为持续的动力输出提供了保证。
综合来看，笔者认为致在极有可能是20万以内最好开的紧凑型SUV。
致在入市，是广本的一步险棋，同样也是一步好棋
致在入市，没有去迎合主流消费诉求，而是另辟蹊径，走差异化路线，去满足正逐渐成为主流的Z世代消费诉求。很显然，这是一步险棋，因为Z世代还处于成长期，消费实力显然还处于一个爬升期。
但已经固化的紧凑型SUV市场，显然是需要新鲜血液来注入的。致在作为更注重价值的新品类，以引领者姿态开辟紧凑型SUV全新细分市场，虽兵行险着，但同样也存在巨大机会。若是致在走红，该级别市场未来就将由它来定义。如此看来，也不失为一步好棋。
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