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关于“纳米BOX是谁”这个问题,想必很多人都有疑问。确实,且不说产品力,单单是市场热度,这款车就没什么值得盘点的。哪怕,它是东风EV系列的新能源小型SUV。
7月17日,东风EV新能源旗下全新车型纳米BOX正式上市。新车共推出两款车型,其中,轻享型售价65700元,轻骋型售价69700元。续航里程方面,全系CLTC续航331公里,标配快充。值得一提的是,纳米BOX作为一款10万元以内的精品纯电小SUV仅仅上市短短的24小时,订单量就已经突破10577辆。仅从账面成绩来看,不得不说,着实令人惊喜。可订单量不代表交付,后期究竟能交出去多少,都是未知数。毕竟,订单量这个事儿,大家都心知肚明。
问题来了,纳米BOX究竟实力几何?在面对竞争格外激烈的小型纯电SUV市场时,抗不抗打呢?
如果你深入了解,会发现纳米BOX的设计俨然有着雷诺e诺的影子,这并不是错觉,因为本质上它就是雷诺e诺的“换壳”版本。巧的是,甚至在车辆的某些参数上,纳米BOX也“意外”地跟雷诺e诺保持着一致。当然了,“换壳”并不是没有好处,至少雷诺e诺在E-NCAP上拿到的零分碰撞成绩,纳米BOX也原封不动继承下来了,不是吗?
众所周知,如今的E-NCAP碰撞测试已经今非昔比,随着测试规则几经更迭,E-NCAP碰撞测试也成为五星安全收割俱乐部,反而非五星车型少之又少。就是在这样的大前提下,难以置信的是,依然能在E-NCAP碰撞测试中见到一款0颗星安全评价的车型。而给我们带来这个“惊喜”的车型便是欧洲地区的畅销电动车之一,雷诺ZOE。所以,有了前者的这番表现,后来者纳米BOX又能如何呢?虽然不能一概而论,却难免对纳米BOX的安全性有所质疑。因此,如果纳米BOX想让消费者放心,不妨赶紧去碰撞一下吧!
抛开这些不谈,单纯从产品力来看,纳米BOX的敷衍态度简直不能更明显。331公里的续航对于小型SUV来说,差的不能再差,隔壁的几何E和哪吒V起码都来到了400+,纳米BOX就这?所以,东风是打算把这车卖给谁?B端吗?人家网约车司机定会嫌弃续航和空间;C端吗?好像纳米BOX又没有什么值得剁手的理由,有这钱我去买一台奔奔不香吗?
重点在于,这类产品本身就是用来过渡的,换言之,潜在消费者很少、且不会考虑其他同类车型,这就意味着纳米BOX的出圈机会是少之又少。至于东风的品牌力能在其中起到多少作用,想必答案不说大家也都知道了。所以,这样一台没亮点的E-NCAP碰撞零分换壳车,该如何营销呢?这个问题,恐怕东风自己都没想好吧!
当然,如果是把售价调到5万以下,来个以价换量,说不定会有一番作为。只是,东风EV新能源的领导们能如五菱宏光那般有魄力吗?
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