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当一辆宽大沉稳的汽车童稚化,我会好奇:背后的车企意欲何为?
车企和潮玩品牌联名,是不干正事还是别有深意在?
今天,「LEVIN x BUZZ 智趣探索之旅」巡展登陆广州正佳广场,我们也去玩了,顺便静态体验了一下展车。
到达展区的时候,最先捕捉我视线的是广场东北口的粉色地标,官方说这是「TOPTOY 闪电激活玩偶 BUZZ(巴兹)地标」。
地标左侧是附上幕布的展车,这样的布展方式,很难被来往的人忽视。
我站在展车和地标中间,一时间恍惚疑惑:
大而精的是汽车,小而美的是潮玩——这是我的固有印象,但当时似乎这两个事物的属性错位了。
旁边的车小巧安静地趴着,被遮得严严实实,倒像是等着人拆盲盒。
幕布揭开的时候,东北口观者如堵,烈日之下,这辆换上奇趣车贴的雷凌依旧抓眼。
我听到有小孩轻呼可爱、炫酷,也有叔叔阿姨驻足,表示新奇罕见。
反应最积极的还是来来往往的年轻人,他们纷纷掏出手机拍照,咔咔声不断。
或许这正是文首疑问的答案,广汽丰田联名之意不仅仅在大玩具和小盲盒,而在于新的品牌形象,以及年轻人、Z 世代的目光和关注。
说回汽车,展车配置和普通版车型,明显的差别就是外观涂装。
展车的内饰和普通版相比则没什么区别,仪表和中控都是传统布局,但车前放了一排的联名潮玩,该说不说,有些心动。
小巧圆润的外形和盲盒的故事感自成反差,或许这就是盲盒的快乐。
但联名车贴似乎不是广汽丰田连接年轻消费者的全部路径,大约和酒家吸引人入深巷是一个道理。
展出期间,官方表示,2022 款雷凌全系提供 2 种造型、9 种车身颜色、13 款版本车型,提供 TNGA 1.5L、185T、1.8L 双擎三种动力选择,双擎版本搭载丰田第四代 THS II 混合动力系统,可满足家用、通勤等用车需求。
这种程度的「多选」在同级产品中并不多见,可见联名车贴只是一个雷凌的切入点,汽车的内在也正趋向年轻化。
除了多元选择,智能配置的门槛也降低了,目前 2022 款雷凌全系车联网搭载率为 100%。
同时,12.78 万元以上版本车型可实现远程空调控制等功能,现在全系售价区间为 11.38-15.28 万元。
此外,雷凌用户现在可以享受「3年8折回购」权益,即车辆使用 3 年仍可获得购车时发票金额 78%-82% 之间的回购权益保障,有购买新车或二手车的朋友可以参考一下这个保值率。
还有个值得一说的点是,广汽丰田新能源销售中心的装修简约高级,整体是沉稳风,但各个角落也随处可见智能和潮趣元素。
而且,店内,来看车、试车的也有各年龄段的用户。
保留经典形象,塑造新形象。或许算是这家车企的一个 AB 面?
对了,现在广汽丰田和 TOP TOY 的门店都还有联名活动的展牌,路过的小伙伴可以去看看,试试手气,说不定能开到喜欢的盲盒,或者抽中幸运奖品。
标签: 雷凌
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