唱响时代金曲，北京现代20周年再启新征程

车评观察《车评社》

前言：发展的道路总有起伏，向上的精神永“无止境”。

时间回溯到20年前的秋天，北京现代作为中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目，被确定为振兴北京现代制造业、发展首都经济的龙头项目和示范工程。同年，首款车型索塔纳下线，生产车间缓缓而动的流水线，载着北京现代走过了20年。

将时钟拨至今朝，当值弱冠之年的北京现代早已是另外一番模样。20岁是一个人最朝气蓬勃的年纪，也是一个企业未来发展最为可期的阶段。从0到1000万“现代速度”的背后，是北京现代始终执着“现代品质”，不断深耕“现代技术”，努力铸就“现代实力”，赢得了千万用户信赖的历程。

7月10日，北京现代为回馈千万车主的信赖，特意邀请到周华健、老狼、张靓颖、毛不易、逃跑计划等多位深受观众喜爱的顶流音乐人，携经典之作组成当晚的金曲天团轮番炸场，掀起一波又一波的音乐热浪，打造了在线演唱会的最强阵容。

1120万人预约演唱会，超1.03亿人次在线观看直播，总直播分享高达456万，这场勾起全民音乐记忆的演唱会刷新了线上演唱会的人气纪录。20首时代金曲，展现出从60后到00后不同年龄段用户的成长记忆，也道出北京现代20年来的辉煌历程。以音乐为纽带，彰显了北京现代与用户间亦伴亦友的信赖与温情。

20岁的北京现代，没有发布会，只有演唱会。

活动现场，周华健、老狼、张靓颖、毛不易等带来的经典老歌引爆全民“回忆杀”。二十年岁月交错的经纬中，《有没有一首歌会让你想起我》；希望北京现代可以做你《夜空中最亮的星》，在时光的长河之中照耀你；时光深处鸿雁归来，北京现代许你《芬芳一世》；《同桌的你》展现了即使时光老去，青春依旧不朽……与以往的线上演唱会不同，此次北京现代时光金曲演唱会为千万用户专属订制，纵贯于整场演唱会的四大篇章——“够胆”、“不凡”、“无止境”、“你好明天”，不仅展现了用户青春岁月中难忘的成长印记，也是北京现代20年峥嵘岁月的真情写照。

二十年前，在德系、美系、日系合资企业已站稳中国市场的背景下，北京现代股东双方以互相信赖的勇气和“够胆”的决策，达成在国内成立首家中韩合资车企的共识。成立初期，北京现代以“速度”抢市场，快速完成产品引入和产能建设，迅速在中国市场生根发芽。在短短不到一年的时间里，北京现代成功推出索纳塔和伊兰特两款主力车型，实现当年签约、当年建厂、当年投产、当年出车。

在“盘活存量、滚动发展、精益运营、强势入世、以快制胜”的方针指引下，北京现代成功地走出了一条自我发展的道路。

此后，“够胆”的北京现代在20年征程中，成就了诸多“不凡”。作为建厂后最快投产的汽车企业，北京现代仅用时63个月就完成了产销从0到100万辆的突破。在2004-2008这4年间，北京现代快速布局，呈现建设速度快，网络发展速度快，推出产品速度快，市场反应速度快的发展态势，创出了中国汽车界从未有过的一段不平凡的 “现代速度”。2009-2012年，北京现代开始进入由量变向质变转化的重要时期。

在这个阶段，北京现代以“现代品质”铸就“现代速度”，由 “以产品为中心”转向以市场需求为导向，持续提升品牌力，在产品质量、客户满意度等方面得到了全面提升。北京现代将2013年定义为品牌元年，提出以“现代品牌服务现代客户”，实现企业的“第二次飞跃”。在此引领下，北京现代提出全新品牌战略“从现代到未来”，开启品牌提升的新时代。作为北京现代的经典产品，索纳塔、伊兰特、ix35、途胜等多款车型曾长期占据各细分市场领军地位，是中国消费者熟悉的“老朋友”。

北京现代的自我革新在2019年拉开序幕，其发布HSMART+技术品牌战略，带来新产品、新技术、新体验，以全新面貌迎接自己的成人礼。诞生于新战略下的i-GMP平台技术和CVVD连续可变气门持续期技术等，在激荡的市场中逐步将北京现代拉回到主流视野，第七代伊兰特、第十代索纳塔、第五代途胜L等换代产品释放出更强实力。

步入“弱冠之年”的北京现代，同样对高层管理团队进行了重要的调整，全新高管阵容肩负信赖枕戈以待。北京现代常务副总经理吴周涛，副总经理、销售本部副本部长戚晓晖等履新上任。新任高层均是“75后”和“80后”的青壮派力量，充分展现了北京现代实施“品牌和人才年轻化”改革、助推品牌焕新腾飞的决心。股东双方联合增资60亿元将成为北京现代开展绝地反击、踏上振兴之路的重要推动力，为北京现代的新产品导入、加大新能源汽车领域布局、扩大出口等业务提供有力资金保障。

除了在资金和管理层上得到支持和调整外，北京现代还将在产品结构上进行调整。目前国内汽车市场的野蛮增长时期已近结束，消费者购车时还是会选择技术实力过硬的产品。拼技术，北京现代有充足底蕴支撑，尤其是新能源领域。数据显示，2022年1-5月，现代汽车在全球范围内共销售超过39万辆新能源汽车，同比增长42.6%，累计销量突破300万大关。同时，现代汽车还是全球最早研发应用氢燃料电池车的车企之一，这些都为北京现代的新能源发展提供了内核动力和信心源泉。

北京现代计划于2023年开始投放两款专属EV车型，加强现代集团新能源产品的持续导入，加快引进纯电车型IONIQ、氢燃料电池车Nexo等新能源产品，力争将北京现代打造成重要的新能源产品生产和出口基地。同时，依托现代汽车集团前瞻的数字化智能研发成果，北京现代将加快推动智能化、电动化齐头并进，将数字化、车联网技术、自动驾驶技术融入到用户生活场景中，让更多用户尽享智能科技带来的便捷出行体验。

与此同时，在渠道和服务方面，北京现代将在重点维持渠道稳定的同时，在全国区域内合理优化网络布局和网点配置，持续进行店头和店面服务的升级，不断提升销售和服务品质，保持经销商网络体系的健康可持续发展。在品牌营销方面，北京现代将持续聚焦年轻化、互动化、数字化的营销体验，在各个维度精耕细作，推动品牌不断向上转变。

二十年风华正茂，开新篇再铸新程。以歌会友，展望未来，20周年线上演唱会作为北京现代发展过程中承上启下的一环，是北京现代沉浮历史中的惊艳一瞥，更是栉风沐雨下的发展积淀。

先锋者不辞其难，筚路蓝缕铺就前行之路；成功者不惧其苦，赓续接力奏响凯旋之曲。在新的发展机遇下，北京现代登上时代的高塔，仰望广袤的苍穹，顺应时代发展之潮流，开创光明灿烂之新局，在品牌战略、新车技术、市场营销等多层面突破创新，我们共同期待它迎来下一个美好的二十年。