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最近,大火的《花儿与少年》第四季播出,与前三季穷游、人文和冒险主题不同,第四季将旅行形式改为时下最流行的露营。上周五,《花少》4迎来第二期,“领航座驾”坦克300与花少团续写“仲夏夜之梦”。
“以你所在城市为圆心,141公里为半径的范围内,一定有一个理想的完美露营地。”一辆车,七个伙伴,带领大家探索身边美景,挖掘生活中被忽略的惊喜。《花儿与少年》第四季的露营主题以轻松治愈为主,意在传递一种于平淡与平常中发现旅行生活之美的理念。
来源:《花儿与少年》第四季截图
而这与当下人们的情绪需求密切相关。在日渐内卷化的大都市,社会齿轮高速运转,不断加快的生活节奏拉扯着年轻人的神经。大家需要给自己一个“空档”呼吸,趁着周末闲暇的时候给自己一份疗愈,一份恢复身心的能量,在自然之中寻找真正的精神放松。这种生活方式,与坦克300所提倡的“新周末主义”生活理念也不谋而合。
坦克300的“新周末主义”,意在为出行者提供一个投入户外自然的契机,去探索、去创造,激起自我内心涌动的能量。这种向上的张力,也让“新周末主义”从坦克品牌的一个IP演变成了一种新的都市风潮,得到越来越多人的追捧。
无论是《花儿与少年》第四季的“露营”主题,还是坦克300所提倡的“新周末主义”,它们均在向外界提倡一种内心的觉醒,在平凡烟火气中寻找治愈。
从某种意义上来讲,《花儿与少年》第四季不再是一档综艺,而是人们对美好生活的寄托;坦克300也不再是一辆冷冰冰的座驾,而是寄托人们情绪的重要载体。
新周末主义:
以周末为节点的情绪狂欢
一边是山川湖海,一边是烟火日常。
相比其他场景,周末更能激发人们的情绪。忙碌了一周后,人们也需要一个特定的地点来放空、放松。尤其在疫情防控常态化的大背景下,人们愈加需要走进户外、亲近自然。“周末要安排一下”,这是在Z世代年轻群体间形成的共识。
而兼顾越野能力与豪华舒适属性的坦克300,则给了这些人们说走就走的底气。同时坦克300和其所倡导的“新周末主义”生活方式,将看不见、摸不到的情绪价值赋予到每一个人身上。
有营销专家认为,产品若想调动起用户的情绪价值,需要在以下三方面做文章:体验方面、场景方面和情感方面。
首先是体验方面,坦克300定位为一款智能豪华越野SUV,其主攻越野长板的同时,没有放弃在舒适性上找平衡点。
坦克300边境限定版
正如坦克品牌CMO崔卓佳在谈到坦克车型的优势时强调,“我们不希望把越野车做得很粗糙、很硬,开了也不舒服,我们希望能够符合用户的各种场景和预期,商务用途没有问题,长途穿越也没有问题”。
在越野车的硬实力方面,坦克300并不逊色。以坦克300城市版为例,其搭载了智能四驱TOD、低速四驱、轮间电子限滑、底盘透视、坦克转弯、蠕行模式、含七种驾驶模式的全新一代ATS全地形控制系统等帮助车主征服各种复杂路况的硬核配置。除此之外,L2+级智能驾驶辅助系统、12.3英寸的大尺寸全液晶仪表盘、前排座椅加热、主驾驶席腰部按摩功能、全车9喇叭高档音响系统等智能化配置也是全副武装。
而在场景方面,坦克品牌不同于传统豪华品牌墨守陈规,其始终秉持用户至上的理念,通过更贴近用户的汽车生活维度,不断带来更加个性、好玩、贴心的坦克生态场景。
目前,坦克品牌已经跨界到改装、露营、机车、时尚、女性等10余个圈层,在坦克品牌高势能的聚拢下,各个用户圈层将更有效实现破圈赋能,为用户带来高价值的品牌生态体验,共同实现坦克品牌生态不设限。
来源:《花儿与少年》第四季截图
值得一提的是,坦克300近日与《花儿与少年·露营季》的强强联合,担纲花少家族的“领航座驾”,与大家一起奔赴“市外桃源”,感受自然野趣,尽享生活的美好与惬意。坦克300不仅为爱玩、会玩的年轻用户带来与众不同的双重驾乘体验,其“新周末主义”的生活理念也把更多新奇与美好带到人们的生活之中。
这种有温度的营销策略让坦克300成功突破了品牌与用户之间的壁垒,更好地进行圈层渗透,并赋予用户极强的参与感、认同感、归属感,为用户提供场景价值。
最后是情感方面,作为一款设计和颜值均破圈的产品,坦克300的设计得到了当代消费者的认同。
如今消费者信奉“颜值即正义”,食物或者饮品不仅要好吃,还得好看,方便在社交圈晒出来,这个时候消费不仅仅是消费,而是变成社交的一部分。坦克300代表着当代消费者的生活态度和审美品味。
坦克300边境限定版,
一场升级后的新周末主义
为了更好地满足人们的需求,坦克300在6月24日推出了最新车型——坦克300边境限定版。这一版本通过原厂性能强化,在越野版基础上进行了外观和性能升级,大幅提高了越野性和实用性。
在追求诗和远方的道路上,坦克300边境限定版准备好了。
坦克300边境限定版,可以说是目前整个坦克300车系中,外观最有个性,可玩性最高,也最具情绪价值的旗舰车型。
坦克300边境限定版
在外观方面,坦克300边境限定版采用了黄金甲专属配色,搭配纯黑的“Tank字标”中网套件,更能彰显年轻消费者的个性。并且车身上下还增加了多处个性化越野的元素,比如前后竞技杠、隆起式发动机盖、专属轮眉、18寸越野胎、涉水喉等,其搭载的可拓展式车顶平台,无论是运动装备,还是露营、储物所需,皆能轻松装载。
坦克300边境限定版除了在外观方面进行大刀阔斧的更新,让其更具越野感外,其越野性能也得到进一步增强。
而对于越野爱好者而言,脱困属性是衡量一辆越野车的好坏标准之一。为了让越野车有更好的脱困能力,不少越野爱好者自掏腰包将底盘升高,因涉及到要更换避震、改装气动悬挂重要部件,自己动手改装需要耗费大量的资金。
并且即便有经济实力,但如果在改装过程中遇到“黑心厂商”,那么改装件的质量无法得到保证,从而埋下安全隐患。同时,底盘改动之后,也不能保障驾驶舒适度与之前一致。
坦克300边境限定版
对此,坦克300边境限定版考虑到了以上诸多痛点,并着手加强其越野能力。根据官方数据显示,坦克300边境限定版底盘最小离地间隙249mm,涉水深度最高可达900mm,接近角36°,离去角37°,纵向通过角27°。
坦克300边境限定版18寸的专业AT越野胎和无线电动绞盘让新车在绝大部分的极端越野路段,都可以有不错的安全保障。
并且在动力方面,坦克300边境限定版升级后的4.55大速比,动力输出更强劲,让车辆在脱困、爬坡等场景下行驶更从容。
目前坦克300拥有着庞大的改装群体,而坦克300边境限定版通过原厂性能强化,相比用户自己改装更为可靠、效果更好,同时也避免了二手车市场因改装而降低的折旧率,更便于二手车流通。
坦克300边境限定版
值得一提的是,坦克300边境限定版还具备拖挂资质,这也为有房车旅游梦的车友提供了更为多元化的出行条件。
坦克300边境限定版的上市,为坦克300所提倡的“新周末主义”续写了浓墨重彩的一笔。近年来,露营风越演越烈,随着《花儿与少年》第四季的热播,人们可以看到露营已成为一种新的生活方式。
坦克300的“新周末主义”为用户带来了不一样的生活方式,而如今坦克300边境限定版的推出,在让用户享受这种方式的同时,也更进一步满足他们的出行露营需求。
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