全新荣威RX5 MAX：以国为潮，以变求远

大概再也没有一本书籍同《山海经》一样拥有宏大的世界观与浩渺的想象力。

从课本上的夸父追日、精卫填海的神话故事，到影视剧中出现的鲛人、饕餮，甚至手机游戏上出现的九州八荒，都来自于这本旷世奇书。

作为中国传统文化经典，《山海经》不仅撑起了所有神幻仙侠剧的脑洞异想，甚至还能给现在的企业在审美和运营思路打开新的口子。

“以国为潮”现已成为一种流行趋势，从新狮标现身到国潮IP汽车战队集结，上汽荣威一直是汽车行业里的“国潮”先行者。

甚至于在其重磅车型全新荣威RX5 MAX的汽车造型设计上，荣威也是从《山海经》中象征祥瑞的神兽麒麟身上获得灵感。

前脸巨型龙鳞纹格栅，与分体式的大灯巧妙结合，视觉对比上更显中网的夸张性，比起改款前，具有很高的辨识度。搭配车身力量感线条设计，全新荣威RX5 MAX行驶如巨型麒麟俯冲而来，酷劲十足。

将仿生学用在外观设计上，荣威并不是第一个尝试的品牌，但是将“国潮”作为一种思维方式融入品牌创新的做法确实独特的。

在荣威的理解中，“国潮”概念中，“国”是指文化自信，“潮”是指很酷的表达方式。

在全新荣威RX5 MAX这款车上，可以明显地看到荣威在通过换装最新的家族式设计来捉住文化的根，同时，在诠释当下流行的科技、年轻的表达上，这款车也在尽量与年轻消费者同频共振。

为了读懂他们，全新荣威RX5 MAX用产品为联结的纽带，用智能化的沟通方式，拿出“平等对话”的真诚，去和年轻的用户产生共鸣。

从国货崛起的背景来看，年轻的消费群体更加聪明、理性，会将更多的注意力放在产品身上。

不难看出，在如今互联网信息时代下，年轻用户对于汽车这一品类的认知不止于实用、经济等基础认知，更期待科技智联方面的“黑科技”的体验。

疲劳监测，全景AR模式虚拟仪表、方向盘旋钮控制等个性化配置，都为全新荣威RX5注入了新鲜感。

除最低配外，全系标配360度全景影像、电动尾门、蓝牙钥匙、座椅加热、256色氛围灯等配置。自适应巡航、自动刹车、防碰撞预警、车道偏离、全景倒车影像等主动安全配置一应俱全。

从智驾上的优秀配置，深入到动力这一的内核，全新荣威RX5 MAX提供了1.5T+6AT以及2.0T+8AT两种动力可选。

动力澎湃是年轻消费者关注的核心，同时“成长”也是其关心的标签。成长并非自我否定，而是自我革新。正如全新荣威RX5 MAX在动力上的不断突破。

得益于蓝芯动力的优秀基因下，1.5T发动机最大功率133千瓦（181马力）；峰值扭矩285牛·米，相比老款动力参数均有提升，官方油耗百公里7.5升。

2.0T发动机最大功率170千瓦（231马力）；峰值扭矩370牛·米，与老款保持一致，将变速箱从老款6速双离合改进为爱信8AT，平顺好开，百公里油耗也才8升左右。

在竞争激烈的紧凑型SUV市场，面对哈弗H6、长安CS75 PLUS、吉利星越L等强劲竞品。荣威RX5 MAX谋长节短的战略，在于从互联网汽车时期就开始的用户思维，以及紧跟Z世代的潮流营销手段。

近年来，相关数据显示，95、00后的Z世代活跃用户规模已超2.2亿。年轻人遵从“悦己消费”，二次元、玄幻、手游等亚文化潜力逐渐释放。“国潮”和动漫成为Z世代年轻人竞相追随的文化元素，

随着Z世代用户下一个消费风向逐渐明晰，有一个潜藏在产品背后的现象浮出水面，那就是要尽可能“读懂了那些难搞的年轻人”。

自2016年起，荣威通过RX5开创了互联网汽车的品类，率先推出了斑马智行系统，并很快为RX5配上了当时少有的纵向大尺寸中控屏。结合智能语音系统、大屏触控等加持，在当时提供了超前的车载互联体验。

此后，斑马智行2.0系统、MARS V3.0、VENUS系统不断迭代，直到如今在全新荣威RX5 MAX上整合为洛神智慧座舱系统。

智慧座舱从在线内容的丰富到语音功能的周全，结合中控屏、液晶仪表和HUD的多屏形态，智能体验从单点操控升维成全感官的体验。

有高通骁龙8155车规级芯片坐镇，新车最高360万次/秒芯片算力。运算速度更快、处理能力更快、学得更快的优点让新荣威RX5 MAX更容易走进年轻人的心里。

此外，新荣威RX5 MAX搭载的“养成式AI语义”更是让我们看到未来“人工智能”发展方向。接受固定语音指令并反应只是交互，而自带学习能力，针对语言习惯、方言、驾驶习惯等进行优化，才是真智能。

由于对外界的好奇，我们需要一辆更全能的车，全新荣威RX5 MAX可探享，可舒适，符合很多人的需求。但我着重提到动力和智能化的革新，是因为它们二者的完美搭配不仅覆盖到更全面的用车场景，更可以与“以国为潮”的年轻人达到“精神接轨”的效果。

无论是开垦未来汽车疆域，还是深耕眼下出行场景，上汽荣威始终以先行者和引领者的姿态立于潮头。不断完善和丰富旗下产品系列。

从A 级到B+ 级、从轿车到SUV、从传统能源车到新能源车、从互联网汽车到智能汽车的全覆盖。上汽荣威的格局与眼光也必须更加全面、精准。

而放眼中国汽车市场，荣威RX5系列已经成为一个时代的标签、当之无愧的国民车。作为RX5系列的旗舰车型，全新荣威RX5 MAX带着初代互联网汽车RX5的基因，进化到如今洛神智慧座舱系统，旨在为用户带来开创性的情感智能体验，

在燃油车上如此大胆的智能化突破，也让全新荣威RX5 MAX找到通过智能化和电动化技术驱动品牌的新方向。而未来，荣威将持续深耕SUV市场，一辆辆高品质“智能燃油”国民车也将不断更新。

随着智能化向前的趋势，信息和技术的更新速度不断加速。荣威RX5需要不断做出新的选择。

特别是以上汽乘用车为代表的中国传统车企，面对机遇和挑战，需尽快告别舒适区， 针对更加精明的消费者，要通过产品、技术、顶住压力寻求突破。

而全新第三代荣威RX5是荣威品牌重新出发的新起点，与前两代不同，全新第三代荣威RX5的探索十分彻底、大胆。

而开创新起点后，接下来通过营销等手段创造差异化品牌定位，提升品牌忠诚度，才是在存量市场中竞争制胜的关键。不止要思考稳健立足，更要思变，不断激发产品活力。

我们愿意相信一个眼中有世界，心中有天地的老牌国货品牌，一定会在焕新出发后，打开新局面，书写新的精彩故事。