国产自主品牌领跑者——上汽荣威的“变”与“不变”

在广州汽车展上，荣威并没有太过夺人眼球，一些车型的销售也是平淡无奇。荣威RX5 MAX的预售价为129，800至165，800元，荣威RX5eMAX的预售价在169,800至189,800元。不过，人们最关心的，并不是这两款车的售价，也不是产品自身，而是承载荣威一众产品的舞台。

“荣威必须在新市场和新业态上进行新的尝试。“变”由人而起，将一切舞台留给有创造性的青年。荣威“不变”是产品、品牌、精神文化。荣威的下一个目标，就是深入了解消费者的喜好和需求。”上海汽车公司副总裁孙亦炯为此次访谈奠定了基调，同时也指明了荣威今后的发展方向。首先要做的，就是将国潮元素融入上汽荣威的设计当中。

那么如何诠释好“国潮酷”呢？上汽荣威的领导者说他们将会用更好的技术和更好的产品系列，为顾客带来更多的时尚创意和体验，真正地来解读荣威“国潮酷”的定义。”在“潮酷”的解读的同时，将“用户共享”的理念推到了一个新的水平。在流行趋势上，上汽荣威始终是想消费者所想。

在新团队的带领下，荣威在营销上推行了“两步走”战略：一，进一步理清荣威品牌发展定位；二，通过人文“国潮”驱动技术，再进一步驱动品牌。在新的市场营销队伍为荣威品牌制定了一个更加明确的发展方向后，荣威将以90后、95、00后为主要消费人群，以“耐用、高销量”为核心的“国民车”为核心，不断地开发出更时尚、更酷的“国民车”。

之前荣威iMAX8的发布，是荣威与消费者共创将近一年半时间的结果，这一次广州车展上的产品，同样大部分来自于与消费者的交流和反馈。不仅是给车命名，荣威在充分听取用户需求的基础上，荣威接下来也可能会有造型、内饰、颜色、功能等方面与消费者共同创造。这是他们在尝试改变的思路，相比以往，许多车企更在意车型的保密，只有到最后一刻才会公布产品各种细节设计。但现在，消费者可以通过网络的形式，和汽车厂商进行交流，让他们的参与度更高。而且，荣威RX5 MAX推出了一款全新的洛神智能驾驶舱，也是根据消费者的需要打造的，这是他们和使用者共同努力的成果。

荣威的员工更迭并没有影响到上汽荣威的发展，在新的领导下，上汽荣威一定会在“变”和“不变”中赢得市场，成为当之无愧的领跑者。