双子星上市到618购车节一汽奔腾创新营销与用户“零距离”

当我们讨论汽车产业变革时，产品变革和营销变革同样重要。如何与用户实现双向奔赴，虽没通用答案，但我们可以肯定的是，新时代汽车的创新营销密码，必须要围绕以用户体验为中心，通过“年轻化产品+场景化营销+近距离共情”，才能凝聚品牌认同感，为用户带来更多价值、惊喜和体验。这一方面，一汽奔腾或许不是最突出那一个，但绝对是最擅长与用户同频共振的那一个。

 从洞察年轻人核心诉求，看奔腾正加速布局“国民好车”矩阵

持续打造国民好车，是不断圈粉年轻人的关键所在。面对年轻人以有限预算追求“一步到位”的挑剔需求，一汽奔腾持续打造2022款奔腾B70、T55，以及奔腾B70S等国货精品，彰显“好车奔腾造”的诚意。

具体来看，2022款奔腾B70新增智能配置高达14项，为用户直接创造高达万元、买到即赚到的感知价值。同时加推2.0T入门车型，兼顾购车成本与动力需求，堪称“10万级2.0T家轿最优解”。同时在国风美学基础上，新增德曼红、棕色内饰，进一步强化了高级感及专属感。可以说，更美设计、更高配置、更低门槛的2022款奔腾B70，让“买10万元家轿，选奔腾B70”实至名归。

 对于2022款奔腾T55，首先在售价上直接反套路，以8万元级超值性价比冲击小型SUV市场。入门款车型即享有2650mm长轴距、1.5T高效低耗发动机、12.3英寸中控大屏、发动机自动启停等越级配置，这种入门不低配的产品价值，对新升代而言，人生的第一台SUV，首选奔腾T55就够了。

 持续为用户出行创造惊喜的，不只是“新国民双子星”。奔腾B70S的到来，是奔腾品牌以国风美学设计为基础，链接Z世代的高能表达。自3月份上市以来，凭“四超”优势突破用户预期并收获了认可。从“最强背影杀”、“表里如一的华系运动健将”等美誉，这款“新国潮轿跑SUV”的实力可见一斑。

 场景化、近距离，看奔腾实力彰显“品质可靠、国货精品”价值

再好的产品，也需一个有趣的表达。需要从用户需求角度出发，时刻与年轻人心在一起、玩在一起，让品牌得以成功走入普通用户生活。从近期首届腾粉购车节以及“新国民双子星”上市活动来看，一汽奔腾持续将“品牌价值+用户权益+产品体验”完美融合，开启立体化购车新模式，这无疑是与用户零距离互动的创新尝试，以挚心关怀撑起“国民品牌担当”，成为用户追求美好生活的最佳伙伴。

 在首届腾粉购车节上，“腾粉福利官”—汽车大V虎哥大起底国民好车发源地，全方位加强用户对“好车奔腾造、品质真可靠”的终极秘密的感知认同。同时，一汽奔腾将诚意十足的16重豪礼更直接地放送给用户，反套路、真宠粉，让用户真正体验“薅羊毛薅到爽”。携手五大区域及全体经销商伙伴，形成“本部+区域+经销商”三级高效联动，高效拉升一汽奔腾品牌势能。此外，成功挑战高达7.52吨超极限静压，精准释放“品质可靠、国货精品”价值魅力。

 对于2022款奔腾B70及T55上市，如何成功激发用户对亲民奔腾、营销创新的认同感和满足感，需要从上市形式上改变思路，突破创新。在一汽奔腾看来，受多重不利因素影响，消费者购车欲望不足，新车若依然采用传统新车发布会形式，难以与用户零距离接触，无法做到直达用户。对经销商而言，即便新车到店也是水过地皮湿，难以激活经销商终端活力，无法让经销商重拾信心。

围绕“以用户体验为中心”理念，一汽奔腾创新企划“一城一策，一城一色”的上市活动，与主销大区同步，厂家、区域、经销商三级联动、三级穿透，通过打造车队巡游炸街、后备厢集市、跑男趣味游戏、特色美食区、车主交车等沉浸式体验，充分让用户成为主角。成功挑战同时拉动4辆大卡车壮举，为用户带来炸裂大片视觉盛宴。同时发布会现场还与一汽奔腾品牌代言人朱亚文实时连线，助力“新国民双子星”上市发布，高质量撬动营销效能。一系列营销创新，真正实现了用户体验度高、环节亮点惊喜度高，刷新用户的奔腾品牌形象认知。

 多元化、立体式，看奔腾正加速抢占年轻市场C位

不可否认，面对更个性、更时尚的年轻人，汽车品牌如果不加点好玩有趣的元素，怎能与他们日常生活无缝对接？一汽奔腾不断探索品牌与用户的情感连接方式，通过一系列营销创新 “组合拳”，有效渗透到年轻人意识中，满足他们个性、玩乐的差异化需求，真正诠释了好的营销，是热闹过后，在用户心中仍有回响；是打破先例，成为行业内的营销范本。

立足加深用户价值认同与圈层归属，一汽奔腾携手李宁羽毛球开展“运动IP共创”与“设计共创”，将品牌、文化、用户体验完美融合到一起，实现品牌从平面到立体、从表层到纵深的塑造，有效地提高了用户粘性与满意度；签约朱亚文为一汽奔腾品牌代言人，精准释放“中国奔腾，进取不止”品牌精神；同时，再次联姻《奔跑吧》，将品牌形象与年轻人的精神内核链接起来，用多Young形式，展现当下年轻人的精神面貌与生活方式，与他们产生情感共鸣。

 写在最后

善布棋局更有强度，善增棋力更有力度，善行棋势更有深度。可以看到，一汽奔腾品牌全面焕新至今，不断强化“以用户体验为中心”，通过“年轻化产品+场景化营销+近距离共情”，厚积薄发，加速塑造一个更加立体、更加鲜活的品牌形象，每步都在传递：老奔腾已成过去，新奔腾渐入佳境。未来，一汽奔腾还有哪些更犀利操作，继续向年轻化突围？值得大家关注与期待！