新汽车2.0时代下的豪华车价值，应该由谁来定义？

如今，传统豪华汽车正面临严峻挑战。随着近几年动力技术、智能化技术的高速发展，汽车产业到达技术瓶颈期的时间越来越短。并且随着汽车产业规模的不断扩大，汽车供应链成本也正在逐渐下调，这使得众多新势力车企都在将自己的产品向高端化延展。在许多人眼中，这些外部因素无疑对传统豪华品牌地位产生了动摇。

在寰球汽车看来，“新汽车”将成为未来汽车产业发展的风向标。寰球汽车董事长兼CEO吴迎秋曾表示，新汽车是需要“从新”打造的全新事业。新汽车的“新”在于新的概念、新的方法逻辑、新的体系。只有具备新汽车特质的车企，才有可能在未来时代发展的浪潮中具备引领地位。

在新汽车时代下，汽车产品竞争力早已从产品优势向精神价值层面延展，而拥有百年历史积淀的传统豪华品牌在此方面无疑具备巨大优势。传统豪华品牌无论在技术储备还是在品牌历史乃至是高端圈层打造，都让传统豪华在新汽车2.0时代的发展浪潮中依然具备稳固的引领地位，在这其中全新奥迪A8L Horch创始人版就是代表。

从全新奥迪A8L Horch创始人版去年亮相以来，市场对这款车的关注就从未衰减。对于这样一台专为社会顶层人群而打造并售价超过百万的豪华旗舰座驾而言，能够引发如此反响的原因成为了业内普遍关注的话题。

可以说，全新奥迪A8L Horch创始人版让市场看到了这款车与奥迪创始人——奥古斯特·霍希（August Horch）一次跨越123年的灵魂交融。奥迪用这款拥有顶级豪华历史传承的D+级豪华旗舰产品，重新定义了豪华旗舰级轿车该有的样子。

无论是由这款车悠久历史而带来的感性体验，还是由这款车本身带来的理性享受，都让这款车在当前愈发同质化的时代显得如此与众不同。

一直以来，中国D+级豪华旗舰轿车一直被迈巴赫所垄断，在全新奥迪A8L Horch创始人版到来之前几乎没有竞争对手。但对于高速发展的中国汽车市场而言，迈巴赫难道是如今新汽车时代下的唯一解释吗？新汽车时代下的豪华品牌D+级旗舰轿车该如何呈现？

这个问题，或许该由全新奥迪A8L Horch创始人版来解答。

| 跨越百年的时空重塑

当前，中国汽车产业已进入新汽车2.0时代，在这个高速发展的时代背景下，绝大多数车型的配置、技术都在快速叠加，这也让本应打造“差异化”的汽车品牌，拥有了越发“同质化”的产品形象。

但对于如今的中国市场高端用户而言，他们关注的重点已逐渐从产品配置转向一个品牌乃至一款产品的感性价值。有传承，有历史、有底蕴才能赋予一个产品真正的灵魂，而这恰恰是全新奥迪A8L Horch创始人版最吸引人的独特魅力。

曾经，Horch品牌车型是整个德国汽车行业所能达到的顶级品质的象征。究其原因，无外乎该车型极佳的静谧性、稳定性以及其所展现出的极高工艺水平。

早在1899年11月14日，奥古斯特·霍希就创立了August Horch & Cie汽车公司，并且他始终坚持贯彻“只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”。也正是因为霍希先生对于造车有着极高的标准和要求，让Horch品牌曾一度成为二十世纪三十年代最杰出的顶级豪华品牌，曾与迈巴赫、劳斯莱斯齐名。

1899年，31岁的奥古斯特·霍希在莱茵河畔建立了第一家专营汽车修理、发动机点火系统改装以及汽车生产工作的修理厂，他将这家公司命名为“霍希”——即他自己的名字。作为工程师，他凭借过硬的技术实力和极致进取的精神始终走在技术创新前沿，比如1901年他就发明了“无冲击”发动机，让两个气缸共用一个燃烧室，以吸收曲轴的振动来降低噪音，还颠覆性地采用了合金曲轴箱，完成汽车行业一次飞跃式的创新。

作为赛车手，奥古斯特· 霍希对动力有着偏执的追求，为此他不断改进发动机，以使车辆获得更强劲的动力。追求“极致的速度”的理念在1906年22马力汽车获胜于当时路况最艰难、距离最长的汽车拉力赛中初次获得验证。

从历史上来看，奥古斯特·霍希和他所创立的品牌先后经历两次世界大战，也经历了繁荣，一路高歌猛进。在每一代Horch和奥迪车型中，我们能看到来自奥古斯特·霍希的野心、热情与进取精神。时至今日，我们仍可通过全新奥迪A8L Horch 创始人版感受到当年Horch品牌创造的辉煌。

| 为高端圈层打造的高价值感性体验

对于一款D+级豪华旗舰轿车而言，全新奥迪A8L Horch 创始人版搭载的所有配置，无论是表现形式还是实际体验都应将感性体验与豪华品质并存。同时，在新汽车时代下，智能化与科技属性早已成为基础，如何在此之上，融入更加人性化的仪式感与乘坐体验则成为了一款旗舰轿车应该考量的重点话题。

在德国音乐史中，有三大巨匠为人熟知：巴赫、贝多芬以及勃拉姆斯，他们通过无形的优雅旋律将人类璀璨文明加以呈现。反观全新奥迪A8L Horch 创始人版，它同样通过奢华精巧的设计与配置，使有形的高贵金属与皮革转化为充满高级感的人性化舒适体验。

从设计上来看，全新奥迪A8L Horch 创始人版无论是镀铬金属大尺寸格栅、20英寸专属轮毂还是前翼子板及C柱三角窗位置的专属“Horch”标识，都让这款车看起来更像是用现代工业精心生产出的一件行走的艺术品。

与奥迪A8L相比，全新奥迪A8L Horch创始人版轴距加长130mm，加长的130mm轴距主要贡献给了后排空间，将空间延展带来的现代豪华发挥到极致。除了新增橡木绿、雨云灰两款外观颜色之外，新车还提供了可采用三种配色方案的双色车身设计，赋予消费者顶级尊贵的更多选择。

不仅如此，在满足了绝对空间的基础上，奥迪给予了车辆顶级的奢华配置享受。由23个扬声器总功率高达1920瓦的可升降B&O 3D环绕音响，让人如同置身于世界级剧院之中，似乎每一个毛孔都会随着音符的跳动而舒展开来。

眼睛是人类洞察心灵的直接方式，而大灯则是汽车展现睿智风范的直接体现。在此方面，全新奥迪A8L Horch创始人版应用了奥迪最先进的灯光技术，车头大灯可选配数字矩阵式LED大灯，车尾标配数字OLED（有机发光二极体）尾灯，在提升乘客安全性的同时，以超高精度的灯光科技与动态投影，通过灯光与车主、乘客和行人实时交互，既带来全新驾乘体验，同时还将睿智风范传递给每一位注目者。

对于豪华旗舰轿车而言，后排空间早已不是简单休憩的区域，而是专属精英的高端私密空间。全新奥迪A8L Horch创始人版将源自德国工艺的严谨与精致优雅的细节处理融入至后排设计的一丝一毫。

全新奥迪A8L Horch创始人版后排座椅拥有两倍缓震填充物，充分将人体工程学与人性化设计完美融合，同时，其配备同级独有的足底按摩功能，可选择三种强度级别、三个脚部尺寸和两个程序，使用户享受到超越飞机头等舱的极致舒适体验。

此外，包括方向盘加热、后排化妆镜、带有加热功能的一体式中央扶手、底部厚绒地毯、折叠桌、车载冰箱、后风挡和后侧窗电动遮阳帘等在内的豪华配置，让全新奥迪A8L Horch创始人版的每一位用户都能享受到 “以人为尊”的高端私享空间，无愧旗舰之名。

可以看到，无论在设计还是配置，全新奥迪A8L Horch创始人版所做的并不是将高级材质与配置进行简单堆砌，而是在设计中融入对高端圈层生活方式的思考。在这其中，感性价值显然占据了主导地位，无论是艺术品般的设计思路，还是极致豪华舒适的后排私密空间，都让这款车在新汽车时代到来之时具备“差异化”的产品实力与用户体验，而这恰恰是身为引领者所需要达到的。

| 新汽车时代下的引领地位

在新汽车时代下，一台高端旗舰轿车的感性价值决定了用户圈层，产品价值决定了用户体验，而营销方式则决定了产品与用户产生的情感共鸣。

在全新奥迪A8L Horch创始人版的营销文案中，谭盾、徐冰这两个人经常驻留在大家的视线中，而这两个人到底什么来头？与A8L Horch又有着什么联系呢？

首先，谭盾的履历就足以令人印象深刻。这位对世界乐坛产生了不可磨灭影响的音乐家、指挥家的作品跨越了古典与现代、东方与西方、多媒体与表演艺术的众多界限。他已赢得多项当今世界最具影响力的音乐大奖，其中包括格莱美大奖、奥斯卡最佳原创音乐奖和格文美尔（Grawemeyer Award）古典作曲大奖和德国巴赫奖，并被美国音乐协会（Musical America）授予年度 “最佳作曲家”称号,纽约时报评其为“国际乐坛最重要的十位音乐家之一”。

就是这样一位传奇音乐家，此次特意为全新奥迪A8L Horch创始人版打造了致敬经典的音乐作品——《听-Horch》。谭盾以这部作品致敬霍希、致敬当下、致敬造就者，希望大家可以在音乐中听到优雅和动感、听到过去和未来、听到时代和梦想、听到不灭的进取和创造精神。

而另一位徐冰同样不可小觑，在自20世纪八十年代末开始创作的成名作《天书》系列中，他亲自设计刻印数千个“新汉字”，以图象性、符号性等议题深刻探讨中国文化的本质和思维方式，成为中国当代艺术史上的经典。鉴于在当代艺术领域的杰出贡献，1999年他荣膺美国文化界最高奖“麦克·阿瑟天才奖”；2004年以“9·11”废墟尘埃为材料所做的作品《尘埃》，在英获得世界视觉艺术最大奖项——首届“Artes·Mundi国际当代艺术奖”；2007年荣获美国版画艺术终身成就奖。

如今，他专为全新奥迪A8L Horch创始人版创造了一个全新艺术符号。在创造过程中，徐冰将中文与英文两种不同的书写体系相融合，将英文字母设计为汉字的部首，通过在空间中的解构重组、笔墨造型与组合关系构成了新的空间的节奏。这与Horch“时空重塑”的概念是相呼应的，让Horch从德国到中国、从西方到东方，获得一种东方式的艺术符号表达。

可以说，Horch书法的创作灵感，来源于徐冰对空间的感知。中国古人说，四方上下为之宇。古人的世界是超乎天地之外的，格局取决于眼界。徐冰打造的符号本身承载着特定的历史积淀与品牌理念，他通过书法作品向人们展示出了一种全新的认知与思维空间，而这与全新奥迪A8L Horch创始人版所呈现的精神境界如出一辙。

我们从谭盾、徐冰这两位各自领域中的“大家”身上可以看到，Horch代表的绝不只是一串字母、一个标识，而是代表着高端圈层所共通的精神境界。这种境界有底蕴、不设限，不仅能让每一位Horch用户拥有更纯粹的物质享受，同时还能为他们的精神境界提供更为广阔的施展空间。

结语：当全新奥迪A8L Horch创始人版出现在世人眼前时，我们看到的不仅仅是一台更豪华、更精致、更有底蕴的豪华旗舰轿车，同时还看到了奥迪将Horch品牌积累下来的百年豪华底蕴与高端圈层的精神共鸣传递给了每一位用户，这让其拥有了重新定义新汽车时代下豪华旗舰轿车标准的深厚实力。