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全新第三代荣威RX5定位:“超感智慧宽体SUV”。
l全新“情感律动”设计语言——植根于「东方」式情感,感知设计「触点」,触发「场景」共鸣。
l外观设计——以全球视野演绎东方设计,打造进阶版“东方美学”。豪华层面:豪华动感比例、宽体豪华造型等。
科技层面:凤羽格栅、首款情感交互格栅灯等。
l内饰设计——全新第三代荣威RX5以“赋空间以情感,赋科技以人文”的品牌设计理念为主旨思想。
情感律动设计打造的情感交互座舱——满足了科技情感,文化情感以及色彩情感三个维度的感受。l
极致体验的HMI主题——“全景无界,自由新生”理念;全景无界,自由新生——首创“形色质空”无界山水美学界面、二十四节气沉浸场景、全球首个全景无界滑移屏、无界自由交互系统、智能潮玩助理。l
精致的色彩与纹理搭配——车身颜色包含:丝绒银、北极蓝、珠光黑、珠光白、云锦灰;内饰颜色包含:大麦色、炙热微光。
人群定位:
年轻奋斗人——首购为主、看重颜值,追求外观年轻时尚,内饰科技、舒适度,为了在亲朋好友前显得体面
进取顾家人——追求三大件好,空间升级、配置升级、油耗低,为家人孩子带来更多的享受和欢乐
自信高知人——追求最新科技、娱乐、智能体验,紧跟时代潮流,展现格调品位
产品大事件:
(1)荣威官方已公布了全新第三代荣威RX5燃油版和混动版的实车图,新车将搭载多种动力选择,满足更多消费者需求
(2)全新第三代荣威RX5将在近期开启预售
1. 【情感律动设计理念】
2. “律”:强调设计元素之间的内在逻辑。“动”:积极动感的整车气质。
情感律动,即:植根于「东方」式情感,感知设计「触点」,触发「场景」共鸣。
“情感律动设计”是从文化根性出发,捕捉中国人的日常情感,结合智联科技,是对产品设计要素的全方位把握。
2.【情感律动设计三大产品要素】
「东方」、「触点」、「场景」植根「东方」式情感,以韧塑型「东方」设计,来自深耕多年的审美洞察:东方叙事源自于跟东西方完全不同的哲学源点,东方叙事更加兼容并蓄、刚柔相济。
设计意象拒绝二元对立,是叠加的、融合的,设计中的「韧」表达为蓄势的张力,是的力量感。在舒展中透露刚劲,内心热血张扬,外表克制。
对上一代RX5相比,在特征设计上打破均衡,采用更有冲击力的设计语言,以力场走势进行统一,营造静态中的动势。
感知设计「触点」,以灯语交互灯光的科技,是紧跟时代的表达:从“光之翼”概念车开始,荣威品牌不断探索灯光科技的研发,从中提炼出独特的灯语。全新第三代荣威RX5拥有首款情感交互格栅灯,简洁的一字型DRL贯穿前灯,在凤羽格栅顶部横向延展。表情化的灯语符号,突破成本限制,在国民量产车上首次应用,为广大奋斗者塑造动人的科技,科技应该是为普通人的日常生活服务的。
触发「场景」共鸣,因需而现高情感设计,源自场景思考:时代在改变,认知在改变,而中国人的感动时刻不变,情感流动的底层逻辑不变。作为除了房子以外的家庭大宗消费品,汽车空间构成了很多家庭的重要时刻。全新第三代荣威RX5承袭互联网汽车基因,为情感「场景」创造因需而现的交互体验。
3. 【凤羽格栅】
全新第三代荣威RX5格栅面积更宽更具气势,灵感来自于凤凰展翅瞬间,承袭荣威全新家族语言“情感律动设计”,使用参数化设计大胆创新,时尚且精致,贯穿大灯与隐藏式的格栅灯,布局创新、舒展,突破传统,让整个前脸更具识别性。
纵向立体的前脸布局,以及更大的格栅,使前脸更具冲击力,使前脸更宽。矩阵式大灯科技感十足,与格栅在设计上达到了一种呼应。
4. 【首款情感交互格栅灯】
全新第三代荣威RX5拥有全球首款可交互格栅灯,不仅仅在于灯语情感交互的越级体验,更在于形式的首创:将灯巧妙的融于格栅之中。
一字贯穿大灯下方各有18个DRL格栅灯模块,以“3x6”矩阵的形式,组成各种灯语模式,可以提供N种多元化个性选择。格栅灯在迎新模式时,解锁会出现动态的数字倒数灯效,未来更有隐藏灯效可供升级。
车主可以根据心情或喜好选择自己的出行主题,有凤粼模式,闪电模式,矩阵模式,队长模式,竞速模式,展翼模式,传奇模式以及Lucky Numbers系列等,并且在未来还能不断更新迭代。
扁平的PES模组整合远近光功能于一体,模组两角还拥有越级的科技感蓝光,简洁犀利,幽暗透明。
三个一组的纵置转向灯以悬浮镂空的电镀饰圈形式,通透的厚壁聚光器提升了科技氛围。行进过程中可以实现车外交互,极具辨识度。
5. 【豪华动感比例与宽体造型】
全新第三代荣威RX5的整体比例传递俯冲运动感。强壮的后轮包和下压的车头形成低趴姿态,充满张力,极具动感。
感性的形面与锋锐的线条结合,霸气又不失优雅,SUV的硬派风格与绅士风格的结合,上提的水切线使整个车身色变大,这样会使整车看的更加强壮运动,同时整车的视觉重心略微靠后,营造前冲态势——这成为新一代荣威家族设计的核心比例特点,让整个车身看起来有着极强的动感,更年轻时尚。
车身扁宽有张力,符合最新的比例趋势。从尾部看去,姿态稳健扎实,充满力量感。
宽体造型——全新第三代荣威RX5的车身宽度达到1890 mm,在同级车型中遥遥领先,营造出宽体的车身性格;轴距长达2765mm,比上一代车型增加了57毫米,相比许多同级别的合资、自主车型更具空间优势,而且修长的车身大气感十足。
6. 【晶眸贯穿尾灯】
尾灯组将矩形进行破解切割,形成X状的几何图形,在暗夜中形似晶亮犀利的透彻眼眸,矩形从中心抽出直线元素,贯通整个车尾。
透明灯罩辅以黑色饰圈,强调尾灯边界和灯内通透感,凸出强调位置灯的灯型。灯组下部序列式的竖条制动灯增加运动氛围。
7. 【金属丝绸曲面】
RX5的“情感律动设计”以水墨晕染车身的方式塑造型面,墨彩挥洒恣肆,酣畅淋漓。侧面光影如映照在涌动的海面上,翻滚着连绵不绝,又像是瞬间展开的丝绸,跃动着粼粼波光。像是涌动在其中的某种力量,伺机而动。
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