2022款RAV4荣放：每一次改变都全力以赴

中国汽车行业最炙手可热的细分市场，紧凑型SUV市场当仁不让。

近几年，随着新能源产业弯道超车、以及自主品牌的快速崛起，紧凑型SUV市场也出现了比亚迪宋PLUSDM-i、吉利星越等黑马产品。而合资品牌也在不遗余力地推出新车型来抢占仅有的市场份额，比如卡罗拉锐放、锋兰达以及本田即将推出的全新车型ZR-V。

但理性来看，那些所谓后来者居上的车型，抢占的不过是那些本就已经岌岌可危、在市场上竞争力不强的车型份额，而那些历经风霜却始终屹立不倒的传统老将们，通过换代或改款，始终抓准了时代的脉搏，立于不败之地。比如一汽丰田RAV4 荣放。

RAV4 荣放为人所熟知的身份是“城市SUV鼻祖”。30年多前，SUV还是越野和硬派的象征，彼时的丰田需要开阔市场，想出一台既要具备SUV的操控、通过性和越野性能，又要符合城市出行的经济性和便利性的新车型。

于是就创造出了第一代RAV4，意为“Recreational Active Vehiclewith 4-wheel drive”，即四轮驱动的休闲运动车。这款车上市后广受好评，首月销量就超过了1.7万辆，此后销量也一直长红，并在2018-2021年连续4年蝉联全球SUV销量冠军。

而之所以能在漫长的时间长河里，战胜前赴后继的选手，自然离不开其不断创新、迭代，为市场和消费者所做的改变。5月28日，RAV4又迎来了2022年款车型，相较于现款，新款在设计、配置等方面又有升级。

五代更替，不断颠覆

第一代RAV4从1994年上市，前后历经了5代车型，每一代车型都能提炼出同时期引领风潮的亮点。

比如第二代RAV4，在第一代RAV4带出了一波城市SUV热潮的基础上，加大空间、增强配置，使其能在整个细分市场依旧保持领先的优势。这一代RAV4也在2005年以进口车的身份被引入中国市场，成为国内城市SUV的启蒙之作。

比如第三代RAV4，基于全新平台打造，并首次推出了长、短轴两个不同版本的车型，短轴版针对日本本土和欧洲，长轴版则主攻北美市场。2009年，经过多次小改款后正式被引入一汽丰田国产，掀起了国内城市SUV的热潮。

比如第四代RAV4，在设计上改头换面，硬朗犀利的线条充满了运动和年轻态，同时还取消了臃肿的外挂式备胎设计，通过在内饰导入软质皮革、细致车缝线来提升整体质感，在2016年改款时还将国产车型命名为“荣放”。

而第五代RAV4，是真正意义上的划时代作品。

最显著的体现是对产品名称的重新定义，“Robust Accurate Vehicle with 4 Wheel Drive”，“ROBUST寓意强悍”、坚固耐用；“ACCURATE”，寓意精准的操控。

因此，这一车型彻底革新，研发平台换成了丰田TNGA架构下的GA-K平台，不仅设计风格整体更加硬朗，还从底盘性能、整车操控方面做了全面提升。

这一代RAV4重新登顶，不仅在全球狂揽各大奖项---2019年荣获沃德十佳内饰大奖、2019-2020 CAR OF THE YEAR JAPAN年度车型奖、2019年E-NCAP测试中获五星评级、2019年IIHS测试获得 Top Safety Pick+的最高评级等等，销量也终于在2020年4月达成千万销量的成就。同时期，以荣放为名的RAV4在国内销量也突破了111万。

在卓越之上更进一步

这一代的荣放实力显然已经不可小觑，但在群狼环伺的紧凑型SUV市场，尽管只是一次小小的年款，一汽丰田也并没有掉以轻心。

首先在设计方面，为了进一步满足消费者对硬派越野风格的追求，RAV4荣放2022款专为2.0L四驱版车型新增越野外观套件，包含造型更加立体的前/后保险杠护板，增加宽度并在其中央部分加入方形纹理设计的非金属轮眉，以及更有质感的全新深灰色轮毂涂装以及劲酷黑色外后视镜罩等等。

与外观相呼应，内饰部分（2.0L四驱版）也进行了专属设计，比如在座椅与人体接触部位采用了视觉上更具越野气息、触感上更具质感的高级翻毛皮材质，并通过菱形缝线纹理加以点缀，使内饰的越野氛围更加浓烈。

而为了照顾更多消费者对个性化色彩的偏好，RAV4荣放2022款车型进一步放宽了对车身颜色的选择，过去只有四驱版本车型可以选双拼色车身，而现在除入门级（都市版）以外，均可选择双拼色车身。

同时，RAV4荣放2022款车型还新增了全新的星际蓝色。至此，RAV4荣放2022款车型外观可选配色有7种单色以及三种双拼色，足以满足各种颜色偏好的用户。

除此之外，RAV4荣放2022款还将原有电动折叠外后视镜升级为了自动折叠后视镜，对部分车型增配了驻车雷达系统，原本配有电动尾门的车型进一步增加了脚踢感应功能。

结语 

尽管市场竞争激烈，RAV4荣放始终都能在市场上占有一席之地，这不是偶然。我们看到的是，无论是换代还是改款，RAV4荣放都会主动挖掘细分市场里为人所忽视的产品需求，然后针对需求进行整体优化升级，将其变成自己的独有优势。

出于部分用户对能耗以及牌照的需求，RAV4荣放已经在去年推出了插电式混合动力车型，而成为了整个合资紧凑型SUV市场中动力形式最为丰富的车型；而这一次年款的更新，RAV4荣放进一步从设计内饰、配色配置等方面增强产品对用户的吸引力，看似极简，但始终都是围绕着消费者需求而转。

这也是一汽丰田的优势，无论是RAV4荣放还是皇冠陆放、无论是卡罗拉还是亚洲龙......之所以能把这么多作品打造成经典，就是因为它总有在细分市场里挖掘需求并满足需求的能力。这个能力，将成为年销百万辆最大的支撑。