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最近的捷达汽车气氛热烈,在刚刚过去的一季度,捷达品牌交出了一份亮眼的成绩单,骄傲地诉说着企业的销量成绩。2022年一季度,1月销量突破2万辆大关,同比增长41%,创下新的单月销量纪录。并且捷达总销量超40万辆,覆盖市场份额持续飙升,同比增长,将同级车企甩得更远。
开发能力不断提升的捷达
坦率来讲,从一个车型到一个品牌,捷达独立发展,是一件机遇与挑战并存的事情。尽管前几年捷达才正式独立成为品牌,但产品管理部已成为捷达三大核心部门之一。未来进驻什么车型,产品是否继续做下水,都要由产品管理部给予决策依据。不同于最先的拿来主义,捷达如今已具备相当的产品定义、产品开发能力。
人们印象中,德国人对于质量的要求也反映在对产品的极度自信。换做以前,捷达生产过程中一个螺丝钉都不能更换,但随着中国汽车在智能电子时代快速发展上来,这让合资企业的中方有了更多挥发的余地。
随着产品管理职能延展,捷达合资开发能力也在与时俱进的增加。捷达品牌认为,如果说以往捷达产品传承的是德系基因,如今自己开发的新技术、新装备也是在德系基因基础上,真正保证产品力的才装备到车上。硬核实力是捷达短短几年销量就突破40万辆大关的重要原因。
全新捷达车型解读
关于捷达的车型,也有很多话值得说。据了解,捷达正与德国大众持续探讨MQB平台车型的进化开发,共同探讨前期的装备定义、技术方案,同时也在加速制品布局。目前,捷达旗下在市场上拥有多款车型,包罗销量成绩一直不错的捷达VS5、捷达VS7等,这些都是专门针对中国开发的车型,从中体现出捷达的前端产品定义和统筹战略能力。品牌化转型的捷达,以踏石留印、抓铁有痕的执行力不断刷新着销量纪录,用行动书写着新时代的“捷达速度”,仅靠三款车就完成了超40万的累计销量,这样的销量成绩表现不得不说是非常亮眼。
焕新产品带来的“变”
2022年产品全面起势,捷达品牌一款款改款焕新产品连续投放,更年轻的设计、更时尚的质感,展现了捷达造车实力的进阶,销量成绩也不断刷新。过去没人干过,摸着石头过河不仅是职责权限前置、功能多元,商业模式也在悄无声息造成改变。和大多数合资企业一样,捷达以往利润大多来自于传统的造车卖车,但未来的利润将渐趋多元。
过去,卖完一辆车基本意味着我们和消费市场当中关系的结束;如今,只是故事的开始。通过搭建充电、电池回收以及软件改款等全生态的服务,与用户在后续的售后服务中黏性更强了,包括软件改款、互联网服务等,服务项目和内容增加,商机更多了,也会产生新的利润点。
打造智能驾驶SUV
如今,网联化与智能驾驶的发展,正潜移默化地改变以往的产品管理模式。针对市场对车机智能和自动驾驶等方面的需求,捷达成立了摩斯智联。通过MBQ部分项目MOSC的开发,迅速提升软件开发能力。最终目标是:将传统的生命周期管理(lcm)衍生为数字化生命周期管理,未来每年预计通过4次OTA,向用户提供功能的改款与更新。
从产品开发、商业模式以及盈利来源,都给以往传统观念、成功经验带来巨大冲击。值得关注的是,作为销量增速比较快的合资企业,捷达并没有躺在过去的销量成绩簿里固步自封,而是从产品管理的底层逻辑上锐意改革、常变常新,既增加了合资自强的开发与管理能力,更丰富了合资企业的内涵。
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