媒体视角 | 英仕派首月销量破万，是水到渠成，更是出奇制胜

正如“人汽”此前报道《以“人格”赋“车格”，英仕派找准了起爆点》所预期的那样，仅仅上市20天的全新英仕派已经点燃了市场的热情。据官方数据，东风Honda英仕派上市首月销量破万，11月销量达到10054辆。

从中文命名到以“车格”赋“人格”，从全面升级到全价值链体系赋能，英仕派凭借“智形合一”的境界，突出英杰雅仕的本色，在中高级车的红海中杀出了一条血路，引发了市场和用户的共鸣。

中文命名精妙，俘获用户心智

中国有句谚语叫“好饭不怕晚”。“英仕派”让这辆拥有着32年历史、五代传承的东风Honda INSPIRE，成功进入到国内广大用户的视野中。曾一直被业内调侃为“被名字耽误的好车”的INSPIRE，这次凭借朗朗上口的中文名，快速打开用户心智，仅用20天便迅速收获了上万用户认可。

中文名“英仕派”源自INSPIRE英文发音，同时“英、仕、派”三个字分别对应：英明睿智、追求卓越的进取精神；笃定而有余力、真知而有大才的境界；理念共通的知性行动派人群。东风Honda期望通过以英仕派的命名，能表达出内外兼修、通透进取的人生态度。

▲东风本田汽车有限公司副总经理 潘建新

“我们希望带给英杰雅仕们的不只是一台车，而是一种生活方式，一种精神世界的追求。就像古代的贤达之士，也总会有一匹与他如影随形的良马。智形合一，智者之选。焕新升级的英仕派，就是要以智心雅形开创旗舰座驾新境界。”东风本田汽车有限公司副总经理潘建新说道。

人有寻找同类人的本性。东风Honda为每一款车注入了“灵魂”，如同人的性格，而当“车格”与用户的“人格”形成共振，引发情绪共鸣之后，接下来的一切则是顺其自然。

挖掘“宝藏之车”，拥抱时代变化

英仕派作为东风Honda的旗舰轿车，其车辆价值毋庸置疑。在J.D. Power发布的保值率榜单上，不仅CR-V、思域、XR-V和艾力绅这四款车及东风Honda品牌斩获5项冠军，INSPIRE也位列细分市场保值率前三，作为细分市场的高品质、高保值车型，却因此前在市场中的低调表现，让英仕派被视作“宝藏之车”。

除了显露时尚气息的外型设计，英仕派的宝藏属性则是在对车辆摸索、不断挖掘中感受来自东风Honda所给予的用户的惊喜。4924mm车长之下，英仕派凭借2830mm的轴距，提供了宽适的空间，尽显开阔格局。车辆搭载的Honda CONNECT 3.0智导互联系统，语音交互、车家互联、OTA在线升级，让用户感受到了车辆的“智形合一”。

安全方面，英仕派搭载了ACC主动巡航控制系统、CMBSTM碰撞缓解制动系统、FCW预碰撞警示系统、TSR交通标识智能识别系统、LKAS车道保持辅助系统、LDW车道偏移预警系统、RDM车道偏移抑制系统、TJA交通拥堵辅助系统，更是让用户收获了满满的安全感。

一面是对产品的不断打磨，一面是对当前市场的深度思考。中高级车市场，历来是合资车企必争之地，英仕派在全面升级的同时，积极迎合年轻市场的需求，着重突出了车辆的轿跑特色。燃油与混动两种动力选择，尽可能多地满足了更多用户的需求。其中，混动版车型搭载第三代i-MMD双电机混合动力系统，百公里综合油耗仅为4.2L，也为英仕派赢得了用户的喜爱。

人汽传媒在调查过程中发现，除了对新外饰的赞美，收获最多的就是来自东风Honda老客户的喜爱，“品牌深入人心，上市首月销量破万看似神奇也在预料之中”，不少人都有换车打算。很多观望者对英仕派也开始由“路”转“粉”，推动市场行情持续上涨。

全价值链体系赋能，人气口碑双增长

上市即爆款，英仕派一炮打红的背后，人汽传媒认为，这是东风Honda从生产、销售到供应商全价值链体系共同发力的结果。

长期以来，东风Honda工程师倾注生产者精益求精、追求极致的匠心工艺，将生产公差控制在国家标准的二分之一。通俗来说，如果标准要求误差在一根头发丝的话，东风Honda则要求自己，每一个地方的误差不能超过半根头发丝。

面对零部件供应不足，以及全球原材料涨价的情况下，东风Honda坚持积极开源的态度，深挖产品每一个环节的潜力，实现了产品降本增效的同时，保证了生产有序进行，为英仕派10月实现的销量破万提供了最大保障。

上市后，东风Honda和经销商伙伴们全面联动，打通线上线下隔阂，销售和售后展开联合营销，在不断收获潜在客户的同时，快速建立用户信任，加速用户的转化落地。

也正是凭借着东风Honda在全价值链体系中每一个环节的不断赋能，为英仕派注入了强劲的市场竞争力，为10月销售破万奠定了坚实的基础。

英仕派上市首月销量破万到底有什么奥秘？在与人汽传媒沟通中，东风本田汽车有限公司销售部副部长杨忠华先生这样谈到——

首先，东风Honda顺应市场变化和客户需求，为“英仕派”取了个朗朗上口的中文名，在“车格”和传播上都更容易进入客户视野。

其次，有了好名字后，用户更容易发掘和欣赏这款有着32年历史、5代传承的宝藏车型。最近有不少朋友在进行数据对比，英仕派在同级别中都处于领先地位，特别是这次中期改款，进行了三十多项升级。

最重要的是，得益于整个价值链的支持。生产上，有着供应商的紧密配合，有我们工程师的“二分之一公差”匠心制造；营销上，主机厂与600家经销商上下一心为客户提供值得信赖的产品和服务。英仕派的开门红也反映了市场和客户都越来越理性，同时也鼓励着东风Honda更坚定的保持着“质量第一、良心造车”的风格。

▲东风本田汽车有限公司执行副总经理 郑纯楷

正如东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷所说：“实现‘车格’与‘人格’的统一，追寻‘智形合一’的境界，突出英杰雅仕真本色，这就是英仕派要表达的核心，也是它能够引发用户共鸣的根本。”

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