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相比丰田的高端品牌雷克萨斯,日产的高端英菲尼迪显得有些落寞。前者一车难求,动不动还得加点价;后者,沉寂寡淡,即便降价都无人问津。在经过多年的努力后,英菲尼迪似乎也有些走不动了。话说,若不是东风日产的坚持,英菲尼迪早就退出中国市场了吧!
5月5日,东风日产乘用车公司英菲尼迪事业总部对外发布消息,已经进行了新一轮人事变动,主要涉及3位高管:其中,东风日产辛宇兼任英菲尼迪事业总部总部长;王保军出任英菲尼迪事业总部副总部长。相对应的,原东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理毛力民将出任日产(中国)投资有限公司特别项目副总裁、英菲尼迪中国管理委员会总经理。
那么,东风日产两位高管入主,是不是意味着又一波东风日产至于英菲尼迪的不放弃不抛弃呢?
虽说火车要跑快,得靠车头带。可如果火车本身出了问题,仅靠车头又怎么能带的动呢?就小编而言,英菲尼迪最大的问题并非人的问题。而是源于品牌和产品的不足。
首先,英菲尼迪品牌本身的问题。相比雷克萨斯,英菲尼迪的知名度不高,美誉度就更不用提了。反观英菲尼迪的营销,似乎并没有把英菲尼迪的品牌精神和价值传播出来。或许,在英菲尼迪品牌看来,日产都能如此轻易成功,作为日产的高级版本,难道不应该是躺着数钱吗?然而,英菲尼迪忽略了一个问题,你的车子卖的贵啊。用户可以花更多的钱买你,可你能给用户什么呢?是装波的资本,还是比肩BBA的产品力?
其次是产品力的不足,多了不说,就外形设计吧,在笔者看来,莫说与BBA相比,就是跟自家的日产相比,似乎都差那么一点事。再看价格,最便宜的Q50L也得26万起,QX60则高达近50万。加之在蔚来、理想等造车新势力的冲击下,英菲尼迪的产品显然没有什么竞争力。更重要的是,英菲尼迪缺少一款爆款车型,且在火爆的新能源汽车领域无所作为。
品牌力较弱,产品毫无竞争力,所以,在笔者看来,东风日产想要拯救英菲尼迪,不仅仅要考虑人的因素,更重要的是要从品牌和产品上下手。毕竟,消费者买豪车,不仅买的是车,更是豪车的价值。否则,终究会像讴歌那般,被市场抛弃!
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