“互联网汽车”为何是荣威RX5？

第三代荣威RX5蓝芯发动机GS61.5T曝光后，有人说它又有了一颗强大的“心脏”；还有人说它代表了技术的“硬核”，等等。总之，强调的是产品的竞争力。这些是可比较的，或者说直观的，显著的。但就荣威RX5而言，我们不妨从行业、市场、消费三个角度来观察，即技术、个性化、辨识度，这样才能看出它的名气。但在我看来，“改变”尤为重要。这就是荣威RX5的“内核”。这与品牌属性、传统基因、地缘文化，以及产品的生命力和可持续性有关。

长期以来，荣威一直被纳入自主品牌正规军的主流。有很好的企业背书，有很强的产业背景，有很强的技术支持，有实力、有资本、有市场的粉丝。相对于其他自主品牌，荣威诞生于罗马，口口声声金钥匙，备受瞩目和关注。它超越了产品的范畴，代表了行业的信心和希望。

从历史和发展来看，荣威是自主汽车品牌的重要代表，是三大汽车集团中的模范生，是中国汽车形象的重要体现。

在这方面，荣威SUV在产品和品牌上为改变这种局面起到了很大的作用。特别是边境通关措施具有深远的意义，至今仍有影响。首先检验了产品性能，展示了技术水平和制造实力。其次，通过实车体验，了解了车企和品牌，以及理念和价值取向；再次，在对外传播上，荣威品牌文化得到了全面立体的输出，释放出零距离的正向力量。现在回想起来，荣威此举无疑是为当时自主品牌传播的庸俗和混乱破了一个圈，提供了新的思路和体验，这也是挑战外资品牌的真正觉醒。