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打败冠军的往往不是亚军,而是另一个冠军,这是新旧时代转换时经常发生的事,时代抛弃你甚至不会跟你打一声招呼,特斯拉Model Y和比亚迪宋系列超越哈弗H6上演的正是这个剧情。
文|郭文静
如果不出意外,哈弗H6在国产SUV市场“一家独大”的局面不会再有了。
2022年前三个月,SUV车型月度销量冠军是三款不同的车型,哈弗H6、比亚迪宋系列、特斯拉Model Y,而且每个月前三甚至前五的车型都有很大差异,中国SUV市场已经有很长时间没有如此“混乱”过。
在过去超过100个月里,中国SUV市场格局一直相对稳定,哈弗H6牢牢占据销量冠军王座,而挑战者则前赴后继,期间也有宝骏510这样短暂打败哈弗H6的“昙花一现”型选手,但除此之外,绝大部分时候都是哈弗H6“独孤求败”。
但最近两年,哈弗H6显出明显的“疲态”,虽然还能坐在销冠宝座上,可已经无法再维持此前的碾压式优势,2021年哈弗H6更数度被不同竞争对手超越,痛失销冠,进入2022年,哈弗H6不仅三个月内两次失守SUV销量冠军,更不断刷新自己的座次“下限”。
2月销量输给比亚迪宋和本田CR-V排名第三,3月再降一位排名第四。业内惊呼:被哈弗H6“统治”的旧时代结束了,一个群雄并起的新时代已经开始,而从目前的销售形势看,中国SUV市场格局正在重塑中,最终会形成一个怎样的格局充满了不确定性。
野蛮入侵:Model Y是最大的“搅局者”
3月,特斯拉Model Y以3.97万辆的成绩,强势登顶SUV月度销量冠军之位,比亚迪宋系列和长安CS75系列分别以2.67万辆和2.28万辆的成绩位列第二、第三,哈弗H6则以1.9万辆的成绩屈居第四。
单纯从3月数据来看,特斯拉Model Y拥有明显的领先优势,但这一情况有点特别,按照特斯拉的模式,其以每个季度为单位去做产销规划,目前来看,上海工厂生产的车型,在每个季度前两个月都会优先供应海外市场,最后一个月主要供应中国市场,所以每个季度都会出现前两个月低最后一个月高的销量走势。
因此每个季度最后一个月,特斯拉旗下车型都会出现类似“集中交付”的情况,而以特斯拉Model Y和Model 3两款车当前的热销情况,这样的交付节奏让它们成了各自细分市场月度销量排行榜上最大的“变量”。
1月,特斯拉Model Y交付量为1.6万辆,仅在SUV月度销量榜上排名第十三位;2月Model Y交付1.9万辆,排名第四;3月交付3.9万辆,拿下冠军。这三个月其销量变化,未来还将在每个季度出现,这为SUV销冠之位平添了一丝变数。
从季度来看,特斯拉Model Y的排位将趋于稳定,今年一季度其累计交付7.47万辆,以微弱优势夺得季度销冠,紧随其后的是比亚迪宋系列(7.37万辆),哈弗H6以7.14万辆位居第三。
两强对垒:比亚迪和长安上演“德比”
除了按自己节奏走的特斯拉之外,SUV销量冠军最有力的另两个竞争者是比亚迪宋系列和长安CS75系列。
其中,比亚迪宋系列已经在2月份拿过一次销冠,而且终端销售热度不减,DM-i车型更是还有大量订单待交付,可以说比亚迪宋系列目前的销量更多反映出的是企业的“产能”,而非需求。
而随着供应链情况好转、企业产能爬坡,未来比亚迪宋系列有望取得更大突破,所以其可以说是SUV销冠的最强有力竞争者。
相比之下,长安CS75系列给人的感觉攻击性要弱一些,其在2021年2月就曾超越哈弗H6,拿过一次SUV销冠,但并没能在后续近一年时间内再次登顶,且销量呈现一定幅度的波动。
跟自身相比,长安CS75系列也有点“乏力”,一季度该系列累计销售6.7万辆,同比大幅下滑35.5%;3月单月销售2.28万辆,虽然位列SUV月销量季军,但同比下滑24.8%。
不过,值得关注的是,从SUV销量榜TOP10的维度来看,长安称得上是“赢家”。
除了CS75系列外,CS55系列和欧尚X5也一直保持着不错的表现。CS55系列不仅排名靠前,还表现出不错的增长势头,3月CS55系列销售1.7万辆,同比增长63.5%,排名第五;前三个月累计销售5.2万辆,同比增长57.9%。
欧尚X5虽然销量相较兄弟车型还有差距,但3月和一季度销量分别排在SUV销量榜第九位和第11位,并保持着同比超过两位数的增幅。
这样一来,长安一方面具备冲击SUV销冠的实力,另一方面还有着热销车型的数量优势,说是SUV市场最大赢家并不为过。
至于合资车型,本田是合资品牌在SUV市场的最强选手,CR-V常年位居SUV销量榜前五,缤智也能在SUV销量前十拥有一席之地,但想要争夺SUV销量冠军恐怕机会不大。
不过,无论是月度销量还是季度销量,SUV排名前几的车型之间差距并不大,没有哪款车能呈现如哈弗H6曾经有过的绝对碾压优势,这也加剧了SUV销量冠军的不确定性。
格局生变:从一统天下到群雄争霸
从哈弗H6独孤求败到多款车型轮流坐庄,在电动化、消费升级等多重因素的作用下,中国SUV市场格局正在发生深刻变化,而决定未来市场格局的也将会是这些转型趋势。
实际上,去年9月特斯拉Model Y第一次拿下高端SUV和SUV车型销量双料冠军,就意味着新能源车对传统燃油车取得了一次“重大胜利”,而比亚迪宋系列的快速崛起,再次证明了新能源车替代燃油车的势不可挡。
过去一百多个月,哈弗H6一直稳坐SUV市场销冠,期间也有不少挑战者,但大家都是在燃油SUV的赛道和游戏规则里比拼,较早出发且积累了巨量基盘用户和良好口碑的哈弗H6,领先优势一直比较明显,哪怕是其已经跌下神坛的当下,如果要在燃油SUV的赛场里PK,哈弗H6仍是“最强王者”。
然而,打败冠军的往往不是亚军,而是另一个冠军,这是新旧时代转换时经常发生的事,时代抛弃你甚至不会跟你打一声招呼,特斯拉Model Y和比亚迪宋系列超越哈弗H6上演的正是这个剧情。
SUV市场的格局变化只是中国汽车市场转型的一个缩影,随着转型不断深化,未来这样的剧情还将不断上演,而这也给所有身处其中的传统车企提了个醒,新时代已经加速到来,所有跟不上的人都只能被淘汰。
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