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年轻消费者已经成为购车主力,他们追求个性、运动,也因此很多车企积极推出轿跑车型,但真正做到持续热销的似乎只有本田思域,始终保持在轿车销量榜前十五,有的则是昙花一现,比如广汽传祺影豹。
影豹刚推出时很火,数据显示,其8月为3900辆、9月销量为6153辆,10月销量增至10021辆、11月更是达到10052辆,但在今年,影豹销量节节败退,1月份销量下滑至4458辆,2月更是仅为2002辆车,还不到巅峰时期的五分之一,对此,官方宣称是受芯片影响。
不可否认,芯片短缺的确有影响,但在笔者看来,这只是原因之一,更多还是在于影豹自身。影豹之所以走红,是因为运动轿跑的定位,无论外观还是内饰都融入了很多运动元素,看上去非常拉风,加上官方宣传的6.95s破百和不到10万元的售价,被很多网友称为“平民轿跑”,甚至被人们拿来和奔驰AMG比较。
于是影豹一炮走红,但负面影响也接憧而至,一方面,某顶流专业汽车平台针对影豹进行了测试,最终百公里加速成绩为8.21秒,与宣传的6.95s有较大差距,老实讲也并不差,力压很多合资家轿,但它的定位毕竟是运动轿跑,多少有点不够看,与消费者的期待不符。另一方面,夸张的言论也招致网友吐槽,劝退了不少潜在消费者。
劝退消费者的还有质量问题凸显,车质网投诉显示,影豹故障主要集中在电瓶故障、变速器顿挫、变速器异响、门窗异响、车窗升级器故障等等,尤其是电瓶问题,在影豹车友圈、影豹论坛中均出现了较多的电瓶亏电的问题。
另外,从大环境看,轿车榜前十五的车型基本都以偏向家用、经济适用为主,即便是思域也是偏向家用,以往主打操控的宝马3系同样加长轴距且采用偏向舒适的调校,且大获成功,销量领先C级和A4L。究其原因,年轻消费者开始成家,且油价上涨,所以更追求经济实用。
客观来讲,影豹各方面都是比较优秀的,包括外观、内饰设计、动力匹配、空间打造等等,尤其是10万元左右的价格,性价比很好,但轿跑车型本身就比较小众,加之受到过度营销和质量问题影响,最终导致销量哑火,被打回了原形。
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