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从棋子到弃子,这家“百年”车企已申请破产清算

兜兜转转,宝沃还是没有迎来起死回生。


4月8日晚间,福田汽车发布公告称,由于北京财务枯竭,确实无力清偿到期债务,资产也不足以清偿全部债务。于4月8日召开临时股东大会,决议依法申请破产清算,并于当天向市第一中级人民法院递交了相关申请。


这不由得让人无限唏嘘。在德国沉寂了大半个世纪,硬生生被复活并带入中国市场的,曾试图重构“BBBA”德系豪华新格局,但命运始终没能给到它这样的机会。


自主or合资


资料显示,(Borgward)诞生于1919年德国不莱梅,其创始人为卡尔·博格瓦德(Carl F. W. Borgward),产品涉及乘用车、卡车、巴士等。

更早的1905年,在德国法勒尔小镇,一家名为汉莎的汽车公司成立,以生产劳埃德(Lloyd)牌汽车为主。经济大萧条时期(1931年),汉莎公司因经营不善,被收购。在上50年代推出的Hansa系列和劳埃德品牌正是继承于此。


也一度辉煌过。如Hansa 2400,是欧洲第一款使用3挡自动变速箱的汽车;1954年推出的伊莎贝拉系列(Isabella)全球销量超过了20万辆。


1961年,公司被德国不莱梅市政府,以资金周转问题以及不符合环保要求等原因强行结业。此后40年间,消失在人们的视野中。直到汽车2014年1月,以500万欧元获得集团(BorgwardAG)100%股权,并于2016年1月正式成立汽车有限公司。


彼时的,到底算是自主品牌,还是合资品牌?答案在2018年5月9日的品牌日上得到揭晓。


不是自主品牌,更不是合资品牌,是一个由控股的德国汽车品牌。”当时入职仅3个月的汽车集团总裁杨嵩廓清了2年来笼罩在汽车头上的“身份”疑云。


几度“漂泊”


然而,验明正身后,并没有因此结束坎坷的命运。


2018年10月,汽车发布公告,拟预挂牌转让持有的全资子公司67%的股权,自此,再度“漂泊”。

转折点出现在2018年12月28日,汽车收市后公告称,长盛兴业(厦门)企业管理咨询有限公司以39.7亿元摘得汽车67%股权。


长盛兴业(厦门)代表的是神州优车。随着股权交易的完成,持有汽车股份由此降至33%。由此,正式入主汽车。

紧随其后,一组公告发布,任命原麦格纳亚洲区总裁Bruno Lambert(布鲁诺•兰伯特)出任汽车全球总裁,原汽车总裁杨嵩调任集团副总裁”。


当时,舆论将此解读为,随着股权的易主,掌门人也随之变更,原总裁杨嵩“功成身退”。

此后的一系列表现,更让人们误以为将从此走上正轨。


公开销量数据显示,2016年—2019年,汽车的销量分别为3万辆、4.4万辆、3.29万辆和5.45万辆。


2019年,这一年被称为“汽车新零售”元年,销量达到了巅峰,也让大家见证了优车的渠道优势。


终成弃子


走过巅峰,随即开启了抛物线式坠落。


2020年,销量8703辆,不足上一年的1/6。这一年“黑天鹅”事件频发,包括海航、瑞幸等公司折戟。


当年4月,瑞幸咖啡暴雷,涉嫌虚假交易22亿元,而陆正耀同时是瑞幸与租车的创始人。纵观瑞幸咖啡的商业打法,与“系”一脉相承——烧钱进行规模扩张和疯狂补贴吸引用户,用资本挤占市场份额和换取时间,然后成功在纳斯达克敲钟,接着再继续融资,然后放缓速度并开始涨价。

瑞幸的暴雷,也同时牵扯出销量猛增的“模式”再也玩不下去了。从2019年的高光时刻到2020年的滑铁卢,汽车通过内部采购的方式,实现销量快速提振,但这种左手倒右手的做法,最终还是被检验出不可持续发展。


在没有资金“输血”的情况下,再次走向了倒闭的命运。


当然,的槽点不只于此,从产品定位上看,宝沃BX5指导价为12.98万-15.58万元,宝沃BX7的指导价为16.98万-32.68万元。对一个新品牌来说,在影响力偏弱、用户基数较小的背景下,这个价格显得有些“格格不入”。

当然,有德国豪华品牌的噱头,但事实上,其在技术传承、品牌积淀方面却有“硬伤”,难以令消费者真正信服。


爱点评


此前并非一点儿机会都没有。早在2016年,公司成立之时,造车新势力风起云涌,电动化成为新赛道,如果当时的瞅准机会及时转型,很有可能就翻身了。但遗憾的是,杨嵩在不长的任期中曾表示,“我们对于电动汽车没有太多情怀,布局电动汽车的目的,一是为了牌照政策的市场销量,二是为了满足双积分新政的考核”。

曾经也努力过。比如,连续征战达喀尔拉力赛,BX7 TS展现了极强的适应性和高超的竞技水平;它有着十分成功的PPT,却没能换来可观的销量。在燃油车时代,它又生不逢时,有过销量高峰期,却最终成了大股东在资本市场圈钱的一枚“棋子”。

从棋子到弃子,,卒于疫情反复的2022年。


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