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4月7日,小木从相关渠道了解到,观致汽车有限公司(以下简称“观致汽车”)再度新增一条成为被执行人的信息,案号为(2022)苏0581执1685号,执行标的为156.0159万元,立案日期为4月6日。值得关注的是,就在前几天4月2日,观致汽车曾同日三度新增被执行人信息。这也意味着,自4月以来观致汽车已经4度成为被执行人,累计执行标的超过500余万元。
然而以上只是观致汽车面临风险的一个小小的缩影,据企查查显示,仅法律诉讼方面,截止目前观致汽车已有被执行人记录56条,被执行总金额达到67833.73万元;限制高消费记录41条;终本案件记录21条,未履行总金额4095.14万元。写到这里,小木也不禁为观致如今落魄凄惨的现状唏嘘不已。
销量方面,观致汽车更是惨不忍睹,2021年上半年销量为4380辆,全年累计5000余辆。来到2022年,观致汽车的月销量再度下滑至两位数:1月销量为76辆,2月销量只有区区29辆。这一连串令人绝望的销量数据,让观致汽车在市场上渐渐地失去了那最后一点存在感,也不禁让人发问,观致汽车的未来在哪里?或者,观致汽车还会有未来么?
作为国内最早冲击高端市场的豪华品牌,观致的陨落速度令人惊叹。相比其它自主品牌,可以说观致汽车的出生是相当“高贵”的,如果说含着金钥匙也不为过。观致汽车的前身是奇瑞汽车与以色列集团于2007年共同出资成立的奇瑞量子汽车有限公司,2011年正式更名为观致汽车有限公司,“观致汽车”品牌便如此诞生了。为了树立高端汽车品质标杆,观致不惜重金组建了一只堪称豪华的专家高管团队,团队成员来自全球23个不同的国家,大部分都曾经在宝马、沃尔沃、大众等知名车企担任重要职位。
2013年3月,首款车型观致3轿车惊艳亮相日内瓦车展,随后9月份便突破历史般地获得了Euro-NCAP测试五星评级。同年11月,观致3 轿车在广州车展上正式上市,吹响了观致汽车在国内冲击高端豪华品牌的号角。
凭借精致大气的外观以及卓尔不凡的质感,观致3一经发布,就吸引了众多消费者的目光。可是“心比天高”的观致明显过于自信了,从当时11.99-16.79万元的售价区间来看,很明显观致3就是冲着大众速腾来的,同时观致3也将正经历“减配风波”速腾的后扭力梁板独立悬架学了过来。然而,得了速腾的“病”,观致3却没有速腾的“命”,陌生的品牌、昂贵的定价加上薄弱的销售渠道,使得观致3在众多竞品车型中逐渐失去了消费者最为看重的性价比。“高高在上”的观致显然有些水土不服,曲高和寡。虽然后来相继推出观致3五门版、观致3都市SUV、观致5 SUV以及观致3 GT等四款车型,但让奇瑞寄予重望的“观致”却始终没能取得预期的市场销售表现。
终于,羸弱的销量加上居高不下的投资负债,让奇瑞感到不堪重负。2017年12月,宝能集团战略投资观致,获得了观致汽车51%的股份。这也意味着,奇瑞的冲击高端品牌梦再次折戟观致,观致汽车正式进入了宝能时代。
宝能的重金入股,也一度让人看到了观致厚积薄发、腾飞向上的希望。2018年,也就是宝能控股观致汽车第一年,观致汽车全年共销售汽车6.3万辆,同比增长320%。
然而看似亮瞎眼的数据,却为观致的未来早早埋下了隐患。原来,宝能将观致玩起了“左手倒右手”,通过大批量卖给了自己旗下的联动云共享汽车,造成了相比被收购前2017年高速增长320%的“数据繁荣”,联动云观致共享汽车也一度被网友调侃为“年轻人的第一辆越野车”、“年轻人的第一台移动厕所”。毕竟“共享”不是长久之计,2019年,观致汽车全年销量便快速大幅下滑至2.27万辆,再到2020年的1.31万辆......在宝能接手的这四年来,观致汽车的尴尬处境并没有好转,反而有加速沉寂的迹象。
然而就在今年的1月28日,看似已经“躺平”的观致汽车冷不丁地发布了全新观致6的官图,据悉新车还将提供燃油版和纯电动版两种车型供消费者选择。消息一出,便有网友评论调侃道,共享汽车又有新车可选了!结合宝能集团目前财务危机重重、法律诉讼不断的处境,居然在这个时候还能腾出精力来发布新车,究竟是整装待发,还是转移视线,刷刷存在感呢?具体意图,咱们也无从推断,至于观致汽车的未来将何去何从,是前途渺茫?或是未来可期?还是那句话,一切都交给时间吧,时间会给我们答案。
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