风行T5 EVO热浪换装H5引发Z世代共鸣

互联网时代，随着时间碎片化加剧，年轻消费者的注意力被逐渐分割，而“屏读”则是他们获取信息的主要方式，为了吸引年轻用户的关注，诸多品牌也摸索出了不少新型的营销手段，而既能满足时下年轻人需求，又能很好地发挥圈层营销作用的传播方式，H5必在其中。

日前，“热血国风座驾”风行T5 EVO热浪宣布与伍六七跨界联名，发布联名周边等引发无数年轻人尖叫。3月29日，风行又通过一支“燃动热浪，解锁热血出行”的换装H5刷爆朋友圈，大大提升了用户的参与度，同时也加深了品牌与用户之间的情感连接。

这是一款怎样的H5？当年轻用户进入到H5页面后，伴随着一首热血十足且极具沉浸感的背景音乐，用户会先看到一辆热血座驾出现在自己的手机屏幕上，配合“热浪就要浪起来，定制你的专属热血装扮”文案，激发出用户想要进一步点入“热浪换装”页面一探究竟。乍看之下，这类按照既定页面逻辑引导用户参与活动的H5并不少见，但为何这款风行T5 EVO热浪的H5能够在一夜之间刷屏呢？

如果翻看过去各大品牌的换装、测试类H5，就能发现不少界面和活动环节都拥有极高的相似度，一旦用户曾经参与过类似的活动就会产生疲劳体验，缺乏想要进一步探索界面的欲望。毕竟在这个追求个性的年代，没有人会喜欢千篇一律的内容，只有那些充满了个性符号、有趣文案的内容，才会引发用户的共鸣，进而达到病毒式自传播扩散。然而，在“热浪”的这支预热H5里，每一个玩家在进入“热浪换装”界面的时候，首先会根据自身性别选择相对应的角色代入，“男生”和“女生”的换装设置彼此不同，换装游戏首先充满了趣味性。

与此同时，用户在正式进入“定制热血出行”装扮的页面后，界面中发型、着装、姿态各不相同的角色满足了年轻人个性化定制的需求，每个人都能在界面中找到让自己心动的角色设置。与此同时，每位用户还可以根据自己的审美特性，选择“热浪”不同的车身摆放角度，满足其个性化表达和沉浸式体验的需求。

不仅如此，整个换装界面中也包含了年轻人喜爱的各种热血宣言，比如“生活滚烫，就是热浪YOLO”、“敢爱就去浪”、“心有主张自带光芒”“热爱105℃的生活，更爱热血追梦的你”，让年轻人看后深感共鸣。最后，每一位用户在换装完成后，可以生成专属的H5定制海报，分享专属于自己的热血宣言。除此之外，换装完成后页面还会出现抽奖大转盘，热浪与伍六七的限量联名周边好礼等你来拿，引起了不少网友纷纷转发，也让热浪在年轻群体中聚集了大量人气。

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成长在互联网时代的年轻人，审美疲劳越来越严重，品牌想要抓住年轻人的心，就必须另辟蹊径。此前，风行T5 EVO热浪已经通过各种联名海报、发布联名礼品、入驻B站享豪礼等活动快速在圈层内引起话题热度，再加上此次H5在朋友圈的转发更让传播突破了圈层边界，与年轻人“打成一片”，让热浪在元宇宙上市发布会之前便获得了更多年轻人的喜爱。