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宝马X5国产的事情传了好几个月,终于在3月份最后一天尘埃落定。3月31日,华晨宝马X5正式上市,新车共推出4款车型,售价为60.5-77.5万元,而现款进口版宝马X5售价为69.99-83.99万元,新车的入门价格比进口版车型降了将近10万元。国产版车型上市之后,进口版车型预计将会退出市场。目前国内豪华中大型SUV市场上,奔驰GLE、奥迪Q7、沃尔沃XC90都是以进口形式销售,2021年进口版宝马X5以50217辆的销量拿下豪华中大型SUV销量冠军,国产以后价格大幅下降,有望巩固市场领先地位。
国产,是很多进口版车型的一剂良药。这几年靠着国产走出困境的品牌,林肯是最著名的一个,前几年还有一个英菲尼迪。国产最直接的好处是价格降低,吸引了更多的消费者。不过即便是国产之后,宝马X5的起售价仍然超过了60万元,在这样的高端市场,价格优势会不会真的转变成销量呢?
变化在哪里?
既然进行了国产,那么宝马X5肯定要拿出一些比较符合中国消费者需求的东西,而不仅仅是价格降低。宝马汽车在中国市场上征战多年,对高端用户的实际需求应该比较熟悉,不过除了价格之外,国产后的宝马X5要说给了人多大惊喜,倒也不见得。
首先,最大的变化在于尺寸。中国消费者最喜欢大车,这一点毋庸置疑,因此不少车型在入华之后都进行加长,宝马X5也不例外。新车的车身长度为5060mm,轴距为3105mm,而进口版X5车身长度为4930mm,轴距为2975mm。国产之后车身长度和轴距都增加了130mm,这个变化幅度的确不小,13cm的差距,即便在中大型SUV上也很明显,除了让车身看上去更加霸气之外,还显著增加了后排乘坐空间。
而车身尺寸的增加,也增加了它在面对竞争对手时的优势。国产化之后,宝马X5的车身长度超越了奔驰GLE、沃尔沃XC90等车型,进入“5米大SUV”的行列,同时3105mm的轴距也成为同级别车型中第一。这样的变化,可以说是最了解中国消费者的需求了。
不过除了车身尺寸之外,这款车在其它方面的进步就比较小了,主要都是一些小修小补,例如在前脸增加了大量的镀铬装饰,对娱乐系统进行了升级,增加了QQ音乐、喜马拉雅电台等功能,同时还将手机无线充电功能变成了全系标配,此外语音控制功能和氛围灯等配置也进行了升级。不过与尺寸上的变化相比,这些都属于小打小闹级别。
看上去,宝马X5似乎很有诚意,不过很多进口车在国产之后都会减配,宝马X5也未能免俗。对比进口版车型可以发现,国产的宝马X5将真皮座椅换成了仿皮座椅,这一点广受诟病。除此之外,它的发动机也进行了减配。新车与进口版车型一样都搭载了2.0T和3.0T发动机,但进口版车型的2.0T发动机最大功率为195kW,3.0T发动机最大功率为250kW,国产后这两个数字则变成了180kW和245kW,虽然下滑的幅度并不大,但仍然显得诚意不足。
是否真能建立优势
很明显,国产化之后,消费者最关注的有两点,第一是价格,第二是尺寸。尺寸方面自不必说,宝马X5做得很不错,但价格方面,虽然降了不少,却似乎很难让消费者满意。在前段时间的预热活动中,市场一直盛传宝马X5的起售价格会降到55万元左右,然而最终的结果却让消费者失望了。60.5万元与55万元,这个差距并不算小。
那么国产化后的宝马X5,能否凭借较低的价格建立优势呢?我们可以看一下目前市场上几款豪华中大型SUV,林肯飞行家起售价50.98万元;沃尔沃XC90起售价为63.89万元,不过这款车常年大幅优惠,实际起售价格53万元左右;奔驰GLE起售价69.98万元,实际起售价在65万元左右;奥迪Q7起售价为70.18万元,实际起售价在67万元左右。
与奔驰和奥迪相比,宝马X5的确占有一定的价格优势,不过这个优势并不明显。几万元的价格差距,对高端用户来说并不是很敏感。除此之外,国内市场上有一种“国产车与进口车在品质上有差距”的认知,有多少消费者愿意为省这几万块钱而放弃进口品质,目前还很难说。到目前为止,奥迪Q7和奔驰GLE还没有明确的国产计划,如果宝马X5能够证明自己国产化之后保持了进口车的“原汁原味”,那么或许能够拉大与奔驰GLE、奥迪Q7之间的差距。
至于沃尔沃XC90和林肯飞行家等车型,大幅降价后的宝马X5的确能够在一定程度上影响它们的销量,不过沃尔沃XC90也准备进行国产化,价格会进一步下探,重新建立起价格优势;林肯飞行家本来就是国产车型,价格下降的空间比较小,受宝马X5国产的影响会比较大,但也不至于伤筋动骨。
前景很难说
因此我们可以这么说,宝马X5的国产,会对自身销量和市场格局产生一定的影响,但并不会像宣传得那样惊天动地。中大型SUV本身就是一个相对稳定的市场,不会因为一款车的国产化而有大幅变动。如果宝马X5真的因为国产化而取得优异成绩,那么其它厂商也会迅速跟进。国产化,无法让宝马X5拉开与奔驰和奥迪的差距。
小结:对消费者来说,价格降低自然是好事儿,但宝马X5的降价幅度不及预期,而且出现了一定的减配现象,它国产之后的效果如何还有待观察。但有一点可以肯定,市场竞争越激烈,对消费者越有好处,如果宝马X5的国产化能够引起豪华中大型SUV的连锁反应,把它们的起售价都打到50万元左右的水平,倒是一件好事儿。
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