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豪华感从何而来?有人认为是奢华的材质和工艺,也有人认为是看超乎想象的使用体验,还有人认为是深厚的品牌历史底蕴。
我们往往迷失在豪华感的表象上,却容易忽略真正支撑豪华感的基石----极致品质!感官上的豪华容易做到、配置上的豪华也并不太难,但底层的、极致的车辆品质才是豪华之所以豪华的根基和出发点。
在全球知名的J.D. Power 报告中,有一项叫车辆可靠性(VDS)研究报告,其考察的不只是新车的配置和性能,还有那些使用超过两年以上的车辆状况,这样才尽可能地反映一个品牌广泛品质表现。
当我看到路虎品牌连续在2020年和2021年在J.D. Power中国车辆可靠性研究报告(VDS) 上榜时,更加坚信了,豪华的豪华,就是可靠。
“较真”的全球最先进工厂捷豹路虎在中国江苏常熟设立全球样板工厂,即奇瑞捷豹路虎常熟生产基地,这样他们就能把全球同步的高品质,更快地投放到国内市场。为了保持全球统一品质,奇瑞捷豹路虎常熟生产基地特别喜欢和跟质量“较真”:执行最严苛的制造标准,通过智能化手段实现智能制造。
全新捷豹XFL在质量中心接受淋雨检测
为了确保新车质量,让新车的可靠性和耐久性达到更高要求,该工厂采用了世界一流的硬件设施和设计理念,质量中心设有三坐标测量室、动态评价、焊装剖解室等,通过严格的测试不断推动质量提升。
质量中心拥有3台整车坐标测量机,并能进行全天候控制水力脉冲和防水测试等,保证车辆的密封性没有问题。
有了最高标准的工艺,也得有智能化的手段管理。奇瑞捷豹路虎常熟生产基地率先应用工业互联网,是业界首个启用基于“端到端”制造执行系统MES的工厂,常熟生产基地实现了订单管理、制造管理、质量管理、物流拉动、防错管理、追溯管理等功能的全覆盖。
高自动化率的焊装车间
如果你参观过奇瑞捷豹路虎常熟生产基地,可能会听说到 “1毫米工程”。这是为达成世界级外观的质量目标,工厂启动的精致外观工程,这种“较真”的制造理念,造就了奇瑞捷豹路虎非凡的品质。
产品好不好,客户说了算越来越多的国人不再“迷信”进口车,倾听中国市场声音,是接下来多数豪华车企的出路。而奇瑞捷豹路虎,则从产品研发开始,便“倾听中国声音”。
中国人才更懂中国人,在去年上市的全新捷豹XFL和全新路虎揽胜极光L两款新车中,奇瑞捷豹路虎积极参与市场调研和产品设计研发,让新车升级了大量的“中国特色”元素。
水晶质感换挡杆、中控台储物区木纹盖板、3D设计的扬声器,以及后排飞翼式头枕、中央扶手和门板扶手等诸多内饰细节,这都是根据国内消费者口味,让全新捷豹XFL和全新路虎揽胜极光L,更贴近中国消费者的需求。
全新路虎揽胜极光L搭载捷豹路虎最新电气化电子架构平台EVA 2系统
打开各类车主论坛,也可以发现众多“自来水”车主针对奇瑞捷豹路虎各款车型品质的高评价。
“路虎的车,款款都男人。捷豹XFL内饰豪华感还是做得可以,有我最爱的水晶换挡杆,2.0T动力还是挺猛,开了一年多了也没出过毛病。”
“感觉路虎对中国市场很有诚意啊,极光L非常有设计感,全系标配R-Dynamic运动套件、20英寸轮毂及前后动态流水式转向灯,同级车少有,性价比真不错。”
消费者选择一款车的原因多种多样,奇瑞捷豹路虎销量稳步增长,说明其产品在客户心目中的口碑和品质感越来越好。
面向未来的服务体系竞争力豪华之所以为豪华,还因为服务。路虎品牌在J.D. Power中国汽车售后服务满意度研究(CSI)中连续三年获奖,这也侧面说明奇瑞捷豹路虎在服务体验上保持行业领先地位。而这一切,源于其强大的体系实力。
路虎品牌位列2021年J.D. Power中国售后服务满意研究(CSI)豪华车品牌第二
“客户至上”是奇瑞捷豹路的产品服务核心理念。除了立足本土化的研发,品牌还从采购、制造到销售服务等每个环节,开辟了一条全生命周期的服务体系。
消费者对于豪华品牌的诉求不再仅限于产品需求,还有对服务品质的追求,对于数字化的需求。奇瑞捷豹路虎的数字化服务,从客户下单开始。
凭借强大的体系实力,奇瑞捷豹路虎提供订单化生产模式,用户可通过APP,选择多达30万种个性化选装配置,在生产过程中“一车一单”,充分满足消费者的个性化定制需求。车主还能通过APP预约取车,在保养时查看掌上车间、在线工单确认等服务。当然,当送车和完成后的服务评价,也能通过线上操作,服务流程全透明。此外,通过完善的数字化服务体系,奇瑞捷豹路虎还给经销商客户提供了互联网企业示范案例的MCT智能化服务。它可建立涵盖不同车龄、车型、地域、用车习惯等因素的数据模型,助力经销商为车主提供精准和个性化的车辆保养提醒。
毫无疑问,这个面向未来的数字化服务体系,帮助奇瑞捷豹路虎打通了线上线下,经销商和车主用户之间的服务体系,已成为品牌在豪华市场中冒起的制胜法宝。
所有豪华品牌都知道,中国市场表现将决定整个品牌的明天。做好中国市场的关键,就在本土化;而做好本土化的关键就是坚守品质!正是基于坚守极致品质,奇瑞捷豹路虎才取得了中国市场销量和口碑双提升。
这让我想起一个朋友指着他的路虎说:最豪华的豪华是可靠!
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