4.20万
2月份,欧拉黑猫、白猫突然停止接单,在汽车行业一石激起千层浪。
作为热销车型,欧拉黑猫白猫主动“退群”,但市场需求仍在。谁将填补经济型新能源车细分市场的空白呢?
欧拉突然停止接单,消费者意难平
2022年 2月15日,欧拉汽车突然停止接收欧拉黑猫、白猫两款车型的新车订单。这两款车型自上市以来累计销量突破17万辆,是A00级新能源车细分市场的热销车型,目前仍处于产品生命周期的成长期。此时停售,将市场“拱手相让”,想必也是无奈之举。据了解,缺芯少电、成本上涨以及国补退坡等,让车企压力倍增。欧拉品牌CEO董玉东透露,2022年原材料价格大幅上涨,欧拉黑猫单台亏损超万元。
然而,消费者并不一定理解企业的难处。有欧拉用户在评论中指出:“黑白猫,没物料产,好猫就不受影响!”此前,欧拉黑猫、白猫的售价普遍在七八万元,而欧拉好猫的指导价为12.19-15.19万元。在商言商,企业更愿意销售利润高的产品,但是10万元以下新能源车型的市场需求依然还在,也是事实。
经济型新能源车市场需求大
2021年,中国新能源汽车销量达到352万辆,同比增长1.6倍,连续7年位居全球第一。然而,各细分市场不均衡发展的态势依然突出。最典型的特点是“两头大、中间小”:高端和低端新能源车是新能源消费主力,而中端市场较弱。其中,20万元以上的电动车解决经济富裕者多车搭配问题,而10万元以下的代步车解决城市用车痛点,多是家庭的第二辆车。
奇瑞小蚂蚁是6-10万元新能源小车的代表之一,2021全年的销量达到77003辆,在细分市场名列前茅。业内专家分析认为,经济型新能源车当前热销,除了解决城市代步需求,还开拓了全新细分市场方向,尤其是在满足女性用户需求方面,这类时尚小车好像有了性别之分。
随着“她经济”的崛起,女性用户对于外形可爱呆萌、停车便利的新能源代步小车,青睐有加。奇瑞小蚂蚁自第一代于2017年问世迄今,五年来不断获得更多女性用户的认可。2021年,奇瑞小蚂蚁用户中的七成是女性。据了解,奇瑞小蚂蚁定位为“女主好闺蜜”。一位奇瑞小蚂蚁女车主表示,出门就三件事:“手机、包包和小蚂蚁。”
据介绍,奇瑞小蚂蚁自上市以来累计销量达到近30万辆,连续四年蝉联纯电小车女性细分市场年销量冠军。正所谓“不是在最好的时光遇见了你,而是有你在,我才有了最好的时光”,奇瑞小蚂蚁陪伴女主人上下班、逛街、接送孩子上下学。人世间最长情的是陪伴,奇瑞小蚂蚁是女性用户真正的“闺蜜”。
谁将填补6-10万元新能源车市场空白?
随着欧拉黑猫、白猫将A00级市场“拱手相让”,6-10万元精品小车市场就剩下了奇瑞一家独大。而从奇瑞小蚂蚁近期的销量情况来看,这一推断基本成立。数据显示,2022年2月份,奇瑞QQ旗下新能源车型销量同比增长379.8%,奇瑞小蚂蚁销量同比增长149.5%,环比增长10.4%。
奇瑞小蚂蚁一直都是很懂女性用户的车型。它对于女性用户需求的探索和洞察,早于欧拉黑猫白猫——毕竟这两款车是晚于小蚂蚁问世的产品。同级别唯一航空级、轻量化全铝车身给女性用户带来安全感,对于每天接送宝宝上下学的宝妈来说,这一点尤为重要;电动座椅搭配莱茵认证的面料,亲肤透气又环保;408km续航的车型,在二三线城市充一次电可以开十天,百公里耗电成本低于5元,用车毫无压力;8色车身,丰富且靓丽,色饱和度不高,但是很治愈。
今年以来,汽车行业普遍面临成本上涨、新能源车补贴退坡等压力,任何一个品牌都概莫能外。然而,处于困境中的人往往只关注自己的问题,而解决问题的途径通常在于你如何解决别人的问题。
奇瑞小蚂蚁搭载全铝车身,其面对的成本压力远高于那些使用钢材的同级别小车。然而,奇瑞小蚂蚁不停产,只要市场和消费者的需求还在。这体现了奇瑞新能源作为国企的担当和满足用户需求的品牌温度。
2022年,奇瑞小蚂蚁还加大了在细分市场布局新车型的力度,日前,一款叫做“小蚂蚁·魅”的新车照片流出。据悉,该车深谙女性用户喜好,主打法式浪漫风格,就连名字都来自法文的“charme”,配有车载香氛,满满的轻奢情调。
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