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比亚迪“王朝系列”大获成功,秦、宋、汉、唐分别成为了各自细分市场的佼佼者,与此同时,比亚迪也开始布局海洋网,于去年8月推出了首款车型海豚,12月时销量一举破万,而在今年1月,海豚累计销售新车10602辆,再度破万,可谓旗开得胜。
海豚的大获成功,不只是帮助比亚迪进一步扩大市场份额,更是给合资小型车敲响了警钟。在消费升级的大环境下,国内消费者更愿意选择空间更大、动力更好的紧凑型车、中型车,这类车型实用性的确也更强,因此小型车市场逐渐萎缩。
合资小型车自然也受到波及,不仅自身竞争乏力,实用性较差,不如紧凑车型受欢迎,同时自主品牌崛起,同样的价位完全可以选择性价比更高的自主紧凑车型,如此看来,很多人购买合资小型车还是因为“情怀”。
而如今,真正为“情怀”买单的消费者并不多,以往的神车飞度1月销量为8937辆,不敌海豚和好猫,至于大众Polo更是仅卖出了3888辆,还不到海豚的三分之一。
事实上,比亚迪海豚推出仅半年,无情怀牌可打,也无故事可讲,更多还是凭实力取胜。比起秦、宋等车型,海豚产品可能较为单一,全系均为纯电动车型,并未提供DM-i混动车型,这一点也更凸显了海豚的实力。
海豚是比亚迪e平台3.0技术下的首款车型,搭载了深度合成的八合一电动力总成,拥有更高的综合销量,配合同级独有的热泵和PTC双系统组成的热管理系统,可以实现对电池组温度精确控制,这也是其冬季续航别的车型更好,某三方平台测试显示,续航405km的海豚冬季续航为225.2km,而同期参与测试的大众ID.3,NEDC续航430km,冬季续航则仅为167.3km。
同时海豚也很可靠,动力电池采用的是比亚迪引以为傲的刀片电池,既解决了磷酸铁锂电池密度低的问题,也不用担心像三元锂电池那样容易发生热失控,另外,购买比亚迪海豚还可享受三电终身质保,解决了消费者的后顾之忧。
值得一提的是,除了这些过硬实力,海豚还很有设计感,虽说没有使用“Dragon Face”设计语言,但呆萌外观别具一格,仍然获得了众多消费者的青睐,尤其是女性消费者。
海豚车内设计同样走心,应用了大量的软材料,质感高级,辅以小清新的配色,很容易获得好感,而液晶仪表盘和可旋转屏则极具科技感,配合同级大空间,产品力不言而喻。
比亚迪海豚的走红,首先是大品牌加持,质量、售后可靠,其次外观、内饰设计在线,符合年轻消费者需求,且有过硬的产品力,另外口碑好、几乎无负面也是优势,让它成为了10万级小车中的精品,加之电车低廉的养车成本,打败飞度等老牌小型车并不意外,热销也是在情理之中。
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