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为了能够得到中国消费者的认可,英菲尼迪已经“不惜一切代价”。
文|梁树一
图|梁树一
在品牌运营全面并入东风日产体系后,英菲尼迪第三款国产车型终于正式登场。
2月28日,全新一代英菲尼迪QX60上市,新车共推出6款车型,售价区间为39.98万——61.98万元。值得一提的是,新车的最终售价,比此前官方发布的预售价下探了足足5万元。
此外,英菲尼迪还为消费者提供了多重购车礼包,包括:4年/10万公里免费维修、4年/10万公里免费救援、6年/12万公里免费基础保养、10年免费基础流量、6年免费娱乐流量(6GB/月)、18期0利率或0首付……其中,仅6年/12万公里免费基础保养的价值就超过万元。
不难看出,诚意满满的定价和礼单丰富的购车礼包,背后是全新一代QX60被企业寄予“打赢市场翻身仗”的厚望,而为了能够得到消费者的认可,英菲尼迪已经主动放低姿态,试图用一款高价值的豪华SUV产品破局出击。
不破不立,敢当“价格屠夫”
一直以来,日系豪华品牌在中国市场都比较“执拗”,尤其是英菲尼迪和讴歌这样的年轻玩家,纵然销量不振也丝毫不愿意向市场妥协,典型例证就是即便销量不振也从不改变既有定价体系。
去年一年,本田高端品牌讴歌在品牌推广上几乎陷入沉寂,消费者眼中的它感觉已经破罐破摔,而对照之下英菲尼迪的情况稍好,但也频频传出即将退出中国市场的负面传闻,因为销量持续下滑。
曾经承载部分豪华车用户的情怀之选,当下已经沦为“难兄难弟”。
销量触底之后就一定会迎来反弹吗?不一定。
但当全新一代英菲尼迪QX60传出国产消息后,外界对英菲尼迪品牌再次重拾信心。可以肯定的是,不仅仅是对于英菲尼迪品牌而言,哪怕对于整个豪华车市场而言,全新一代英菲尼迪QX60都是举足轻重的一款车型。
紧随其后的是,英菲尼迪官宣在中国市场的运营并入东风日产,而有了更坚实的后盾之后,全新一代英菲尼迪QX60也更有底气进一步发动攻势,将起售价下探至不足40万元,就是英菲尼迪打响品牌反击战的开始。
谈及这一价格出现在英菲尼迪品牌上有多难得,可参考起售价为33.38万元的英菲尼迪QX50,两款车型的起售门槛竟仅相差6万余元,而按照惯例,豪华品牌中大型SUV和中型SUV的价格门槛多相差10万+。
同时,全新一代英菲尼迪QX60入门车型的配置也并不入门,除了不提供L2自动驾驶辅助配置外,常用的实用性配置一应俱全,甚至连座椅记忆、电动后尾门、全车隔音玻璃、AR实景导航等功能也都是标配。
从产品定价来看,全新一代英菲尼迪QX60无疑是在效仿“价格屠夫”凯迪拉克,但凯迪拉克能够在高级别车型上压低售价,是因为全系产品的定位都不按照BBA现有的产品“捉对厮杀”,故XT6、CT6剑走偏锋的定价,可以做到远低于同级一线豪华品牌竞品。
改走舒适路线,英菲尼迪进击主流
全新一代英菲尼迪QX60除了定价亲民,一改昔日形象外,在产品层面同样和我们熟悉的英菲尼迪车型不同,新车以舒适豪华取代了运动,虽然“锋芒”不再,但却更能得到中国家庭青睐。
首先,新车的舒适体现在空间方面。在车身尺寸方面,全新一代英菲尼迪QX60车身尺寸达到5127mm*2005mm*1767mm,轴距为2900mm,其车身长度位列细分市场之首,空间能够得到保证。也正是因为对自身空间表现的自信,新车全系仅提供6座以及7座两种座椅布局可选。
新车的舒适也体现在动力系统。新车全系标配2.0L VC-TURBO发动机,最大功率185kW,峰值扭矩376N·m,与之匹配的是来自ZF的9AT变速箱。虽然单看动力参数,这台2.0T发动机的账面参数要优于同排量机型,但由于变速箱偏舒适化的调校风格以及整车庞大的身躯,整车在日常驾驶过程中竟显得有些不急不躁。
前麦弗逊+后多连杆的悬架组合谈不上多么高级,但在全新一代英菲尼迪QX60上的表现也堪称可圈可点,驾驶新车通过非铺装路面的舒适程度令人记忆犹新,虽然支撑性略显不足,但想必没有谁会开着一辆中大型SUV去劈弯。
诚然,营造舒适相比营造运动要容易得多,但这并不能代表全新一代英菲尼迪QX60车型名不副实,反而更像是“对症下药”,眼下“三孩政策”已经放开,全新一代英菲尼迪QX60的另辟蹊径何尝不是一招妙棋?
更值得一提的是,结合全新一代英菲尼迪QX60的定价和独到的舒适属性来看,在家用车市场,新车几乎是捅破同级豪华车定价“天花板”的存在。
写在最后
去年全年,英菲尼迪在华仅销售新车13478辆,同比下滑46.04%,而就全新一代英菲尼迪QX60而言,凭借诚意的价格和独到的见解,新车大有潜力引领英菲尼迪触底反弹,这也将成为英菲尼迪为东风日产弱冠之年准备的最好的礼物。
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