情感智能电动车即将起航 王金海加盟阿维塔助力营销

“为什么市场还需要一个全新的汽车品牌”?

“为什么是阿维塔”？

在2021年11月15日阿维塔科技首场公开活动中，阿维塔董事长兼首席执行官谭本宏并未沿袭常规品牌发布套路开篇直叙阿维塔的战略规划，而是用近一个半小时的时间对上述两个问题做了详尽的解答。

在谭本宏看来，当前市场还缺少一款“情感智能的电动汽车”，用科技进步来实现“高端奢华”和“温暖体贴”的统一。阿维塔就是这样一款能够实现情感智能的电动汽车品牌。

如今，由长安汽车、华为、宁德时代三个行业顶尖龙头共同打造的阿维塔已“羽翼渐丰”，而阿维塔科技为了在“情感智能电动汽车”的赛道上跑出自己的精彩、跑出加速度，还在不断充实管理团队。

近日，根据最近官方渠道消息，此前出任长安福特全国销售服务机构执行副总裁一职，王金海将出任该公司副总裁，并兼任用户发展中心副总经理，分管销售、服务及渠道发展等相关业务。也就是说，在阿维塔的高层核心团队中，又出现了一位来自长安汽车体系内的人才，且将直接参与品牌营销建设方面的工作。

以社会化的人才机制强化阿维塔“新鲜度”

阿维塔自亮相以来，一直以一个独立的、与长安汽车区别开来的高端品牌运作，在起初的披露的高管核心团队中也出现了首席营销官（CMO）王蔺、首席战略官（CSO）马欣捷两位非长安汽车体系的人才，展现了社会化的人才机制。如今，虽然在阿维塔的高层核心团队中出现了一位来自长安汽车体系内的人才，且将直接参与品牌营销建设方面的工作。但“阿维塔负责品牌营销的团队中有长安汽车背景的仅有王金海一人，中层包括基层员工均没有长安汽车背景，且王金海作为用户发展中心副总经理在品牌方面的工作需要向王蔺汇报，品牌方面仍以王蔺为主。”阿维塔科技董事长谭本宏表示。

而对于具有长安汽车背景的人员在进入阿维塔之后，都必须与长安解除劳动关系，成为阿维塔的员工。

值得一提的是，按照此前规划，阿维塔的零售网络将在今年二季度阿维塔上市之后陆续铺开，王金海入职阿维塔或许正是为了加快阿维塔的渠道建设。

对于阿维塔，长安汽车方面一直在强调它的独立性，如长安汽车董事长朱华荣所言““阿维塔公司将打造完全市场化的公司治理架构和机制”。而就阿维塔自身而言，其也强调自身的的新鲜感，阿维塔科技董事长在介绍阿维塔核心团队时曾表示，“我们的管理团队成员来自很多不同的行业。我觉得再用一群来自传统汽车行业的人才，做出来的东西可能大家也不会觉得新鲜。”

事实上，阿维塔核心团队确实挺“新鲜”的，阿维塔首席战略官马欣捷负责公司战略方向和融资事宜；阿维塔科技首席营销官王蔺负责品牌战略及用户发展两大核心领域，她曾在洲际酒店集团担任过首席市场营销官，还曾经先后在多个全球知名公司担任品牌管理要职，包括Apple Retail大中华区、香奈儿中国等，她或许会带来有别于传统汽车人的品牌运作方式。“马欣捷和王蔺分管的业务属于当下阿维塔最重要的两部分，谭总对他们充分授权，王金海入职阿维塔起到配合王蔺的作用，”接近阿维塔人士表示。另外，阿维塔首席产品官胡成太在其领域有着超过20年的经验，随着拥有多年传统销售渠道工作经历的王金海的加入，阿维塔团队结构更趋完善。

品牌建设是关键手 传统与跨界之间的碰撞

背靠长安汽车、华为、宁德时代，阿维塔在研发与制造方面的优势显而易见，目前而就产品本身而言，阿维塔旗下首款车型阿维塔11还没有上市，故而，品牌营销就成为当前背景下阿维塔的关键手之一。就品牌而言，阿维塔诞生之初就明确了“E.I.用户需求理论体系”，即情感智能。与此同时，其也确定了高端智能电动汽车的定位。那么接下来，如何打造好品牌，并将车辆卖出去就成为了阿维塔下一步发展的重中之重。

说到这里，阿维塔请来王蔺作为首席营销官（CMO）未必不是为了给阿维塔拓展用户群体。从履历来看，苹果、香奈儿以及王蔺上一个工作岗位洲际酒店集团首席市场营销官均属于高端消费领域。汽车分析师林示表示，王蔺在洲际酒店集团担任过首席市场营销官，与阿维塔职务一样，更有利于利用原有五星级酒店的工作经验挖掘高端客户，打造更富创意的高端电动汽车品牌。

而王金海的任务则更加清晰，或许就是为了构建渠道，提振阿维塔销量。按照阿维塔的规划，在生产及销售渠道铺设上，阿维塔的生产线位于重庆，可实现最高35万辆的年产能，以满足首年百城的销售渠道规划，零售网络将在今年二季度阿维塔上市之后陆续铺开。就时间节点来看，王金海的出现似乎就是为了推动营销和渠道布局等工作而来。

从王金海履历来看，其确实有老道的销售管理以及渠道发展经验，资料显示，王金海深耕汽车行业超过20年，拥有深厚的销售管理经验。加入阿维塔科技之前，其任职长安福特全国销售服务机构（NDSD）执行副总裁，在长安福特任职期间，王金海负责的是渠道的恢复重建等重要工作。更早之前，其还分别在长安马自达、长安汽车负责营销管理工作，凭借市场洞察与丰富的经验，助力多个品牌的高质量发展。

长安、华为、宁德对“新宠”阿维塔“寄予厚望”，而对于消费者来说，对阿维塔旗下的产品更是充满期待，作为阿维塔首款车型阿维塔11将给用户带来什么样的惊喜、阿维塔以社会化的人才机制所构建的管理团队将会有怎样的优秀表现，让我们拭目以待！