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在中国品牌高端化的道路上,领克一直以来都是被行业重点关注的对象。前不久,领克公布了2022年1月销量18334辆。站在2021年销量破纪录的基础上来看,市场对此也有担心,照此成绩推算,2022年的领克能否超越过去的自己?
2021年,正值领克品牌成立五周年,在这个重要的历史节点,领克是否已经褪去“年轻”,成为了一个成熟的中国高端品牌,一直以来都是车市的重点探讨对象。都说数据是检验市场的唯一标准,先从领克汽车过去一年的表现来看,2021年全年,领克累计实现销售新车22.05万辆,同比增长25.68%。
值得一提的是,这是领克品牌成立以来首次年销量超过20万辆。更何况,2021年国内车市环境也不容乐观,在多轮疫情和极端天气的影响下,传统燃油车市场还是处于下滑的状态。
所以,从销量数据来看,领克品牌在2021年的表现不俗。究其热销的原因,绕不开年轻化的消费趋势。而自品牌成立这几年来,领克品牌给人的第一印象,是年轻的、潮流的、有趣的……无论是生而全球的定位,还是征战WTCR不断积累的性能文化,都在年轻化市场中留下了深刻的市场印象。
伴随着年轻一代消费群体逐渐成为消费主流,领克更是恰逢其时,抓住了新一轮增长机遇。
回看2021年,除了针对年轻主流市场导入领克02 Hatchback、领克05 PHEV等新品之外,推出的领克09直指合资和豪华中大型SUV,这也为领克向高端市场突破赋能。
作为领克产品序列中价格定位最高的车型,领克09的推出,真正让领克把触角延伸到了合资中高级车市场范围内。在进一步突破价格天花板之后,领克的单车均价也得到了提升。根据官方数据,2021年领克产品平均价格已经达到了15.8万。
从定价的突破到均价的突破,不难发现的是,领克与合资主流品牌之间的距离正在加速拉近,而这才是中国高端品牌的重要意义所在。
虽然,领克目前的销量主力集中在20万以下的市场,所以领克09的战略意义更多集中在品牌向上维度,而非销量规模维度。但不可否认的是,领克09的到来也给领克品牌提供了继续向上的空间。数据显示,领克09累计订单已经超过2万台,2021全年销量已经达到了3764辆。
从中国品牌与合资品牌正面掰手腕的竞争视角来看,领克已经取得了初步胜利,且在中国高端品牌中拥有了一席之地。目前,在中国高端化品牌中,除了新势力和传统车企推出的新能源高端品牌之外,唯有红旗和领克,既有量、也有质。
所以,站在过去的成绩基础上来看,2021年,领克品牌已经进入了中国品牌与合资品牌竞争的2.0时代。在这个时代,领克竞争压力更大,但可能性也更大。最值得一提的是,2021年领克还在加速全球化的速度,根据领克规划,2022年,领克在巴塞罗那、巴黎、米兰、罗马的体验店还将陆续开业。
这也就意味着,国外市场或还将成为领克全新的增长引擎,对于中国品牌而言,这也是其取得品牌突破的重要一环。所以,2022年,领克汽车或也有望进一步增长和突破。对此,你怎么看呢?
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