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2020年大众威然上市之后的表现,显然和大众汽车预期的有点远。因为在上市之前,大众威然是高调的对标别克GL8去的。
以大众品牌在中国市场的影响力和威然的产品实力来说,大众汽车对威然的自信,似乎也不是一点道理没有。但是中国消费者对MPV的审美,似乎已经被GL8固化,那种方正端庄的形象,似乎已经深入骨髓。所以,本田的MPV有销量,广汽传祺的M8也不错,但上市前呼声很高的大众威然,似乎就是不被消费者待见。
既然不待见,那我就改。大众汽车显然对中国MPV市场是非常看重,所以,在威然上市不到一年的时间内,又立马推出改进版本的新威然。这种姿态,显然和之前大众汽车在中国市场的那种自信和矜持完全不同。要知道,早期大众车型,在中国卖多少年都不会改款的。
虽然新威然在外观造型上变化不大,但是在内饰上,把之前的嵌入式仪表台,换成了目前中国汽车市场最流行的悬浮屏设计,而且中控区域也改成了和大众途昂同款的电子档杆。整个驾驶舱的造型设计,较之前的产品,有了非常明显的变化。
应该讲,在产品方面,改款的新威然能看出大众汽车对中国市场的诚意。
除了产品上的及时改进,上汽大众对新威然的预售政策也非常给力。目前自主汽车品牌比较流行的终身政策,被上汽大众完全借鉴,新威然也推出了四项终身促销:包括终身免费基础保养、重要部件终身质保、终身保养上门取送车、终身免费道路救援。
终身免费基础保养现在这个已经比较常见,重要部件终身质保,似乎也不算特别出众,但是终身保养上门取车和终身免费道路救援,显然就非常有诚意了。
大众汽车在中国的销量一直很好,所以,品牌的姿态也一直很高。大众新威然能做到这样的四项终身礼遇,能看出来大众对中国MPV市场的诚意,也说明,大众汽车也确实想把威然的销量提上去。
讲实在话,以大众汽车的口碑,和威然的产品实力,威然在中国市场的销量,应该不是太大的问题,威然之所以在上市之后没有达到预期的效果,和最初大众汽车对威然的产品过度自信,有些关系。
还有一个重要的原因,就是威然的产品造型,在中国MPV市场上,似乎有点另类。说像MPV吧?太圆润。说像SUV吧,又缺少那么一点动感。空间表现虽然不错,尤其是后排,但外观的感觉过于中庸,缺少那么一点端庄大气。和中国消费者心中的豪华MPV车型,确实相去甚远。
大众在最短的时间内,把威然的产品进行了改进和升级,虽然外观造型变化不大,但是内饰方面,真的是提升很多。
而在促销政策上,四项终身礼遇,又体现了非常大的诚意。也就是说,如果接受了威然的外观,作为一款中高端MPV车型,以大众产品的品质,威然的产品竞争力,其实还是很出色的。
新威然的产品和政策都算得上是诚意满满,预售已经开启,全新威然能否打破之前的僵局,让销量火爆,到底难不难?这个,还真不好做直观的判断。最终结果如何,还是让我们一起期待吧。
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