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回顾2021年车市,可谓是“惊喜交加”。这其中,既有大到缺芯难产这种蔓延全行业的惊慌,也有小到个别车企代言明星“翻车”带来的虚惊。当然,还有我们在新能源“赛道”一马当先和国货汽车品牌加速向上这些振奋人心的喜事。
其中,坚持走品牌向上之路的领克汽车,就在2021年交出了一份优秀的答卷。
1月6日,领克汽车正式公布了2021年销量数据。2021年,领克共完成销售22.05万辆,同比增长25.68%。这是领克品牌自成立以来,首次突破20万辆销售的历史新纪录,同时也是年度最好销量。至此,领克已经拥有了60万+的用户群体,72%来自合资和豪华品牌的客户,平均年龄为31.9岁。
对于参与到中国市场竞争的品牌而言,累计交付65万辆并不是一个新鲜事。但对于一个中国品牌而言并不简单。而在这些不简单的背后,是领克全球化的产品品质和完善的产品矩阵、不止于车的用户思维、出色的汽车运动文化……
光是2021年,领克就新增了包括全新旗舰SUV——领克09,以及高性能产品领克02 Hatchback、领克03+Cyan定制版、领克05+、领克05 PHEV在内的五款新产品。
领克09凭借SPA架构赋能,以领先的智能化水平、媲美豪华品牌的做工用料、出色的机械素质以及越级的配置,在售价达到30万级的情况下,上市后订单量就快速突破了一万台,代表中国品牌深入合资品牌腹地,刷新中国品牌价值高度。
另外三款高性能产品则精准覆盖性能细分市场,为追求操控乐趣、驾驶性能的年轻态消费者带来了更丰富的购车选择。截止目前,领克已拥有6个车系,覆盖PHEV、MHEV、燃油多种动力,SUV、轿车、性能车等多个热门细分市场。
同时,领克品牌一向倡导“不止于车”的理念,打造出了富有朝气和活力的年轻态用户圈层:截至2021年,领克品牌注册用户超172万,每天都有超15万Co客打开App;官方认证Co客领地295家;累计举办Co客活动超12,000场。官方认证领地伙伴也超2,100家,覆盖12大行业。借助庞大的流量,领克为领地伙伴带货超过3万件,而领地伙伴也为领克引流超过120万人次/月。
在社交平台,针对年轻态用户生活喜好,领克成功突破次元壁,与跨次元伙伴互动,获得了他们的高度认可。2021年,领克牵手“吾皇万睡”引领了二次元文化和汽车品牌的联动潮流;与虚拟艺人“泠鸢”合作,MV《决定,出发》3次登上B站热门榜,引发大量粉丝进行二创。
这样接地气的汽车品牌,哪个年轻人能不动心?
值得一提的是,在汽车运动赛事领域,领克更是再次创造了中国汽车品牌在世界顶级赛场的全新历史,卫冕车队、车手双料冠军,获得WTCR房车世界杯三连冠的殊荣。
与此同时,面对国内市场汽车运动文化略显小众的现状,领克还牵头举办了包括巅峰车手计划、领克汽车挑战赛等在内的汽车运动赛事,还成立了领克汽车运动体验中心、领克性能车俱乐部等,让大众也拥有了上赛道实现赛车梦的机会,推动汽车运动文化在国内进一步普及落地。
可以说,过去的2021年,既是领克品牌发展的第五年,也是领克品牌的“进击之年”。
未来,随着“欧洲计划”和“亚太计划”的更进一步推进,相信2022年领克品牌将会进入全球发展的新阶段!
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