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2月12日,东风日产官方发了一则由东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇、副总经理张继辉、相声演员郭麒麟联袂演绎的鬼畜视频,为两天后将发布的情人节短片做预热。这种官方鬼畜,最为“致命”,着实吊起了诸多看客的好奇心,东风日产在2月14日要整什么“幺蛾子”?
情人节当天下午,东风日产官方终于发布了这则让人期待已久的短片。视频中,“红蓝CP”骐达与全新劲客“脑补”出了各式婚礼,中式的、西式的、中西混搭,甚至还整出了盛装抢婚的桥段,最终两车想出了旅行婚礼的最佳方案……
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五分多钟的视频看似无厘头,但细细品味,却能感受到东风日产对于年轻消费者心理的细致把握。如今的年轻一代,已经不甘于尊崇传统的繁文缛节,而是追求自由与解放。那视频中提到的婚礼来说,对于年轻人来说,几十桌看起来很排场的传统婚宴、舞台上那短短二十分钟左右的仪式已经逐渐成为负担。如今,已经有越来越多的年轻人开始尝试奔赴山海,去举办一场为爱而来的旅行婚礼。
因此,东风日产此次制作的情人节短片虽然无厘头,但却能够引起诸多年轻消费者的共情。在当今时代潮流下,在营销上找到年轻人的痛点与需求,建立一个懂“Z时代”的品牌角色才能真正抵达年轻人的内心。
不仅在营销上,在产品层面,东风日产也在不断满足年轻消费者的诉求。比如此次情人节短片中的主角全新劲客KICKS,该车针对年轻人的喜好,完成了车型诞生以来的最大的改款,全维价值提升高达14%。
在2017年劲客KICKS刚诞生时,其便凭借年轻时尚的科技感与运动感,成为小型SUV市场中的标杆产品。多层次革新的全新劲客在外观方面采用日产全球V-Motion 3.0外观设计语言,最新双V-Motion家族式前脸,更大的进气格栅,更具视觉张力,银河之眼LED前大灯、凌厉动感腰线、贯穿式LED尾灯,全系标配17英寸切削铝合金轮辋更显时尚和动感。
车作为年轻人们的“小家”,内饰质感及氛围也得安排到位。全新劲客应用了环抱一体式的中控台造型,以“驾驶者为中心”的人机工程学设计,功能划分清晰。同时,新款灰黑双色内饰,车内软包材质的比重也进一步增加。
对于沐浴在互联网成长起来的“Z世代”消费者,车内丰富智能的配置不可或缺。虽然售价仅为11.98万-13.78万元,但车内享受绝对是20万+级的。全新劲客搭载了8扬声器私享定制版BOSE音响,全车有 8扬声器分布,其中最主要的是驾驶席座椅头枕处两只带有Personal Space个性化声场的6厘米Ultra Nearfield超近场头枕扬声器。同时,车辆还拥有前置、宽广、沉浸3种个性化声场模式,给驾驶者带来最出色的听觉感受。值得一提的是,如果听嗨了,还可以在车内高歌一曲。与唱吧合作打造车内KTV,海量曲库+智能评分系统,让车内秒变私人练歌房。
在智能网联方面,全新劲客配备全新升级的超智联2.0车联网系统,车内操作基本不用动手,一句“你好,日产”就可以搞定。在车外时,也可以通过手机APP远程控制车辆,完成开关空调、闪灯鸣笛、除霜除雾、上/解锁车门等操作。
“技术日产”是东风日产深入人心的slogen。在全新劲客身上,展现的也是淋漓尽致。全新劲客搭载NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,涵盖IEB预碰撞智能刹车、LDW车道偏离预警、BSW变道盲区预警,以及同级独有的MOD移动物体/行人预警和CTA倒车车侧预警。此外,全新搭载的ASCD定速巡航系统、EPB电子驻车制动系统、Auto Hold自动驻车等驾驶辅助功能,为驾乘人员保驾护航。
从此次情人节视频成功破圈的视频来看,东风日产已经摸准了年轻消费者的“脉搏”,同时,在产品端投年轻消费者所好,十万出头,有颜有料有智慧,让全新劲客在同级别颇具竞争力。
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