新长安马自达，如何用7分53秒讲述一段两代人的故事

2022年的车企春节档，一部长安马自达的《老万的囍车》，引起了我们的关注。原因不在于那些专业技术，而是来自于三点：真实、传承与长情。

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文 /《汽车人》卢山

春节档，向来是各大汽车品牌发挥创意、借势营销的兵家必争之地。而微电影，对于不差钱的车企来说，几乎就是这个视频时代里最完美的载体。

曾几何时，各大品牌的微电影汹涌而来。更高清的画质、更讲究的光影、更专业的脚本……在无法脱离“合家欢”主题的前提下，车企只能在技术层面不断竞争和内卷，情感表达反而被削弱了。

2022年的车企春节档，一部长安马自达的《老万的囍车》，引起了我们的关注。原因不在于上述的那些专业技术，而是来自于三点：真实、传承与长情。

这三点，不仅仅是讲述一个能够打动人的好故事所必备的要素，更重要的是，它们都与中国汽车蓬勃发展的黄金时代、与马自达在华发展的跌宕历程，以及这个品牌始终坚持的与众不同价值内核所完美契合。

正如本片的英文名——In promise we trust。7分53秒不长，却讲述了一段横跨20年，关于承诺与兑现承诺的故事。

这是一个真实的故事

真实，永远是最有力量和吸引力的。特别是对于一部带着营销色彩的微电影来说，Base a true story，让它与其他影片区隔开来。

影片中的老万，不是商业巨子或者什么奇能异士。他很普通，就像芸芸众生中的我们；但他又不是那么普通，因为对那个时代的变化，他有着自己的敏锐触觉。

2003年，老万斥“巨资”买下了一辆红色“马6”跑婚车，邻居还能打八折。看到这一幕，让经历过那个时代的笔者不禁会心一笑。红色“马6”婚车，绝对可以算是彼时各个城市中的一道风景线，也确实有不少像老万一样的人，买红“马6”专门跑婚庆。

这一幕，也勾起了笔者对“马6”的记忆。马自达6，是上个时代当之无愧的“神车”。那酷炫的造型、动感的身姿，买马6，不仅暗示车主家境殷实，更是车主年轻活力有品位的象征。

这样一辆承载了无数梦想与情怀的经典车型，构建了马自达在中国车迷粉丝心中最初的印象。那时候，还没有“人马一体”的高度总结，但“马6”为品牌打造的性能、操控、劈弯等等运动特质标签，时至今日依然是马自达不可或缺的重要品牌资产。

从乡间小道到城市森林，鲜艳喜庆的红“马6”，行驶在这片私家车文化蓬勃兴起的土地上，见证了无数对新人的结合，参与了百万个新家从无到有的奋斗，成为了一个时代社会发展的见证者。

对于老万来说，红“马6”的出现，也见证了一家人不断成长、走向富裕的历程。那是一辆车，那又不仅是一辆车。

这是一个传承的故事

当红色“马6”作为婚车的一幕出现，笔者的记忆一下被带回到20年前。而光影交错，红色“马6”变成了红色CX-5，时代的变迁与传承，让整个情感厚重了起来。

看似自然的一幕，却是在2021年之前不可能出现的场景。众所周知，2021年马自达在中国实现了南北合并。曾经的一汽马自达和长安马自达，从此南北一家，进入了新的发展时代。

对于马自达在中国的320万用户来说，没有了人为的品牌界定，从此可以更全面、更彻底地感受原汁原味的马自达。曾经那些带给老万一家惊喜的马自达品质，继续为女儿的新家庭带来新的感动。

正如影片中的那一幕，从父亲的“马6”到女儿的CX-5，时代在改变，技术在革新，但是老万一家对于这个品牌的信任与爱，不会随时间而减淡。

而对于新长安马自达来说，庞大的粉丝用户基盘，和用近30年建立起来的深厚情感，是品牌聚力前行最大的资本。

为什么在汽车市场竞争高度饱和的今天，依然有这么多忠实粉丝坚定地选择马自达？笔者认为，马自达以灵巧体量立足于中国市场的根本原因，是产品的价值和口碑，是对用户的理解和尊重。

从面向产品的“特色精品战略”，到面向消费者的“用户+”思维，用户体验一直被长安马自达置于企业经营、品牌发展的核心。无论是过去的长安马自达，还是未来的新长安马自达，这一点都不会改变。

正如长安马自达执行副总裁付远洪此前在接受《汽车人》采访时曾说过：“用户终将选择那些选择了用户的品牌。新长安马自达将一如既往、坚定不移地以用户为中心，用心去经营好、服务好用户。”

初心，或许已经是个不再流行的词汇。但恰恰是因为这份不变的初心，让南北马自达的合并得以顺利完成，让马自达在中国的发展得以前行，让老万一家的马自达情缘得以延续。

这是一个长情的故事

女儿对老万的抱怨、老万对女儿的承诺，以及老万在20年后如何兑现承诺，并不复杂的故事情节，却有着真挚的情感温度。影片中的这辆车，不仅改变了他们的生活，也成为了他们关系中的一条纽带。

如果说，老万20年后通过“悦马星空”用户共创平台，最终寻找到那辆经典的红色老“马6”送女儿出嫁，是兑现了自己当年给女儿的承诺，那么，更全面先进的产品技术导入、更无微不至的服务关怀、更与时俱进的市场营销，则是新长安马自达用自己的实际行动，兑现着对粉丝的承诺。

在漫长的品牌发展历程中，在汽车消费不断升级的浪潮里，长安马自达精确抓住了消费者需求的脉搏，持续提供高品质与高价值的产品。

同样，在消费认知不断变化、汽车文化不断进步的今天，新长安马自达也通过贴近粉丝人群，倾听他们的内心需求，从而实现了品牌持久的共情力和吸引力。

面对年轻化的消费人群，在延续品牌高品质与高性能的运动特质之外，新长安马自达不断丰富和拓展着品牌的温度与内涵。在改装、电竞、她力量等领域开展的一系列以用户兴趣为出发点的圈层营销活动，每一步都源自用户，每一步都有用户的参与。

2022年开年推出的“全车系·全场景·全时效”全新升级服务政策，则用统一化的服务规范、服务标准、服务方式，确保全国的马自达车主利益最大化、体验最优化。

这些举措，不仅展现出新长安马自达对市场变革的敏锐洞察，也折射出依托于强大的体系能力，新长安马自达对用户体验和用户权益的进一步升级。在复杂激烈的竞争环境中，通过独特的产品和品牌魅力，新长安马自达不断构建完善着属于自己的护城河。

每一个时代，都有属于自己的故事。在今天，新长安马自达也将展开自己的新篇章。【版权声明】本文系汽车人传媒原创稿件，未经授权不得转载。