坐拥卡罗拉光环，一汽丰田锐放能否一战成名？

近日，我们从一汽丰田官方了解到，旗下全新SUV车型卡罗拉锐放将在1月20日上市。距离一汽丰田上一次带来全新SUV凌放，过去了仅仅两个月。

事实上，近一两年都是一汽丰田的产品大年。不管是亚洲龙、亚洲狮，还是全新RAV4荣放、皇冠陆放、凌放，一汽丰田都为市场带来了不少惊喜。

过去一向被外界认为是行事稳健的一汽丰田，为何突然变得异常激进？

尤其在SUV领域，一汽丰田依托TNGA架构，更是完善了其SUV产品线。从小型SUV奕泽，到紧凑级SUV RAV4荣放，再到中型SUV凌放以及中大型SUV皇冠陆放。一汽丰田在SUV领域几乎是无孔不入。

此时，一汽丰田还有必要再推出一款SUV吗？

对内打出差异化，对外补齐短板

一汽丰田一向行事稳健，从不做没有把握的事情。

在产品投放上突然变得激进，难道是一汽丰田改变了策略？真实的情况或许没有那么简单。

回望一汽丰田多年来的发展历程，从零走到如今拥有超900万用户基盘；从最初的仅一款车型威驰，到如今拥有完善的产品布局。一汽丰田如今的辉煌，稳健便是基础。

纵观一汽丰田带来的众多车型，似乎没有哪一款在市场上不能打。小型车威驰依旧在细分市场崭露头角，面对飞度、Polo等强劲对手，依旧有着不错的销量。紧凑级SUV RAV4荣放，依旧是同级中的翘楚，用口碑、品质持续引领同级市场。而不久前上市的赛那，更是一车难求，热度持续高涨。

这也让我们相信，一汽丰田推出卡罗拉锐放，必然是经过了深思熟虑后的决定。

事实上，卡罗拉锐放的推出，既能够对内打出差异化，也能对外补齐短板。

一方面，卡罗拉锐放定位一款紧凑级SUV，尺寸比奕泽稍大，比RAV4荣放更小。从它的尺寸不难发现，卡罗拉锐放即便与RAV4荣放同属紧凑级SUV，但两者之间存在明显的区别，所面对的消费人群也是不同。

卡罗拉锐放在尺寸上实际上更接近奕泽，不过两款车型之间并不能划等号。

奕泽作为一汽丰田推出的小型SUV，其设计一度被外界认为是在个性化上用力过猛。这其实反映出奕泽在设计上的前卫，使其成为了一汽丰田旗下最具个性化的车型。

进一步讲，奕泽所面对的用户群体，是一群乐于彰显自我的年轻人。他们或许只是单身，或许还处在热恋之中。他们关注的重点不在实用性，而是个性化、年轻化。

卡罗拉锐放则不同，这是一款能够满足大多数家庭所需的SUV。这不仅能从比奕泽更大的空间上看出，也能从其更加符合大多数人审美的造型上看出。

在细分市场再进行细化，卡罗拉锐放体现出了与品牌旗下其他车型的差异。

另一方面，一直以来，这一细分市场都是本田、日产的天下。XR-V/缤智、逍客等车型月销上万家常便饭，可见这个细分市场的热度。卡罗拉锐放的到来，很好的弥补了一汽丰田在入门紧凑级SUV市场空白。

卡罗拉锐放到底能不能打？

市场从不相信眼泪，唯有强者才能在血雨腥风的竞争中屹立不倒。

卡罗拉锐放作为一汽丰田全新车型，相比XR-V/缤智、逍客等，并不占优先入者为强的优势。相反，作为一个后来者，要想在一众强敌中脱颖而出，难度显然是很大的。

不过，正如上述所言，一汽丰田每推出一款车型，都是经过了市场洞察，是充分分析了市场需求的。那么，卡罗拉锐放究竟有什么优势，让消费者买单呢？

行事上的稳健，在卡罗拉锐放这里得到了进一步体现。

首先，在产品命名上，一汽丰田就能让卡罗拉锐放深入人心。毕竟，其中文名涵盖卡罗拉，本身就是吸引流量的做法。

我们都知道，卡罗拉是最成功的汽车之一。在全球范围内，卡罗拉也是最为畅销的一款车型，深受全球用户的喜爱。而在国内，卡罗拉凭借高品质、好口碑，长期位居国内轿车销量榜前列，累计用户数百万。

从命名入手，将新车赋予卡罗拉光环，很大程度上能够加深消费者对这款新车的好感。不过，命名只是符合市场营销层面的做法，但真正要让消费者为之买单，根本还在于产品本身。

事实上，与命名一样，卡罗拉锐放是基于海外版Corolla Cross而来的。而Corolla Cross是卡罗拉轿车的延伸，是卡罗拉家族的一员。它们都是基于TNGA-C平台打造，可以说是卡罗拉轿车的另一种形式。

换言之，你可以将卡罗拉锐放视作是卡罗拉轿车的SUV版本。在TNGA架构的出色灵活性以及通用性优势基础上，卡罗拉锐放在品质上，也依旧延续了卡罗拉轿车的优势。可靠、耐用、省油、省心，同样会成为卡罗拉锐放相比同级产品的优势所在。

不过，为了尽可能满足用户所需，卡罗拉锐放还延续了更高级别的RAV4荣放的设计，进一步加深了消费者对于新车的好感。不仅如此，在TNGA架构与身俱来的操控性、安全性的加持下，卡罗拉锐放的优势得到了进一步体现。

比如，在操控性上，卡罗拉锐放与其他TNGA架构车型一样，都拥有低重心优势，换来了同级SUV车型无法拥有的操控性，一定程度上满足了年轻用户对驾驶操控性的需求。

不仅如此，卡罗拉锐放还搭载了丰田最新的2.0L自然吸气发动机，最大功率达126kW，匹配模拟10速CVT变速箱，性能兼顾平顺与节能。另外，新车有望在未来提供THS混动版本，进一步满足用户多元需求。

在安全性上，卡罗拉锐放搭载了丰田新一代TSS智行安全系统，涵盖了全速自适应巡航、导航和路况信息显示、车道偏离预警系统、车道保持辅助系统、主动刹车等驾驶辅助功能，让入门紧凑级SUV也能享有高安全性。

除此之外，卡罗拉锐放还迎合了年轻化、消费升级趋势，提供语音识别、车联网、OTA等众多智能配置，同时还搭载了PM2.5过滤装置、全景天窗、四门一键升降、无钥匙进入/启动、后排出风口等配置。

写在最后

有着卡罗拉光环的加持，依托TNGA架构的优势，卡罗拉锐放可谓是“带着金钥匙出生”。这让它有能力与同级中的强劲对手一较高下。更何况，卡罗拉锐放不同于一汽丰田以往任何一款SUV车型，打出了差异化，避免了内部竞争。

不打没有准备的战，卡罗拉锐放上市，改变细分市场格局或将成为定局。