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在刚刚过去的2021年,国内车市风起云涌,既有自主品牌的昂扬向上、造车新势力的屡创新高,也有缺芯阴霾、疫情反复的困扰。即便如此,捷途汽车这个成立仅4年的年轻品牌,依然在去年累计销售新车15.4万台,实现17.9%的同比增长,并且连续12个月销量破万,强势跑赢了车市基本盘。
四年时间,从0到46万+车主、600万+粉丝;全国范围内1800+家销售网络,并基本建成50公里购车用车圈;建立起规模近50家的“旅行+”生态联盟合作伙伴;国产新锐SUV增速第一等成绩,这是捷途汽车给到集团大Boss——奇瑞汽车有限公司党委书记、董事长尹同跃先生的答卷。
在1月10日于福州举行的在中国首届旅行+大会暨捷途汽车品牌之夜的活动上,尹同跃又给捷途汽车立下了新的军令状:2026年,捷途汽车要实现年销百万的目标。并且还用上了“坚决实现”一词。
值得一提的是,仅仅在半年前,捷途才刚从一个产品序列成长为独立品牌,现如今又要在2026年实现年销百万的flag,这其中它的底气来自哪里,未来如何完成这个目标,都引起了笔者内心极大的兴趣,也许这些,都能在捷途品牌之夜上找到答案。
深耕旅行+战略,突出车市重围
当下,关于中国车市,业内外达成了一份共识,那就是“内卷”加剧,纵观市面上的同级别、同价位车型,它们往往在动力性能、智能化配置、舒适性等配置上大同小异,无非就是靠着品牌的影响力和用户口碑来打开差异。而伴随着年轻消费者群体的崛起,他们不再循规蹈矩, 不再一味地看重品牌的重要性,所以这也给捷途这样的新锐品牌,带来了更多的机遇。
根据相关数据表明,随着中国家庭人口结构的不断扩大,以及消费结构的不断升级,关于旅游休闲、自驾游旅行的话题也越来越热,在整个2021年,自驾游搜索热度上涨了137%,而在旅行类目中,自驾游的比例也占到了七成。
也因此,针对旺盛的自驾游出行需求,捷途汽车提出了“旅行+”战略,毕竟自驾游的核心就是车与人。但与此同时,捷途深知除了要为用户提供车辆的“交通工具”属性外,还要给到用户可以被感知到的出行全周期价值体验,它将以车辆为主要载体,并一步步扩展至用户用车生活的方方面面。
所以为了深度覆盖用户的旅行出行全周期体验,捷途汽车近几年一直在致力于整合国内知名旅游产业资源,为它的用户们打造了一个覆盖出行、消费、休闲这三大生态(简单来说就是衣食住行)的生态圈,持续为用户带来“不止于车”的品牌体验。
根据捷途官方的资料,截止目前,捷途已经搭建起同去哪儿网、鸿星尔克、探路者、方特以及内蒙克什克腾旗和宁夏沙坡头等企业和景区在内的80家“旅行+”生态联盟单位,而在2022年,这个数字还将会扩展至100+。
所以我们可以很明显地看到,深耕“旅行+”战略的捷途汽车,在4年时间里飞速成长,成功突出车市“内卷”重围,也进一步在竞争激烈的中国汽车市场站稳了脚跟。
2026年百万销量,捷途如何达成?
关于2026年达成品牌百万年销量的flag,捷途并不是一时兴起,而是有备而来。在这次大会上,捷途以产品为原点,正式向外界公布了全新的“旅行+”产品战略规划,推出X、T、P、V这四大全新产品序列,它们分别代表着SUV、硬派越野、硬派皮卡和MPV车型。这一新的产品规范发布之后,也标志着捷途汽车正式开启了“4+3+N”的产品矩阵时代。
与此同时,昆仑架构也在本次大会上首次亮相,它基于奇瑞集团先进的平台架构技术与“旅行+”定位打造而成,搭载了业内领先的中央计算机和千兆以太网技术,和支持5G智能驾驶的迭代能力。除此之外,昆仑架构在具备计算、高带宽、高安全性能的同时,更为“旅行+”智能生态提供了标准拓宽的端口,能够实现自我进化,满足多重的出行场景需求,称得上是超级大脑智慧座舱。
在本次大会上,定位于硬派越野的捷途T-X也首次正式亮相。T序列在捷途官方的规划里,将围绕越野场景专门打造不同定位的越野车型,价格区间则是介于15-30万元之间,整车车长为4.6-5.1米。动力方面,T序列将涵盖1.0T/2.0T/3.0T燃油版以及混动、纯电动等多种动力类型。值得一提的是,T序列首款车型T-1将于2023年上市。
2022年,将是捷途汽车开启“4+3+N”产品矩阵的元年,捷途X-1等全新车型也将于年内陆续上市。随着品牌产品阵容的不断丰富,以及鲲鹏动力、昆仑架构等业内领先技术的加持下,捷途也将继续依托于“旅行+”定位,进一步强化差异化竞争优势,为2026年达成品牌百万年销量目标而冲刺。
写在最后
从2018创立伊始,依托于奇瑞二十余年的造车技术,捷途汽车实现了从产品序列向独立品牌的进阶,更以强大的综合实力晋升中国新锐SUV品牌代表,这样的成绩,不可谓不耀眼。
这里说句实话吧,就像网友在看到捷途T-X概念车后所调侃的“捷途的设计师比母公司奇瑞的还厉害”,在2022年开年完成品牌、产品、营销三大维度升级的捷途汽车,所展现出来的发展劲头,似乎是要比“大哥”奇瑞品牌还要足一点,因此我也更加期待2026年,当捷途完成百万销量flag后,它又会是怎样的一番光景?
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