高端子品牌发力引领别克向上之路

2020年还未过半，别克已经针对品牌、产品、技术和服务持续发力，尤其今年的4-5月，别克完成包括轿车家族和MPV家族的全面更新，再加上去年年底推出的昂科旗进一步完善SUV产品线，如今别克旗下轿车、MPV和SUV三大车系已提前完成全面布局。

在刚刚过去的4月份，别克实现零售68,827辆，同比增长29.5%，环比增长44%。具体到车型中，昂科旗旗舰版及以上车型销量占比超过65%，其中艾维亚车型占比近25%，领跑中大型SUV高端市场；君越Avenir艾维亚车型同比增长50%。仔细观察，不难发现别克此次的销量回升深受“高端化”和“旗舰效应”影响。Avenir+GS双子品牌战略

打造差异化竞争路线

现如今，在整个消费市场，中国经济实际增速达到了6.1%（2019年全年），消费者对品质的要求越来越高，对于汽车的购买，“能开就行”已经成为过去式，“大”也不再是购买潮流，“精品车”概念逐渐深入人心，这对豪华品牌别克来说是利好趋势。尽管近两年国内市场整体一直呈现下滑的趋势，但豪华品牌及高端车型却逆势上涨。

此次随着全新一代GL8艾维亚四座、六座和七座阵列的推出，通过GL8强大的产品力和市场影响力，有力的支撑了别克品牌价值，推动别克品牌全面向上。值得注意的是，自2016年GL8上市推出了Avenir艾维亚子品牌后，别克持续在高端市场发力，去年昂科旗Avenir艾维亚上市后，别克更是实现了Avenir艾维亚在轿车、MPV、SUV三个家族系列的完善。今年更是以GL8为首，率先推出GL8艾维亚家族，既充实了别克Avenir艾维亚高端子品牌阵营，也成功实现对MPV高端细分市场的向上拓展，打破GL8上升“天花板”，为别克品牌向上提供了有力支撑。

别克品牌入华二十多年来，紧跟时代发展，迅速洞悉中国消费者的消费心理。除了主打豪华品质的艾维亚子品牌之外，还有主打风格之上/运动的GS子品牌，GS可以追溯到1965年，在别克的品牌基因中，在豪华之外，运动也从来不曾缺席，此次全新上市的君威GS和威朗GS，不仅代表着优雅时尚的运动感，还为用户提供了极具个性的潮流动感选择，与别克品牌有着高端一致的沿承。

从产品布局到制造实力，以及全新一代智能驱动系统、车联技术在品牌旗下车型快速普及等，在未来激烈的市场竞争中，提前占据了产品优势。在概念之上，别克的高品质有目共睹，无论在产品端，还是售后服务体验，不断以引领汽车行业的未来趋势，不断树立新的行业品质标杆，这也是其突破品牌格局，打造差异化竞争的关键所在。

全面的产品技术革新

才是未来市场竞争中的硬实力

在别克今年的新产品中，最受关注的无疑就是GL8家族，在完成了全系换代后，已然形成了GL8艾维亚、GL8 ES陆尊和GL8陆上公务舱三大系列，价格更是覆盖了从25万-50万的售价区间，针对不同目标群体，GL8车系做出了针对性的市场布局，可以说对于国内的MPV市场，GL8此举是“前无古人”的，甚至以GL8如今达到的成就以及未来的前景，也很难再有一款MPV能与其抗衡。4月30日上市的轿车家族，带来了GS双子星，全新君威GS整车配有Matrix Pixel矩阵式全LED像素大灯“黑科技”、第八代Ecotec 2.0T可变缸涡轮增压发动机与9速HYDRA-MATIC智能变速箱王牌组合、领先同级的别克eConnect 2.5互联技术以及全新智能安全科技。全新别克威朗GS则搭载了通用汽车最新Smart Propulsion智驱科技。

2021款英朗更是成为上汽通用旗下首款搭载48V轻混技术的车型，新车搭载1.3T Ecotec双喷射涡轮增压发动机，并率先配备48V轻混系统，包括独立配备的48V电机、48V动力电池、电源管理模块和混合动力控制单元，能够实现制动能量回收、敏捷启停、电动助力、电动怠速、智能充电等功能。在6速DSS智能变速箱的高效配合下，新车百公里综合油耗仅5.3L。

全新君越和君越Avenir艾维亚继续延续了别克中大型高档轿车的豪华气质，也是别克品牌首批使用全新技术尾标的车型，采用3位数字+字母的命名方式，此次尾标的改变，也体现出上汽通用汽车第一引擎“驱动系统技术”与第二引擎“车联技术”的“双擎”策略。

依托于上汽通用第一引擎“驱动技术”的引领，早在2019年8月1日起，别克品牌旗下所有“国六”车型均可享受发动机、变速箱等主要零部件8年或16万公里的原厂质保服务。这不仅树立了行业服务新标杆，围绕产品整个生命周期全方位提升用户体验，凸显别克品牌以用户为中心，也展现了别克对自身产品实力的信心。无论小排量驱动技术，还是领先同级的2.0T可变缸+9AT组合，或是全新英朗上搭载的48V轻混技术，以及新能源产品规划，别克在驱动技术的先进性上，早已领先同级。

第二引擎则代表了别克在“车联技术”方面的应用，以GL8为例，GL8艾维亚和ES陆尊均搭载了别克最新的eConnect 3.0互联技术，连同双12.3吋仪表及中控联屏以及大尺寸HUD全彩平视显示系统，打造多屏互联、多维交互的一体化智能座舱。并且，别克还将为用户提供每年100G“OnStar安吉星4G车联应用终身免费流量”服务，彰显上汽通用汽车不断更新迭代的产品和技术。

年内别克将持续推出超过10款全新及改款车型，覆盖新能源车、MPV、轿车、SUV各主流市场，并进一步迭代升级其先进智能科技，创新高效的品牌营销及服务体验。至此，别克凭借对市场的灵敏度，一手面对高端市场打出“Avenir艾维亚+GS”这副好牌，一手持续加强产品和技术升级，在其致力于建立全新、全面的“精英”体验，从大众化转为个性化的同时，还能做到提升用户的服务与生活方式，并且不断增加消费者的选择空间。（撰文|宋雨婷）