“碰瓷”宏光MINI EV，奇瑞QQ冰淇淋能否如愿？

人人都想当“勇士”，但不幸的是，很多最终都成了“烈士”。

五菱宏光MINI EV上市以后，长期位居新能源车销量榜首位，不仅成为一款现象级产品，也再次激活了国内的纯电微车市场。而它的成功，也引来了越来越多想要分一杯羹的竞争者，思皓E10X、雷丁芒果、奔奔E-Star、零跑T03……

近日，又一款“不怀好意”的新车上场了——奇瑞QQ冰淇淋。

自首次亮相伊始，外界就认为QQ冰淇淋是“瞄”着宏光MINI EV而来的，外观设计、尺寸空间、续航配置等等，都与后者十分接近。如今，它的价格也几乎与宏光MINI EV高度重合。

宏光MINI EV的官方指导价为2.88万-4.86万元，奇瑞QQ冰淇淋呢？2.99万-4.39万元。续航也一模一样，120km和170km两种。

来自乘联会的数据显示，今年前11个月，宏光MINI EV的累计销量为344890辆，位居新能源车累计销量榜榜首，是第二名比亚迪秦的两倍还多。由此不难推测，各方面都模仿宏光MINI EV的奇瑞QQ冰淇淋，有着极大的市场野心。

只是，宏光MINI EV的成功是多方面因素促成的，它是这个市场的“开拓者”，在消费者心目中有着“先入为主”的优势，奇瑞QQ冰淇淋只是一个“跟随者”，它凭什么后来居上？

比产品力，“东施效颦”而已

从外观来看，QQ冰淇淋与宏光MINIEV更像是“复制和粘贴”的关系，说没有抄，大概不会有多少人信吧。当然，QQ冰淇淋还算抄的比较认真，做了一些细节的调整，比如QQ冰淇淋用的是奇瑞QQ经典的半圆形LED日行灯，牌照下方的设计以及轮毂上方的线条等等，也都有些许的不同。

与车头相比，车尾的差异比较大，QQ冰淇淋的尾灯、雾灯都采用圆型设计，型面也更加平直，尾部下方设计更是有了较大的不同。

内饰的差异更大。虽然两款车都偏年轻时尚，但QQ冰淇淋运用了大量的撞色设计，中控台较为平整，而宏光MINIEV则是浅深搭配，且在中控右方巧妙设计了一个杯架。另外，两款车的方向盘也不同。

车身尺寸方面，QQ冰淇淋的“三围”比宏光MINIEV略微占优，但差距也不算太大。虽然车长多了整整63mm，但宽、高与轴距的实际差距很小，所以估计也不会带来太多的空间优势。

三电系统方面，两车都提供120km和170km两种续航，电机总功率和总扭矩数据完全一致，不同的是电池容量和充电效率，QQ冰淇淋的电池能量高一些，慢充时间比宏光MINIEV短半小时。

配置方面，两车差异不大，以价位差不多、同样搭载磷酸铁锂电池的宏光MINIEV 2021款马卡龙臻享版和QQ冰淇淋 2022款圣代对比，两款车基本是“贴着打”，所以我们也有理由相信，奇瑞QQ冰淇淋的产品企划人员大概是拿着宏光MINIEV的配置表在做规划吧？

总的来说，奇瑞QQ冰淇淋作为后来者，在产品力层面并没有特别突出之处，宏光MINIEV有什么它就有什么，并没有做到后来居上。

比营销，玩得过神车五菱？

在产品力没有拉开差距的背景下，QQ冰淇淋想要超越宏光MINIEV就只能靠更加创新的品牌营销，但是，这方面五菱宏光向来不弱。

众所周知，五菱宏光MINI EV的成功，首先是它的价格与产品力，其次就是它的营销做得相当出色，紧跟潮流，联手小红书、上海国际时装周、常州西太湖音乐节、成都CEA潮流文化展等等，成为众多年轻人心中的知名潮牌。论营销出圈，近两年来玩得最溜的就属五菱。

而QQ冰淇淋亮相以后，虽然也发布了桃欢喜、定制款车型“无界X”和“无界”，并联手网红直播带货等潮流玩法，但总的来说，基本都是宏光MINI EV玩过的套路，没有特别让人印象深刻的故事。

此外，QQ冰淇淋使用了奇瑞iCar生态，除了自家门店，还与金融、服务、保险、物流以及生活服务等领域的企业展开合作，采用线上下订和支付，线下提车的模式等等。据说，目前奇瑞iCar生态累计发展了门店1300+家，覆盖全国27省份，981个区县。强势入驻各大知名商场，成为城市新地标。

但是，宏光MINI EV已经成功打造出“五菱少女”用户IP形象，并与用户实现了深度共创，比如此前举办的“五菱少女潮妆派对-大人们的小乐园”系列活动，其新品发布官、派对主持人、出行体验官、潮妆鉴赏官等等，都是从车主中招募而来的五菱少女。

另外，五菱用户平台“LING Club”APP及小程序已经上线多时，活跃度与功能性都有口皆碑，让广大车主可以通过它与全国车友共享个人用车场景纪录、标记与MINIEV有关生活印记，实现了车企与用户的强关联。

QQ的光环，与QQ冰淇淋无关 

或许，和宏光MINI EV相比，QQ冰淇淋最大的优势在于“QQ”这个名字。

作为早期“国民车”的代表，奇瑞QQ曾经风靡全国，2003年上市以后，总销量超过了150万辆，不仅成为奇瑞品牌的树立者，也助力奇瑞汽车赚到了第一桶金。

然而，如今的QQ冰淇淋并不是当年的QQ，如今奇瑞品牌也没了当年那般风采，年轻消费者会因为“情怀”而选择它吗？

众所周知，纯电微车的购买者许多都是女性，以宏光MINI EV为例，女性车主比例超过60%，35岁以下人群超过70%。而奇瑞向来有着“理工男”的品牌形象，这让它在吸引女性消费者方面有着先天劣势，其次，其车主群体普遍年龄较高，这同样是QQ冰淇淋的发展障碍。

当然，在宏光MINI EV之前，上汽通用五菱也存在类似的难题。但是，它前期以宝骏E100/E200做了大量探索，确立了纯电微车的路线；另外，去年初那句“人民需要什么，五菱就造什么”，成功勾起了年轻人对这个品牌的浓厚兴趣，加上五菱口罩、五菱螺蛳粉、五菱茶叶礼盒、五菱棕子等等，都让它实现了出圈，站稳潮牌的形象。故而宏光MINI EV一登场，便一炮而红。

而在这方面，奇瑞QQ冰淇淋显然缺少铺垫。

虽然奇瑞QQ是当年微车市场的开拓者，但如今的QQ冰淇淋充其量只是一个跟随者。在纯电微车市场上，有宏光MINI EV珠玉在前，人们能记得住QQ冰淇淋吗？尤其它的产品力和营销都没有特别领先的前提下。