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虽然2021年还没有结束，但就这11个月的销量来看，荣威的数据着实不太亮眼。不但被老对手吉利和长安远远甩在后面，就连同门兄弟MG销量也比荣威多出近7万辆。
当年荣威RX5以智慧车机系统横空出世，夸张点说可谓是引领了一个世代。可这几年，当车机系统越来越普遍，年轻人逐渐掌握了消费话语权，荣威的车型始终拿不出第二个让年轻消费者眼前一亮的卖点，同时吉利和长安这两个对手可谓是疯狂的营销造势，让荣威的营销高下立判。营销跟不上就在消费者心目中留不下深刻印象，自然就抢不到第一波市场。
众所周知，80、90后甚至00后已成为新一代汽车消费主流群体，用户需求已进入情感智能3.0时代。二次元、玄幻、手游等各种新事物出现，不断影响着他们的消费习惯，并不断进化着他们的消费需求。
如何在年轻消费者心中埋下品牌的种子，从音乐到游戏再到潮牌，各有千秋。如果说LOL是年轻人的游戏第一选择，那么在国风动漫上的首选上则各有千秋。前有MG与《一人之下》联动，后有荣威携手《斗罗大陆》，推出新款RX5 MAX&RX5 eMAX，两款新车共推出8款车型，官方售价分别为12.98万至16.58万元和16.98万至18.98万元。
这是荣威从稳重走向灵动的重要一步，不再强调老一辈汽车消费者重视的品价比，而是跟年轻人想到一起玩到一起。
发布会当天，《斗罗大陆》中的经典场景空降上海、成都、南京三座城市，唐三、小舞等角色COSER和声优亲临上海主会场，百位粉丝现场呐喊，上汽荣威的新车发布会，不仅是一场联动线上、线下用户的惊喜派对，更是一场属于《斗罗大陆》粉丝的狂欢。在“助力唐三成神”的沉浸式的潮漫体验中，上汽荣威的用户与《斗罗大陆》的粉丝，共同见证了全新荣威RX5 MAX&全新荣威RX5eMAX的国潮美学，及情感智能等非凡产品魅力。
作为中期改款车型，新车的外观视觉上更加霸气精致，全新荣威RX5 MAX&全新荣威RX5eMAX传承了上汽荣威的“国潮”风范和律动设计语言，前脸采用大尺寸的“星耀龙鳞”前格栅造型，内部加入点阵式元素点缀，两侧开口更大配合LED灯组具有极强的视觉效果。纯黑色配色中网覆盖着大部分前面面部区域，两侧还配备银饰条以营造出强烈精致感。
车身侧面硬朗而圆润，使用低阻后视镜和定风双翼干扰板来塑造均衡的运动感。车尾部分采用多边形的后灯组设计。前后的后灯组由镀铬装饰连接，并与下面的大尺寸内嵌牌照区形状配合以营造丰富的视觉水平感。同时，排气部分采用两侧布局。出口仍然带有镀铬亮边装饰和运动感的全景。
在内饰方面，两款车型均采用一体式中控台设计。它首次配备了双12.3英寸大联屏，取消传统的物理按钮，并与新的设计方向盘和山河纹电子档杆匹配，从而给汽车带来足够的技术感。中控屏削减大量物理按钮，仅保留一些常用功能的快速按钮，其中大部分集成到中央控制屏上。
此外，该车配备了汽车联网，OTA升级，BOVE音响系统，前排多层隔音玻璃和后排风口等配置；该车辆的平底多功能方向盘造型简约。同时座位和中央控制台部分以黑色为主，并搭配红色缝线点缀，具有简单时尚的设计风格。。
作为智能燃油车，全新荣威RX5 MAX搭载了行业领先的洛神智能座舱系统，成为了用户的智能伙伴，更懂用户、更会思考、还能进化。这种行业领先的“情感智能”，源于其搭载的高通骁龙8155旗舰芯片，这也是目前最先进的车规级芯片，采用了7纳米制程，功耗更低，性能更强，加上同级最强的8核CPU，芯片算力可达到360万次/秒。
以用户最为关注的智能语音交互系统为例，它们还搭载了行业最先进的“养成式AI语义”。它是全球首个7天自进化系统，与用户相处时间越长，就越能听得懂、学得快、会的多。这基于其全球最大语义库，以及世界领先的深度语言模型体系，堪称“史上最强车载语音”。
如今，尽管汽车能源可替代，但用户对强劲动力的追求不会变。全新荣威RX5 MAX搭载2.0T缸内中置直喷涡轮增压发动机，搭配原装进口爱信8AT变速箱，在实测中取得了最佳百公里加速7.79s的成绩，其最佳百公里刹停数据为36.38m。全新荣威RX5eMAX则凭借3.0T绿色澎湃动力和第二代HCD高效智能电控，不仅性能强劲，且其百公里综合工况油耗仅1.4L。
另外，它们还采用了超高强度钢结构笼式一体化车身，高强度钢占比超过80%，拥有20项智能辅助驾驶功能等主被动安全结合，为用户带来全方位安全出行体验。
上汽荣威以全新“国潮”进行创新，以满足用户新需求不断树立新标准，以最强科技进化不断迎合智能时代变革趋势，传递出“有所为，无所畏”的品牌态度，并不断用更好的产品，为用户带来超越期待的新一代“国民车”，给年轻用户带来更潮酷的用车体验。
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